渭南日报记者 贾维 彭一鹏

三秦雄壤，渭水泱泱。华山峙岳，黄河汤汤。作为黄河文化的重要承载地，渭南拥有得天独厚的文化家底，是观察中国品牌崛起的重要窗口。

9月19日下午，由新华社品牌工作办公室、新华社新闻信息中心、中共渭南市委、渭南市人民政府主办的中国品牌全球行·陕西站“黄河文化看渭南”系列活动之“城市文化交流会”在渭南举行。

来自陕西、河南、甘肃、山东、天津等地的专家学者围坐一堂，聚焦“黄河文化的根脉与价值挖掘”“城市品牌与目的地竞争力”两大议题，问脉山河、共话未来。

厅外，黄河文化雅集人气正旺；厅内，思想碰撞的热度正悄然升腾。

问脉：黄河文化的“渭南坐标”

黄河文化的根脉何在？时代价值几何？与会专家围绕地理、历史、文明等多个维度，为渭南标定文化坐标。

“黄河奔涌至此受华山阻挡折而向东，也因‘山河相撞’造就了文明舞台。”在黄河文化研究会会长、河南省社会科学院二级研究员张新斌看来，潼关决战、仓颉造字、司马迁著《史记》等共同铸就了渭南的文化底蕴。

兰州大学黄河国家文化公园研究院常务副院长彭岚嘉从文明起源福地、王朝兴盛宝地、农耕文明重地、文化交融要地、文脉传承圣地五个维度，阐释渭河文化的深厚内涵。他呼吁，渭河流域各县（市、区）应通力合作，通过文化遗产保护、名城名镇名村建设、文化旅游带打造、文艺精品创作、文化传播交流，形成重点突出、层次分明、布局合理、协调推进的渭河文化保护传承弘扬体系。

甘肃省书协副主席、天水市书协主席、天水市文联原主席杨清汀以伏羲文化创造性转化为例，分享文化“物化、美化、活化”路径，讲述通过文创产品为古老文化注入新表达的故事，为渭南提供了兄弟城市的实践借鉴。

陕西省社会科学院文化旅游研究中心主任张燕长期关注渭南文旅发展。在她看来，渭南地处黄河中游，是黄河旅游资源的精华区段，非遗富集、文化底蕴深厚。如何把资源优势转化为品牌胜势？她主张，构建“全市大品牌+N个县域特色小品牌”体系，推行“运营前置”，实施存量项目盘活、遗址AR数字复原、沉浸式消费场景提升等举措。

如何以黄河为纽带，构建黄河中游文明整体叙事？张燕随即将话题引向渭南文化品牌塑造。她建言，陕西、河南、山西应凝聚共识，合力塑造黄河文化大品牌；依托黄河、渭河、洛河水域和崤山、函谷关古道，建设跨区域的黄河中游文明长廊，串联大遗址资源。

塑形：城市品牌何以“长红”

根脉挖掘回答“我是谁”，品牌塑造回答“走向何方”。围绕城市品牌与目的地竞争力，专家们就理念定位、叙事构建、空间表达、路径举措四个层面建言献策。

南开大学旅游与服务学院院长、教授徐虹提出，城市竞争力归根结底源于具有独特识别性、情感共鸣性、可产业化运营的城市核心符号体系。她给出的路径是：做强华山IP、延展产业链，把名山“流量”化为城市“留量”，在产业生态链、产品价值链、体验幸福链“三链”上协同发力，走进年轻人市场，擦亮“诗词之乡”品牌。

品牌如何兼具辨识度与审美意蕴？山东大学文艺美学研究中心教授孙丽君立足生态美学与城市美学视角带来思考。她指出，关键在于通过统一叙事把分散的文化资源贯通起来，让尘封史料转化为当下可感可知的内容，使游客在体验中理解文化、传播文化。

陕西师范大学地理科学与旅游学院副院长王斌把目光投向山河形胜，寻找品牌答案。他分析，看懂山河可以成为渭南区别于其他黄河沿线城市的一种独特优势。他建言，依托华山和渭河，把专业地理知识转化为公众可参与的研学线路，让游客从看风景到看地貌、懂地理、理解文明，进而增强文化自信。

中国黄河文化经济发展研究会秘书长税欣结合沿黄九省（区）实践给出系统思路：锚定核心IP，做足华山、黄河双文章；强化差异化定位，彰显城市特色；打破行政边界，深化晋陕豫黄河金三角合作；破解“半年闲”，丰富冬季产品；坚持市场化运作，培育专业运营主体。

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一系列观点与路径，勾勒出渭南城市品牌建设的清晰图景。

三个半小时的交流，共识愈发清晰。这场交流会是寻根铸魂的思想之约，更是面向未来的品牌集结。以文化为魂、品牌为桥，推动文化资源与城市发展同频共振，渭南必将在新时代的“黄河大合唱”中，让千年文脉奔涌向前、声传更远。