秋光正好，满城缱绻。9月19日上午，2026上海旅游节玫瑰婚典活动在南京东路步行街世纪广场启幕，26对新人齐聚“中华商业第一街”，书写申城爱恋华章。本次活动由黄浦区文化和旅游局、黄浦区民政局、上海市文化和旅游产业发展促进中心主办，上海老凤祥有限公司联合主办，黄浦区演艺文化发展服务中心承办。

随着“花信—花时—花约”三幕递进，10名专业舞者以现代舞步串联全场，汇聚成一条“花路”，迎接26对新人共舞入场。从豫园夜游到外滩打卡，从BUSTOUR观光巴士漫游到十二间·山婚宴，城市本身成为最盛大的婚礼现场。新人不再是仪式的“参与者”，而是城市浪漫场景的“共创者”——他们在豫园灯影里提灯漫步，在外滩天际线下定格瞬间，在南京路晨风中接受整座城市的祝福。

延续经典传统，2026玫瑰婚典发布25个“致爱地标”，组成5条婚旅主题线路。路线从老凤祥银楼旗舰店暨凤祥喜事结婚登记点始发：“文萃寻珍线”连接上海博物馆、上海音乐厅等人文地标；“都会风华线”串联复兴公园、王宝和大酒店等经典地标；“海派摩登线”迎接龙凤·PRSCO、江川大楼等地标焕新；“沪韵美学线”推出南外滩量身定制中心、里滩驿站亲水平台；“郊野闲游线”来到人文松江，步步皆景、爱意绵长。

今年玫瑰婚典的新人来自各行各业。有早班地铁里的医生、深夜出警的消防员、赶末班公交的社区工作者、反复推敲图纸的工程师，也有镜头前的主播、屏幕后的博主、民宿运营者、演艺策划人和自由职业者。他们用各自方式记录上海、讲述上海、经营上海。今年的活动在场景设计上更贴合年轻人节奏：风雨后的豫园夜游、清晨的世纪广场、BUSTOUR观光巴士漫游，将城市漫游变成婚礼的延展叙事，构成美好旅途的日月星辰与烟火人间。

活动中，老凤祥｜凤祥喜事再度携手玫瑰婚典，带来幸福密钥。活动联动众多优质品牌，为新人准备专属幸福大礼包，包括Rituals梵心怡式礼盒、巧国源记国风巧克力婚嫁礼盒、jELLYCAT限量玩具、会稽山1743黄酒、中国邮政“以爱为笺·一纸花约”系列周边等。文商旅联动成为亮点：新人可持“致爱地图”至老凤祥凤祥喜事主题店享购金优惠，在南外滩量身定制中心体验定制礼遇，凭Rituals购物券直通到店折扣。从地标打卡到全城商户福利，玫瑰婚典串联起甜蜜消费全链路，让品牌温度从仪式现场延伸至城市街巷。

活动围绕情感主线，以爱情主题作为全域流量载体，联通文旅资源，打造上海旅游节文商旅融合标杆案例；通过“文化体验+都市漫游”模式，持续为商圈、景点引流，打造可持续打卡模式和甜蜜消费场景；通过扩展参与人群、增强体验感，塑造年轻化、有温度的海派民生文旅名片。

主办方表示，作为上海旅游节重要品牌活动，玫瑰婚典已从一场婚礼成长为展示黄浦文化、旅游、商业和城市软实力的重要窗口，提升了市民游客参与感，释放了婚庆文旅市场潜力，让浪漫热度变成产业活力，让更多人因为一场婚典爱上一座城。