8 月 31 日，一份暑期文旅报告里的数据很有意思， " 暑期夜市及美食街相关攻略搜索量同比增长超 60%，年轻用户占比最高， ' 逛吃 ' 是最核心的夜游动机 "， 长沙扬帆夜市、西安回民街、重庆解放碑八一路好吃街、杭州武林夜市…… 这些以美食为核心的本土夜市街区， 构成了城市夜生活最动人的烟火气， 也成了年轻人暑期打卡的热门去处。 8 月 9 日，中国青年网一篇 "' 烟火气 ' 舞台沸腾文化活力" 的评论里 也记录了很多本土文化走红的现象， " 海宁皮影艺术团暑期进村入社，展演传承南宋的皮影剧目； 北京四百余年颜料会馆、正乙祠戏楼依托古建空间打造沉浸式戏曲演出； 南京熙南里街区改编传统曲目，游客身着汉服沉浸式感受国风韵味， 扎根非遗、地方历史的剧目让市民在晚风光影、街巷小调里触摸本土文化底色， 潜移默化建立文化认同 "， 可见现在的年轻人 真的越来越热爱本土的烟火与文化了。 8 月 8 日晚，四川凉山彝族火把节燃爆全网， " 随着 86 堆篝火点燃，数万支火把同时举起， 3.2 公里长的街道瞬间变成欢乐的海洋， 各族群众与八方游客携手围火踏歌， 国家级非遗火文化在盛夏夜空绽放出崭新时代光彩 "， 很多年轻人专门赶去现场体验， 被这种本土民族文化的魅力深深打动。 8 月 19 日晚，浙江绍兴柯桥的 "多巴胺・奇妙七夕夜" 也很火， " 以缤纷色彩为底色、以潮流业态为载体、以传统文化为内核， 将传统民俗浪漫与当代年轻人追捧的多巴胺潮流美学深度融合 "， 让传统文化在年轻人群体中焕发了新的活力。 8 月 22 日，四川盐边县的 "稻香渔歌" 稻田音乐会也很有特色， " 万亩金黄稻海作天然舞台，星空晚风为浪漫帷幕， 农事趣味运动、田园沉浸式音乐会、特色民俗巡游、乡村美食盛宴轮番上演， 让田野变景区、丰收变风景、乡土变潮流 "， 吸引了很多年轻人前往体验乡村本土文化。 9 月 13 日，上海南翔国潮大会也宣布将推出六大国潮新场景， " 依托古镇原有空间完成微更新改造， 既保留江南老街的烟火底色，也注入国潮时代的全新表达， 为市民游客带来兼具古韵质感与年轻活力的古镇游览新体验 "。 9 月 15 日，广东顺德也宣布将推出非遗体验馆和系列本土文化活动， " 跟着匠人体验广绣、香云纱、鱼灯、剪纸手作， 入夜后，粤剧、醒狮、汉服巡游灯火登场，古雅气韵流淌街巷 "。 8 月 7 日至 9 日，福建福州还举办了海峡青年汉服文化交流荟， " 以汉服文化交流展示为纽带，深化两岸青年交流交融， 以年轻化舞台传递青年传承传统文化的热情 "。 今天就来聊聊这个话题， 看看为什么现在的年轻人 越来越热爱本土的烟火与文化， 以及本土文旅、本土文化走红背后的青年推力。

先说年轻人摒弃崇外跟风、重新发现本土文化魅力的趋势吧。 说实话，前几年， 很多年轻人确实有一些崇外跟风的倾向， 觉得外国的东西就是好的、就是时尚的、就是高级的， 盲目追捧外国的品牌、文化、生活方式， 对自己本土的文化和传统 反而不太了解、不太感兴趣、甚至觉得土气、过时， 但是这几年， 这种情况发生了很大的变化， 越来越多的年轻人 开始摒弃崇外跟风， 重新发现和爱上了本土的烟火与文化， 这是一个很好的趋势， 也是文化自信提升的重要体现。

然后是 "国潮汉服非遗走红"，年轻人用自己的方式传承本土文化。 年轻人重新爱上本土文化的一个很明显的表现 就是国潮、汉服、非遗的走红， 越来越多的年轻人 开始用自己的方式 去了解、体验、传承和传播本土文化， 让本土文化在年轻人群体中 焕发了新的活力和魅力。 就像前面提到的， 8 月 7 日至 9 日福建福州举办的海峡青年汉服文化交流荟， 汇聚了两岸青年设计师、文史学者、汉服爱好者近百人， " 以汉服文化交流展示为纽带，深化两岸青年交流交融， 以年轻化舞台传递青年传承传统文化的热情 "， 可见现在的年轻人 真的越来越喜欢汉服、越来越热爱传统文化了， 他们不再觉得汉服是古装、是戏服、是过时的东西， 而是把汉服当成一种美的表达、一种文化的传承、一种生活的方式， 很多年轻人会穿着汉服去逛古镇、去看展、去参加文化活动、 甚至日常出行也会穿汉服， 用自己的方式 去传承和传播本土的服饰文化。 还有非遗的走红， 9 月 15 日广东顺德宣布将推出非遗体验馆， " 跟着匠人体验广绣、香云纱、鱼灯、剪纸手作， 把岭南匠心做成可以带走的纪念 "， 8 月 20 日四川蓬安的七夕活动里 也有 "非遗漆扇 DIY" 等体验活动， 8 月 9 日中国青年网的评论里 也提到了海宁皮影、北京古建戏曲演出、南京国风街区等 很多非遗和本土文化的走红现象， 可见现在的年轻人 真的越来越喜欢非遗、越来越愿意去体验和了解非遗了， 他们不再觉得非遗是老古董、是过时的东西、是跟自己无关的东西， 而是把非遗当成一种宝贵的文化财富、一种有趣的生活体验、 一种值得传承和传播的文化， 很多年轻人会专门去体验非遗手作、去看非遗演出、 去了解非遗背后的故事和文化， 用自己的方式 去传承和传播本土的非遗文化。 还有国潮的走红， 9 月 13 日上海南翔国潮大会推出的六大国潮新场景， " 既保留江南老街的烟火底色，也注入国潮时代的全新表达， 为市民游客带来兼具古韵质感与年轻活力的古镇游览新体验 "， 8 月 19 日浙江绍兴柯桥的 "多巴胺・奇妙七夕夜" 也 "将传统民俗浪漫与当代年轻人追捧的多巴胺潮流美学深度融合"， 可见现在的国潮 不再是简单地把传统文化元素贴在产品上， 而是真正地将传统文化与当代年轻人的审美、生活方式、潮流趋势 深度融合， 创造出既有本土文化底蕴、又符合年轻人审美的新场景、新产品、新体验， 这也是国潮能够在年轻人群体中持续走红的重要原因， 年轻人用自己的方式 去重新诠释和传播本土文化， 让本土文化在新时代 焕发了新的活力和魅力。

还有就是 "本土夜市美食烟火气"，年轻人在烟火气里找到归属感。 年轻人重新爱上本土生活的另一个很明显的表现 就是本土夜市、美食、烟火气的走红， 越来越多的年轻人 不再追求高大上的、西式的、精致的消费体验， 而是越来越喜欢接地气的、本土的、有烟火气的夜市和美食， 在本土的烟火气里 找到归属感和幸福感。 就像 8 月 31 日那份暑期文旅报告里显示的， " 暑期夜市及美食街相关攻略搜索量同比增长超 60%，年轻用户占比最高， ' 逛吃 ' 是最核心的夜游动机 "， 长沙扬帆夜市、西安回民街、重庆解放碑八一路好吃街、杭州武林夜市…… 这些以美食为核心的本土夜市街区， 成了年轻人暑期打卡的热门去处， 可见现在的年轻人 真的越来越喜欢逛本土夜市、吃本土美食、感受本土烟火气了， 他们不再觉得夜市是低端的、不卫生的、不高级的地方， 而是把夜市当成一种有趣的生活体验、一种感受城市文化的窗口、 一种跟朋友聚会放松的好去处， 在夜市的烟火气里 感受城市的温度和生活的美好。 而且，现在很多本土夜市 也在不断升级和创新， 不再是简单地摆几个小吃摊， 而是融入了更多的本土文化元素、潮流元素、互动体验， 比如 8 月 22 日四川盐边县的 "稻香渔歌" 稻田音乐会， " 万亩金黄稻海作天然舞台，星空晚风为浪漫帷幕， 农事趣味运动、田园沉浸式音乐会、特色民俗巡游、乡村美食盛宴轮番上演， 让田野变景区、丰收变风景、乡土变潮流 "， 就是一种很有创意的本土夜市和乡村文旅融合的新形式， 吸引了很多年轻人前往体验； 还有 8 月 8 日四川凉山彝族火把节， " 随着 86 堆篝火点燃，数万支火把同时举起， 3.2 公里长的街道瞬间变成欢乐的海洋， 各族群众与八方游客携手围火踏歌， 古朴庄重的祈福仪式与热烈盛大的全民狂欢交相辉映， 国家级非遗火文化在盛夏夜空绽放出崭新时代光彩 "， 也是一种很有特色的本土民族文化夜市和节庆活动， 让很多年轻人深深感受到了本土民族文化的魅力和烟火气。 这些本土夜市、美食、烟火气的走红， 说明现在的年轻人 真的越来越懂得欣赏和热爱本土的生活方式了， 他们不再盲目追求西式的、精致的、高大上的消费体验， 而是越来越喜欢接地气的、本土的、有烟火气的生活， 在本土的烟火气里 找到归属感、幸福感和文化认同， 这也是文化自信提升的重要体现。

说了这么多年轻人重新爱上本土烟火与文化的表现， 再聊聊本土文旅、本土文化走红背后的青年推力吧。 其实，本土文旅、本土文化之所以能够在这几年快速走红， 跟年轻人的推动是分不开的， 年轻人不仅是本土文化的消费者和体验者， 更是本土文化的传承者、创新者和传播者， 他们用自己的方式 去了解、体验、传承、创新和传播本土文化， 让本土文化在年轻人群体中 焕发了新的活力和魅力， 也让更多的人 了解和爱上了本土的烟火与文化。

首先是 "年轻人用创意激活本土文化"，让传统文化潮起来。 本土文化走红的一个很重要的青年推力 就是年轻人用自己的创意 去激活本土文化， 让传统文化潮起来、活起来、火起来， 不再是老古董、不再是过时的东西、 不再是只存在于博物馆和书本里的东西， 而是真正地融入到年轻人的生活中， 成为年轻人喜欢的、愿意传播的潮流文化。 就像前面提到的， 9 月 13 日上海南翔国潮大会推出的六大国潮新场景， " 依托古镇原有空间完成微更新改造， 既保留江南老街的烟火底色，也注入国潮时代的全新表达， 为市民游客带来兼具古韵质感与年轻活力的古镇游览新体验 "， 这就是年轻人用创意激活本土文化的一个很好的例子， 他们没有把古镇拆了重建、也没有把古镇做成一个死气沉沉的博物馆， 而是在保留江南老街烟火底色的基础上， 注入国潮时代的全新表达， 创造出既有本土文化底蕴、又符合年轻人审美的新场景、新体验， 让古镇重新焕发了活力， 也让更多的年轻人 喜欢上了古镇和本土文化。 还有 8 月 19 日浙江绍兴柯桥的 "多巴胺・奇妙七夕夜"， " 以缤纷色彩为底色、以潮流业态为载体、以传统文化为内核， 将传统民俗浪漫与当代年轻人追捧的多巴胺潮流美学深度融合 "， 也是年轻人用创意激活本土文化的一个很好的例子， 他们把传统的七夕民俗 跟当代年轻人喜欢的多巴胺潮流美学结合起来， 创造出既有传统浪漫、又有潮流活力的新体验， 让传统的七夕节 在年轻人群体中重新火了起来， 也让更多的年轻人 了解和爱上了传统的节日文化。 还有很多年轻人 会用短视频、直播、图文等方式 去记录和传播本土文化， 比如去逛夜市、吃美食、看非遗演出、体验本土文化的时候， 会拍下来发到社交媒体上， 跟更多的人分享本土文化的魅力， 这些年轻人的自发传播 也让更多的人 了解和爱上了本土的烟火与文化， 推动了本土文旅和本土文化的走红。 而且，现在还有很多年轻的设计师、艺术家、创作者 会从本土文化中汲取灵感， 创作出很多既有本土文化底蕴、又符合当代审美的作品和产品， 比如国潮服饰、国潮美妆、国潮文创、国潮家居等等， 这些年轻创作者的作品 也让本土文化 以一种更年轻、更时尚、更接地气的方式 走进了年轻人的生活， 推动了本土文化的传承和传播。

然后是 "年轻人用脚步支持本土文旅"，成为本土文旅消费的主力军。 本土文旅走红的另一个很重要的青年推力 就是年轻人用自己的脚步 去支持本土文旅， 成为本土文旅消费的主力军， 他们不再盲目追捧国外的景点和西式的度假方式， 而是越来越喜欢去国内的城市、古镇、乡村、少数民族地区 旅游和体验， 用自己的实际行动 去支持本土文旅的发展， 也让更多的本土文旅目的地 被大家所了解和喜爱。 就像 8 月 31 日那份暑期文旅报告里显示的， "暑期夜市及美食街相关攻略搜索量同比增长超 60%，年轻用户占比最高"， 可见年轻人已经成为本土夜市和美食文旅消费的主力军； 还有 8 月 8 日四川凉山彝族火把节， 吸引了数万游客前往体验， 其中很大一部分都是年轻人， 他们专门赶去现场 感受彝族火把节的魅力和本土民族文化的氛围； 还有 8 月 22 日四川盐边县的 "稻香渔歌" 稻田音乐会， 也吸引了很多年轻人前往体验乡村文旅和本土农耕文化； 还有 9 月 15 日广东顺德推出的非遗体验馆和系列本土文化活动， 也是瞄准了年轻人群体， 希望通过年轻人喜欢的方式 去传播和传承本土的非遗文化； 还有很多年轻人 会选择去国内的小众城市、古镇、乡村旅游， 去感受不同地方的本土文化和烟火气， 而不是盲目地去国外旅游或者去热门的网红景点打卡， 这种旅游方式的转变 也推动了本土文旅的多元化发展， 让更多有特色的本土文旅目的地 被大家所了解和喜爱。 而且，年轻人在旅游的时候 也越来越注重深度体验和文化感受， 不再是走马观花地打卡拍照， 而是会花时间去了解当地的历史文化、风土人情、 去体验当地的非遗手作、传统美食、民俗活动， 跟当地人交流， 真正地融入到当地的生活中， 感受本土文化的魅力， 这种深度体验式的旅游方式 也让本土文旅 不再是简单的看风景、拍照片， 而是真正地成为一种文化体验和文化传承， 推动了本土文旅的高质量发展。 年轻人用自己的脚步和消费 去支持本土文旅的发展， 不仅推动了本土文旅经济的增长， 也让更多的本土文化 被大家所了解和喜爱， 这就是年轻人对本土文旅和本土文化的重要推力。

还有就是 "年轻人建立文化认同"，从热爱本土文化到建立文化自信。 本土文化走红还有一个更深层次的青年推力 就是年轻人通过热爱本土文化 建立起了更深的文化认同和文化自信， 这种文化认同和文化自信 又反过来推动了更多的年轻人 去了解、热爱和传播本土文化， 形成了一个良性循环， 让本土文化 在年轻人群体中 越来越有影响力和感染力。 8 月 9 日中国青年网那篇评论里 就说得很好， " 扎根非遗、地方历史的剧目让市民在晚风光影、街巷小调里触摸本土文化底色， 潜移默化建立文化认同 "， 说的就是这个道理， 年轻人通过体验和了解本土文化， 在潜移默化中 建立起了对本土文化的认同和自信， 这种文化认同和自信 是发自内心的、是真诚的、是有力量的， 它会让年轻人 更加热爱自己的文化、更加尊重自己的传统、 更加愿意去传承和传播自己的文化， 这也是本土文化能够在年轻人群体中持续走红的根本原因。 而且，现在的年轻人 成长在一个国家越来越强大、文化越来越繁荣的时代， 他们从小就接触到丰富的本土文化， 也见证了国家的发展和进步， 他们对自己的国家和文化 有更深的认同感和自豪感， 不再像以前那样 盲目地觉得外国的月亮比较圆、 盲目地追捧外国的文化和生活方式， 而是越来越能够看到 自己本土文化的魅力和价值， 越来越为自己的文化感到骄傲和自豪， 这种发自内心的文化认同和自信 是本土文化能够在年轻人群体中走红的最深层次的原因， 也是最有力量的原因。 而且，年轻人的这种文化认同和自信 也会影响到更多的人， 他们会用自己的方式 去跟身边的人、跟更多的人 分享和传播本土文化的魅力， 让更多的人 了解和爱上本土的烟火与文化， 这就形成了一个良性循环， 让本土文化 在全社会范围内 越来越有影响力和感染力， 推动了本土文化的传承和发展， 也推动了文化自信的提升。 所以说， 本土文旅、本土文化的走红 不仅仅是一个文化现象， 更是年轻人文化认同和文化自信提升的重要体现， 年轻人不仅是本土文化的消费者和体验者， 更是本土文化的传承者、创新者和传播者， 他们用自己的方式 去了解、体验、传承、创新和传播本土文化， 让本土文化在新时代 焕发了新的活力和魅力， 也让更多的人 了解和爱上了本土的烟火与文化， 这就是年轻人对本土文化的重要贡献， 也是我们这个时代 最宝贵的文化财富。

本土化热爱升温，年轻人重新爱上本土烟火与文化， 这是一个很好的趋势， 也是文化自信提升的重要体现， 它说明现在的年轻人 不再盲目崇外跟风， 而是越来越能够看到 自己本土文化的魅力和价值， 越来越热爱自己的文化、自己的传统、自己的生活方式， 这是一件很值得高兴和鼓励的事情。 8 月到 9 月，从暑期夜市搜索量同比增长超 60%、年轻用户占比最高， 到凉山彝族火把节燃爆全网、数万年轻人前往体验， 从绍兴柯桥 "多巴胺・奇妙七夕夜" 将传统民俗与潮流美学融合， 到四川盐边 "稻香渔歌" 稻田音乐会让乡土变潮流， 从上海南翔国潮大会推出六大国潮新场景， 到广东顺德非遗体验馆开馆、粤剧醒狮汉服巡游登场， 从海峡青年汉服文化交流荟在福州举办， 到中国青年网评论 "' 烟火气 ' 舞台沸腾文化活力"， 我们都能看到 年轻人重新爱上本土烟火与文化的热情和行动， 也能看到 本土文旅、本土文化在年轻人的推动下 焕发的新活力和新魅力。

愿每个年轻人 都能继续保持对本土文化的热爱， 多去了解、多去体验、多去感受 本土的烟火与文化， 在本土的夜市、美食、古镇、乡村、非遗、民俗中 找到归属感、幸福感和文化认同； 愿每个年轻人 都能用自己的创意和方式 去传承、创新和传播本土文化， 让传统文化潮起来、活起来、火起来， 不再是老古董、不再是过时的东西， 而是真正地融入到我们的生活中， 成为我们喜欢的、愿意传播的潮流文化； 愿每个年轻人 都能通过热爱本土文化 建立起更深的文化认同和文化自信， 为自己的文化感到骄傲和自豪， 也用自己的方式 去跟更多的人 分享和传播本土文化的魅力， 让更多的人 了解和爱上本土的烟火与文化； 毕竟， 文化是一个民族的灵魂， 也是一个国家最宝贵的财富， 只有我们自己 真正地热爱自己的文化、 传承自己的文化、传播自己的文化， 我们的文化 才能在新时代 焕发新的活力和魅力， 才能在世界文化的舞台上 发出更响亮的声音， 愿我们都能在本土的烟火与文化中 找到属于自己的根和魂， 也找到属于自己的归属感和幸福感， 让本土的烟火与文化 在我们这一代人的手中 传承下去、发扬光大。