襄阳好风日

2026年湖北文化旅游发展大会在襄阳举行。省里把大会交给襄阳，很多人会问：建设世界知名文化旅游目的地，襄阳你凭啥？

连续三年游客接待量突破1亿人次，这是一组数字。但数字之外，一位山东游客说：“走过这么多古城，这里真是不错，我们要约着淄博的朋友一起再来。”

说“不错”容易，说“再来”难。襄阳的底气，恰恰藏在这句“再来”里。

凭啥？

凭一座城就是一个大景区

“今天我不带地图、不做攻略，用Citywalk的方式带大家逛逛襄阳。”从武侠风公交站台出发，坐上主题公交，车内三国文化、汉水风情交相辉映，还能与“郭靖”“黄蓉”等NPC互动。

黄蓉扮演者张焕林说：“我们设计这种主题车，通过NPC互动让大家沉浸式体验武侠氛围。目前从襄阳东站始发，穿过古城墙、汉江，经过各种大型商圈，到达月亮湾公园。”

市民张清贵感慨：“感觉回到了北宋郭大侠和洪七公那个年代，我觉得我武功很高，这是一种沉浸式的体验，不是一个纯粹的交通工具。”

坐着主题公交一路穿行，看的是流动的襄阳。把脚步放慢，走进城市的烟火——在樊城立业市集，旧铁轨改成了慢行步道，老厂房变成了潮流空间。商户张义国卖着老河口的秋月梨，刚毕业回襄阳创业的姚佳丽在集市里开起了餐饮店，“大家买完菜也可以顺便在这里吃饭，我们家都没有预制菜的”。

立业市集物业负责人余梅说：“一期以农贸市场保障民生刚需，同步引进孵化餐饮、中医馆等多元业态，打造集购物、餐饮、休闲于一体的社区便民综合体。二期引入家居生活馆、宠物集合店等襄阳首店，持续提升园区空间品质与文化氛围。”

市集里是热闹的烟火气，岘山间是悠然的自然风。岘山绿道新增市博物馆、603文创园等多个出入口，沿线配套建设了6个观景平台、5个服务驿站和1个休憩点。坚持“最小干预、最大保护”的原则，原生山林风光与历史古迹串珠成链。

市民张绍秋说：“在观景台上视角不一样，看到襄江两岸的风景特别美丽。”市国营林场职工陈赛娥说：“有的市民说绿道改变了他的心情，有的说改变了他的周末，也有市民说因为绿道改变了一座城和山的关系。如今漫步在岘山绿道之中，一城山水入怀，当下即是诗与远方。”

凭啥？

凭老景区不堆砌、不折腾

用最小扰动唤醒最大价值

真正的城市更新，往往有着最“轻盈”的姿态。三国文化的起点古隆中，这一次提升，老景不变，场景变了。没有大兴土木，而是上线了全域实景互动剧游——三十多处互动点位、二十多位三国人物真人演绎，让游客从“旁观者”变成“参与者”。

襄阳市文旅推荐官JoJo啾啾说：“古隆中大型沉浸式情景剧《遇见诸葛亮》，用现代科技加上三国文化相结合，用普通人的视角去遇见诸葛亮，这个创意绝了。”游客冯成新也认为：“也算是魔改了，更有益于年轻游客接受。”

湖北文旅襄阳集团营销中心负责人钟锐刚说：“我们遵循了一个原则：文物本体不动，场景体验做足。景区改造做到小而美、美而精，用科技赋能和业态升级让老景区长出新的体验。”

同样是老景区焕新，唐城的巧思在节目不在砖瓦。最新推出的系列节目《唐朝那些事》，打破舞台边界，让表演在游客身边随时发生。

JoJo啾啾与NPC“武则天”互动后感叹：“现在的唐城全天有200多场演出、100多个NPC，我真的体验到了富贵迷人眼的大唐盛世。”襄阳盛世唐城景区营销总监黄杰说：“我们坚持内容为王，深挖现有唐风建筑的叙事潜能，凭演员的沉浸式即兴表演与轻量级剧本游的设计，便让游客从‘看客’变‘戏中人’。最小改动、最大体验，这是老景区的新活法。”

升级的是光影，重构的是叙事。在临汉门广场，打通步行断点、平整广场高差、重塑景观风格、升级夜景亮化——仅用四项“小手术”，就换来了从“路过”到“停留”的转变。

河南游客宋坤说：“头一次来这个古城，感觉又大又漂亮，还不收门票，灯光非常绚丽，现实与梦幻交织，下次还来。”一个轻量级的投影秀，把公共空间变成了免费的文旅消费场景。

湖北文理学院旅游发展研究院院长朱运海表示：“襄阳文旅融合不是通过大投入的硬件，而是通过小投入的软包装，让我们每一个景区所承载的文化能走进游客心里。这种活动营造了非常好的消费场景，参与性、互动性更强，停留的时间更长。”

凭啥？

凭2800年文脉从书本走向生活

从“静态展示”走向“活态传承”

在古隆中，实景演艺《三顾茅庐》天天开演，游客与“诸葛孔明”面对面论古今。十堰游客李红兵说：“有一种身临其境的感觉，能直观感受到当年刘备三顾茅庐时那种求贤若渴的激动心情。”古隆中景区演绎NPC李光庆说：“实景演绎每天常态化上演，游客走进隆中，就能与诸葛孔明古今相会，让三国文化看得见、摸得着。”

而在樊城陈老巷，老街修复工程正抓紧推进。襄阳城市更新投资有限公司项目经理刘阳帆说：“陈老巷项目核心区形象进度已达75%，预计2027年年底正式对外开放。我们坚持修旧如旧，最大限度留存老建筑肌理与历史风貌，把码头商铺、青石板路这些老场景重新呈现出来。”

一江之隔的襄阳古城，焕新工程同样在持续推进。昭明台、仲宣楼、单懋谦故居等一批历史遗址，经重新保护利用，不再是“锁起来”的文物，而是化身为市民读城史、游客品襄阳的公共文化载体。

西安游客张奕睿说：“这样的体验可以说是全新的，襄阳昭明台这样的历史感保留下来，又能让人感受到新的城市业态之下的这种创新。”市民刘涛说：“我在鼓楼这一块住了20年，以前老味道没有跑掉。从鼓楼走到江边，全部都是我们襄阳的文化气息。”

在襄阳，历史文化不仅被善加保护，更以崭新姿态走进寻常百姓的生活。诸葛亮、黄月英等三国人物化身为公交线路的“摆渡人”，3台全新纯电动出租车也化身“流动的城市名片”。襄阳公交出租车公司经理刘捷说：“车身融入临汉门古城墙、汉江等襄阳特色元素，独具本土韵味，搭配升级的智能配置，将为市民带来全新出行体验。”

从三国主题公交到纯电动出租车，从“诸葛亮当摆渡人”到“车身绘满古城墙”——襄阳正让城市交通的每一个载体，都成为流动的文化窗口。

凭啥？

凭山水有格局、文化有标识、烟火有流量

产业有支撑、交通有通达

今天，2026年湖北文化旅游发展大会在襄阳举行。省里把大会交给襄阳，因为这座城有别人无可替代的优势——连续三年游客接待量突破1亿人次，但比数字更重要的，是游客感受。

一位山东游客说：“走过这么多古城，这里真是不错，我们要约着淄博的朋友一起再来。”说“不错”容易，说“再来”难。想再来，说明襄阳有鲜活劲儿——出了酒店门，到处能逛能拍；进家店，老板爱聊几句；坐文旅专线，司机能当向导。

山水有格局、文化有标识、烟火有流量、产业有支撑、交通有通达，这五条底气，让襄阳打造世界知名文化旅游目的地有了最坚实的本钱。

当然，世界知名不是自己封的，是五湖四海的游客一来再来、口口相传攒出来的。

从Citywalk串联全域，到“微创”激活老景区，再到文脉融入日常——最好的改造，不是把旧的抹掉，是把旧的故事讲出新感觉。把山水护好，把文化讲活，把服务做细，把一碗牛肉面、一杯黄酒都做出人情味。

襄阳好风日在这儿。凭啥？凭你来一趟，还想再来。欢迎天南海北的您，亲自来逛一逛、品一品！

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记者：龚小燕 李文静 解家卫 宋林蔚 余子威 施秋阳｜通讯员：葛铁 赵明星

编辑：滕树杰｜责编：周群

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