俄罗斯支付（Pay in Russia）是俄罗斯工业农业银行（PSHB）旗下面向外国游客的支付服务项目。该项目于今年7月份推出，专为前往俄罗斯的外国游客、留学生和商务人士设计。

游客可以通过自己熟悉的方式为账户充值，并在俄罗斯境内支付出租车、酒店、博物馆等费用，以解决国际信用卡在俄罗斯无法使用的痛点。

最近，来自莫斯科的创意广告和品牌推广公司 The Clients 为「俄罗斯支付」服务打造了一套全新的品牌形象。

对于设计团队来说，新品牌既要让人看出它是一项现代金融科技服务，又要让不懂俄语的外国游客迅速联想到俄罗斯。但是两者在视觉上原本存在较大差异。

金融科技通常使用数字界面、几何图形、3D造型以及具有科技感的材质。而外国游客熟悉的俄罗斯文化符号，则包括套娃、护耳冬帽、俄罗斯传统女式头饰 Kokoshnik、格热尔陶瓷等。如果直接将这些传统元素搬到金融服务中，很容易让品牌看起来更像旅游纪念品。

The Clients 的团队经过多轮讨论，最终决定不能简单地将俄罗斯传统符号加入金融科技视觉，而是尝试将这些文化元素重新转换为适合数字产品的视觉语言。

新视觉形象的主要创意来自俄罗斯套娃，因为套娃不只是外国游客熟悉的俄罗斯文化符号，也因为它本身一层套一层的结构与产品功能存在对应关系。

一只套娃内部可以容纳多个更小的套娃，而「Pay in Russia」则通过一个服务，为游客提供多种旅行支付场景，包括账户充值，以及出租车、酒店、博物馆等消费。

因此，「嵌套」成为整个品牌视觉的重要设计思路。就像游客在旅行过程中将所需要的多种支付功能被集中「嵌套」在一个产品中一样。

为了摆脱传统纪念品的视觉印象，设计团队将套娃重新设计成一个具有科技感的3D角色。

新版形象保留了传统套娃最有辨识度的外轮廓，但原本的木质玩具被改造成由金属、玻璃和塑料组成的数字角色。设计团队将其称为「赛博套娃」。

角色内部还会出现银行卡、货币、旅行箱等与支付和旅行有关的物品，可以说非常准确的把「一个形象中装下旅行所需内容」这一概念直接表现了出来。

俄罗斯工业农业银行市场营销部门负责人 Maria Dubinkina 对这套设计非常认可，他认为「俄罗斯支付」处在金融科技与旅游两个领域的交汇处，因此品牌需要同时表现金融服务的可靠性、数字化便利，以及旅行所具有的文化识别和情感体验，「赛博套娃」正是这种结合的具体表现。

蓝色、金属与3D

在整体视觉上，新品牌形象大量采用3D物体、金属、玻璃和塑料材质，并搭配较为规整的几何造型和字体。

色彩则以冷色为主，包括高饱和度的数字蓝、冰蓝、北方天空般的浅蓝，以及接近黑色的深色调。

除了套娃，护耳冬帽、Kokoshnik传统头饰和格热尔陶瓷中的花朵图案也被重新设计。它们仍然保留原有的基本特征，但加入了像素化、立体造型以及现代材质，让外国游客能够识别其俄罗斯文化来源，又能与金融科技产品保持统一。

设计团队还为「俄罗斯支付」的App设计了更加简洁的图标。

图标以套娃轮廓为基础，在内部加入经过简化的数字二维码图形，将俄罗斯、数字产品和金融支付三个信息集中在一个符号中。

设计团队解释称，在处理这些传统符号时，难点在于控制改变的程度。如果变化太大，原有文化符号的辨识度就会降低。如果过于忠实地复制传统造型，又容易停留在旅游纪念品的视觉风格中。因此，他们需要在文化识别与数字化表现之间寻找一个平衡点。

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