▲大美九龙坡，欢乐九龙坡
▲九龙坡标志十景之一
城乡统筹发展网讯 9月20日，“开局起步十五五·建设现代化新重庆”——加快建设“城乡一体化、东西一体化、全域都市化”大美九龙坡新闻发布会举行,九龙坡区委副书记、区政府区长曾荣介绍，九龙坡区将持续开展
“欢乐+”
生活季系列活动，做靓“不夜九龙”消费品牌，打造万象城—杨家坪、科园四路2个国家级夜间文旅消费集聚区。今年国庆节期间，将推出100余场
“欢乐+”
生活季系列活动。当天的发布会，九龙坡区委常委、宣传部部长、新闻发言人杨维提到，“十五五”期间，九龙坡将用城市流量激活乡土资源，用乡土文脉厚植都市灵魂，聚力“巴渝文化重要承载地、
都市旅游欢乐目的地
、体育赛事消费名城”建设，真正实现“城把乡托起来，乡把城留下来”。
▲九龙坡区委副书记、区政府区长曾荣
▲九龙坡区委常委、宣传部部长、新闻发言人杨维
一连串部署，都指向一个关键词——欢乐。
“九龙坡 欢乐多”——是九龙坡区“十五五”文化旅游体育规划建设重要内容之一，乍听是一句轻松的城市口号，细想却是一道严肃的发展命题：一座以钢铁、铝材、兵工闻名的老工业大区，如何与“欢乐”发生化学反应？即将出台的《重庆市九龙坡区文化旅游体育发展“十五五”规划》（以下简称《规划》），让这道命题有了系统的解题思路，读懂这份《规划》，也就读懂了老工业区向文旅强区跃迁的底层逻辑。
文旅资源多，一根主线串起欢乐
“项链”
先看一组数据：《规划》显示，2025年，九龙坡文化产业增加值137亿元、位列全市第一；旅游业增加值94亿元，旅游综合收入365亿元；“九龙坡”话题在社交媒体播放量突破2.8亿次。
数字背后是欢乐的底气，更令人称道的是表达方式的“国际范”。九龙坡全球发布《Jiulongpo, Full of Joy！》，用世界听得懂的语言讲述重庆故事。欢乐，首先是一种能被看见、被传播的城市气质。
▲山水入画 尽享田园慢生活
然而，数字背后也有一个容易被忽视的事实——九龙坡从不缺文旅资源。24家博物馆及纪念馆、122项非遗代表性项目、9个3A级以上景区，重庆动物园、建川博物馆、华岩旅游区，个个都是响当当的名字。
但《规划》难得地保持了清醒，直言“主题分散，尚未形成标识性品牌形象，缺乏一根强有力的‘主线’将其串联成一条价值突出的‘项链’”。没有5A级景区，没有国家级旅游度假区，旅游产品停留在半日游、一日游——这是九龙坡的短板，也是许多资源富集却“聚不起势”的城区共同的困境。
问题找得准，药方才开得对。“欢乐多”三个字，正是那根串珠成链的“主线”。
四张面孔，一场全域的空间重构
“欢乐”如何落地？据了解，《规划》给出的答案是空间重构：四大主题功能组团，恰如四张性格迥异的面孔。
东部，“欢乐艺术”组团以九龙艺术半岛为核，推动“工业锈带”向“艺术秀带”转型；中部，“赛博未来”组团聚焦石桥铺—奥体板块，把电竞、元宇宙装进城市会客厅；西部，“‘工’耕九龙”组团让工业遗产研学与田园度假握手；山麓，“静心养性”组团在华岩—中梁山之间铺展生态休闲的康养长卷。
这个布局的深意在于：它不只是旅游产品的空间排布，更是对“东热西冷”发展失衡的一次系统性校正。东部有流量，西部有纵深——文旅由此成为九龙坡推动“东西一体化、城乡一体化”的先行抓手。把欢乐做成全域的欢乐，这比把欢乐做成某个景区的欢乐，格局大得多。
▲蓝天白云下的铜罐驿乡村风光
从“卖资源”到”卖体验”的三级跳
品牌口号最怕悬空，《规划》用“九龙九乐”旗舰产品矩阵接住了它。
重庆动物园新建熊猫馆、深化“虫动”IP，剑指全国性都市家庭休闲目的地；建川博物馆与兵工遗址全域整合，AR导览、全息投影让抗战工业记忆“活”起来；原重庆电厂变身工业艺术博物馆，植入“熊猫+艺术”主题；民主村在城市更新中重生，巴国城做大“巴国夜宴”，奥体中心扩大顶级赛事和顶流演艺拓展“票根经济”……
值得注意的是方法论上的转向：从“有什么资源”转向“卖什么体验”。熊猫不只是动物，是IP；防空洞不只是遗址，是沉浸剧场；电厂不只是厂房，是艺术现场。当资源完成向产品、向场景、向IP的三级跳，“欢乐”才从形容词变成了产业名词。
让游客留下来，才是欢乐的真刻度
欢乐的最终检验标准是消费，消费的钥匙在融合。
《规划》提出“文旅+百业”“百业+文旅”双向奔赴，沿“十大融合”路径激活消费：“跟着演唱会去旅行”、“9.9元消费盲盒”、培育“微短剧+文旅”——鼓励在电厂、博物馆、民主村取景拍摄，让影视流量转化为旅游消费。依托全国促进体育消费和赛事经济试点，升级攀岩示范公园，培育寻迹九龙、奥体系列赛事IP，让“赛事流量”变“消费增量”。
这些打法有一个共同指向：让游客留下来。从半日游到过夜游，从打卡式到沉浸式，停留时间的延长，正是文旅经济含金量的刻度。
▲陶家镇清栖谷，舒适惬意的田园风光是旅游休闲、遛娃聚会的好去处
欢乐的尽头，是民生
《规划》的落点，终究要回到人。
到2030年，九龙坡力争接待游客8870万人次、游客消费总额866亿元，旅游业增加值占GDP比重达5.5%；同时建成41个“15分钟高品质文化生活圈”，公共文化服务群众满意度达90分以上。两组数字并列，传递的信号很明确：游客的欢乐与市民的欢乐，要同频共振。主客共享、近悦远来——文旅的尽头是民生。
从工业大区到“欢乐之城”，九龙坡的转身不是告别工业，而是让工业记忆成为欢乐的养分。当“欢乐”从一句口号长成一套产业体系、一种城市气质、一份民生答卷，“九龙坡 欢乐多”才真正立得住、叫得响、走得远。
这，或许就是一座老工业区的“欢乐”辩证法。
文/张议月 记者 亦歌 肖雨
图/九龙坡区委宣传部九龙坡区融媒体中心
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