齐鲁晚报·齐鲁壹点 连宁燕

9月20日上午，威海市政府新闻办举行新闻发布会。威海市文化和旅游局党组书记、局长岳欣茹，威海市文化和旅游局党组成员、副局长冷大伟，威海市文化和旅游局党组成员、副局长刘爱春，威海市文化和旅游局党组成员，市文化市场综合执法支队支队长、三级调研员张蓉，介绍2026年暑期旅游市场综合情况及中秋国庆文旅活动安排。

今年暑期，威海市文化和旅游局会同各部门，以“旅游工作规范提升年”为总抓手，切实抓好产品供给、业态创新、服务提升、市场秩序等各项工作，有力保障文旅市场运行平稳有序，威海市旅游持续火热。携程数据显示，威海市线上预订的旅游人次为1563万人次，旅游消费金额25.35亿元，均位列全省第三，成功入选携程“2026中国及亚洲100必打卡目的地”双榜单。途家、途牛数据显示，威海暑期民宿预订量高居全国第3，长居民宿预订量位列第4，海滨海岛游热度排名全国第7。

暑期文旅市场运行情况分析

今年暑期文旅市场整体呈现“先抑后扬、韧性凸显”的运行特征。7月份受高铁来威车次减少、世界杯足球赛分流部分潜在客群以及台风暴雨高温等恶劣天气等因素冲击，客流承压明显；后受避暑游、亲子家庭和滨海度假客流集中释放影响，7月末8月初迎来客流拐点，8月6日客流到达顶点，6日—18日持续维持高位，暑期客流持续至8月底，较以往延后一周左右。综合来看，今年暑期文旅市场主要有以下五个特点。

开放式景区成为游客新宠。威海市城旅共融生态愈加明显，开放式景区吸引力明显好于传统景区，部分新业态、网红打卡点等逐渐成为游客主流选择。

游客客群持续年轻化趋势。亲子游、毕业游占据威海市暑期旅游市场重要份额，家庭客群体量突出。调查数据显示，35岁以下游客（包含90后、00后及以下群体）合计占比超五成，年轻化客群结构特征鲜明，反映出威海作为滨海潮流打卡地对年轻群体的强劲吸引力。

高净值客群吸引力强劲。根据携程数据，来威游客多来自经济较发达城市，人均消费能力较强。暑期全市市外游客占比90.8%，省外游客占比76.6%。从城市客源看，北京、上海、成都前三名占比超半数。2026年暑期，省外高净值客群成为我市文旅消费核心支撑。

多日停留成为主流。携程数据显示，暑期来威游客过夜游占比居绝对优势，达到84.8%，其中以2天和4—7天停留为主，占比近60%。从近几年过夜游占比走势看，威海暑期过夜游占比上升显著，近两年来稳居八成以上。过夜游客对暑期文旅市场消费拉动效应突出。

入境旅游持续火爆。携程数据显示，入境游客人次同比增长38.7%，消费金额同比增长42.9%。消费增速高于人次增速，体现出入境游客人均消费有所提升。今年，威海市引入全省最大规模韩国团600余人，承接全省规模最大的俄罗斯入境旅游团组，引进香港明星足球队赛事，有力助推了暑期入境游市场火热态势，韩国、俄罗斯、香港分列暑期入境客源地前三名。

暑期旅游旺季保障措施

为保障暑期旅游旺季平稳有序，重点开展了以下五个方面工作。

加力丰富产品供给，激活城市文旅消费新潜力。推出沉浸式演艺。刘公岛景区打造国内首家甲午题材的数字剧场《定远壮歌》，暑期累计演出近800场次。成山头《东寻·成山赋》开演以来游客接待量较去年增长50%以上，文登《梦回大秦巡礼文登》等演艺项目成为景区二次消费重要增长极。丰富海洋休闲体验。依托西霞口、刘公岛国家级海洋牧场及新建东浦湾游艇码头，推出跳岛游、海上观光、近海海钓等产品，《人民日报》点赞威海海钓。做热夜间特色经济。T16艺文活力街区马路微醺节、泉乐坊啤酒音乐节等特色夜间活动轮番登场，华夏城《神游传奇》秀常态上演，微醺夜游巴士串联滨海夜间打卡点，有效延长游客停留时间。

加力推动业态创新，实现“文旅+百业”深度融合。会同体育、交通运输等部门，不断协同深化“文旅+百业”融合。培育“演出经济”。半月湾沙滩音乐节、那香海明星演唱会等特色活动持续推出，“66 Live House”专业音乐现场正式启用，打造更多潮流化文旅新业态。做热“赛事+文旅”。借势铁人三项世锦赛、“鲁超”赛事、横渡刘公岛游泳赛等热门赛事，联动体育局配套打造运动用品博览会和相关票根优惠，铁人三项世锦赛带动直接消费7900万元，品牌价值超过6.26亿元。“鲁超”赛事单场观赛人数突破2.5万人，赛场外同步举办“千里山海”非遗市集，单日游览人次破万。推进“交通+旅游”。丰富海上观光体验，“万事鸥K”粉色主题游轮、“环翠轮”“海驴岛”纳入“半岛1号”产品体系，三艘游轮日运旅客近3000人次。

加力强化多维营销，提升城市品牌多维影响力。强化主流媒体聚焦。今年以来在新华网、央视等主流媒体报道115次，南方周末深度报道威海市文旅消费迭代升级做法，全网阅读量超百万。威海获评央广总台首批“中国十大甜美城市”。借势IP引流。精心配合“与辉同行”山东专场（威海站）直播，原创推文和切片短视频总观看量突破百万；紧抓《耀眼》《炽夏》等热门影视剧取景契机，共创阅读量超60万。激发新媒体共创活力。开展“潮拍千里山海”短视频共创行动，累计播放量破92亿，相关话题登上抖音热搜TOP2、小红书热搜第一；融入全省“宝藏小城”主题推广，话题热度超2000万。

加力优化旅游服务，打造近悦远来的旅游环境。持续用好行之有效的涉旅工作机制，不断提升游客满意度。切实响应游客诉求。发挥全市涉旅诉求快速处置机制作用，落实先行赔付机制，确保游客诉求“接得快、转得顺、办得好”，暑期涉旅诉求同比下降41.53%。深化警旅联动保障。会同公安部门擦亮“千里山海平安游”警务品牌，覆盖全市90%以上热门景区，14家4A级以上景区组建多元矛盾调解队伍，实现“小纠纷不出柜台、大纠纷不出景区”。源头治理优化环境。联合开展旅行社导游乱象整治，全省首创文旅与市场监管部门公开征集线索行动，高压治理市场乱象，暑期旅行社、导游投诉量较去年下降90.54%。

加力守牢安全底线，保障文旅市场平稳运行。盯紧涉海型A级景区、热门景区及网红打卡点等关键场所，在汛期台风暴雨天气、承载量达80%高峰等重点时段，严格落实分时限流、关闭等措施，及时化解客流集聚风险。联合公安、市场监管、应急等部门，聚焦客运缆车、玻璃栈道、魔毯等特种游乐设施开展专项检查，累计检查文旅企事业单位2400余家次，排查整改隐患583处。建立分片包干巡检机制，加密对重点景区和场所的巡查频次，确保安全设施完好、应急通道畅通。暑期全市文旅市场未发生涉旅安全事故，安全生产形势总体平稳。

近期，威海市入选同程旅行中秋赏月黑马目的地全国第二名、新京报新京智库中国城市旅居康养口碑中小城市榜第九名。威海市文化和旅游局将抓住这一有利契机，围绕“强特色、促融合、抓转化、优服务”持续发力，延续暑期热度，做热秋冬旅游，打响“天鹅、冰雪、温泉”三张冬游名片，持续推动威海文旅实现从“一季火”向“四季旺”转变。