转自：河北日报
“原汁原味”是文旅硬核竞争力
本报记者 贾东亮
近日，第十届河北省旅游产业发展大会在沧州市举行，当地独具特色的文旅活动吸引了海内外众多游客。一位法国游客在接受记者采访时说：“相较于大众化的网红景观和流水线式的演艺节目，我更期待当地原汁原味的民俗文化，比如沧州武术和吴桥杂技。”
一句朴素的话语，折射出一个深刻的道理：原汁原味的本土文化，是文旅产业的硬核竞争力。
原汁原味的本土文化之所以备受游客青睐，本质是文旅消费需求升级。当下，文旅行业已告别“走马观花、打卡拍照”的浅层模式。仿古建筑千城一貌、文创产品千款一面、实景演出套路雷同，难免让游客产生审美疲劳。而沧州武术、吴桥杂技这类原生态的地域文化，承载着独有的民俗风情、人文历史。游客愿意为之买单，因为购买的不只是一张门票，更是一段独特的文化体验。
原汁原味的魅力，在于它无法速成、不可复刻。沧州武术里熔铸着燕赵大地慷慨悲歌的精神气质，吴桥杂技凝结着无数艺人的胆气与巧思。它们从一方水土里生长出来，在一代代人身上接续传承。这种由岁月涵养出的文化标识，是醒目的地域名片，也是文旅差异化发展的底气所在。
当然，原汁原味并不意味着故步自封，而是要在传承中创新。今年以来，沧州创新推出特色武术擂台赛“沧州擂”，坚持每周一赛，紧扣“专业+民间”双主线打造赛事特色，热度持续攀升。在吴桥江湖大剧院上演的大型杂技剧《江湖·秀》，采用“传统杂技+现代演绎”模式，在保留传统杂技精髓的同时，融入现代舞美与光影特效，广受观众好评。这再次证明，传统文化完全可以拥有现代表达，打造更多体验互动场景。着眼活态传承，推动破圈传播，才能让原汁原味的本土文化有人传、有人演、有人看，更好满足群众文化需求。
文旅发展，短期看流量，长期看文化根底。唯有平衡好保护与创新、传承与发展的关系，深耕本土特色、打磨优质内容，才能让原汁原味的本土文化持续绽放光彩，推动文旅产业高质量发展。