长征，是镌刻在中国大地上的精神远征；绵延千里的红色地标，是承载革命记忆、赓续民族精神的精神坐标，也是革命老区蕴藏的独特地域资产。进入新时代，红色资源如何跳出静态展陈的局限，红色文旅如何摆脱同质化困境，老区乡土物产如何突破品牌弱小、渠道闭塞的瓶颈，将红色文化优势转化为可持续的富民产业优势，已然成为长征沿线县域推进乡村振兴的重大命题。

依托地标节成熟的产业赋能生态，红色地标万里行全域行动正式启幕。项目以长征红色文脉为主线，以长征高铁为流动传播阵地，以红色主题掼蛋文创为轻量化传播抓手，以长征地标金种子培育体系为产业内核，构建“文化传承+场景沉浸+主体孵化+品牌赋能”的红色产业新范式。让沉睡的红色旧址焕发时代活力，让藏于深山的老区物产实现价值跃升，走出一条红色文脉传承与县域产业振兴双向赋能、共生共荣的创新之路。

一、红色地标万里行：踏寻红色山河，重塑红色文化传播新范式

长征沿线星罗棋布的红色旧址、纪念场馆与乡土聚落，串联起波澜壮阔的革命史诗。长期以来，红色文旅多以定点参观、静态讲解的模式为主，形式相对单一，受众圈层固化，尤其难以吸引年轻群体主动走近红色历史。大量红色资源停留在文化观赏层面，未能和本土特色物产、乡村产业深度联动，形成“文化有热度，产业无后劲；旧址有人流，农户难增收”的现实困境。

红色地标万里行打破传统红色文旅的边界桎梏，定位为一场“行走的红色课堂、流动的产业巡礼”。沿着长征路线一路寻访，串联沿线革命旧址、红色乡镇、物产产区与产业基地，同步完成红色文脉溯源、乡土资源普查、金种子经营主体遴选、县域品牌推广等多项任务。

项目摒弃单向说教式的传播模式，顺应新时代大众的消费与传播习惯，将厚重的革命叙事和场景化、年轻化的体验载体深度融合。行走即是研学，寻访即是发掘。让红色文化走出纪念馆的围墙，走出教科书的文字，融入文旅场景、品牌故事与产业发展之中，推动红色资源从静态的历史遗存，转变为可体验、可传播、可产业化的地域资产。

二、长征高铁：流动红色长廊，搭建红色产业全域联动载体

长征线路跨度辽阔，红色地标散落于多个省份的偏远山区，地域阻隔、资源分散，是制约红色文旅联动、老区物产出山的天然壁垒。单个县域单打独斗，宣传成本高、市场覆盖面有限，很难形成规模化的传播效应与产业合力。

长征高铁作为红色地标万里行专属流动阵地，打造一条穿梭于山河之间的红色产业长廊。高铁线路串联起长征沿线革命根据地、红色历史地标与特色物产产区，实现红色文化、地标产业、地域文明的跨区域串联互通。

区别于固定场馆的静态展示，长征高铁是动态行进的沉浸式传播平台。列车飞驰于红色大地，每一段旅途都是红色文脉的延伸，每一趟行程都是老区物产的推介。依托高铁高客流、广覆盖的传播优势，打破地理孤岛，让偏远老区的红色故事、地标好品直面全国消费群体，塑造“人在旅途、史在眼前、业在联动”的创新场景，打通红色文化传播与乡土物产出山的流动通道。

三、长征高铁掼蛋车厢：创新沉浸场景，打造文旅互动新体验

传统红色旅途的文化体验形式较为单调，以图文阅览、聆听讲解为主，参与者缺少互动感，历史记忆难以沉淀。为破解红色文旅体验同质化的痛点，项目创新打造长征高铁掼蛋主题车厢，重构旅途红色沉浸体验空间。

掼蛋作为国民流行智力休闲运动，社交属性强、大众接受度高，是红色文化轻量化传播的优质载体。长征高铁掼蛋车厢，将长征历史图文、红色地标故事、老区风物介绍、金种子产业简介融入空间设计，车厢本身就是一座微型红色文化展厅。

旅客在休闲竞技、轻松互动的过程中，潜移默化品读长征历史，了解红色地标，认识老区特色物产，真正实现旅途即研学、娱乐即传播、互动即赋能。厚重的红色文化不再是遥远生硬的史料，而是可感知、可交流的鲜活内容，大幅提升红色文化传播的渗透率与记忆深度，重塑大众对于红色研学的固有认知。

四、红色地标掼蛋扑克：轻量化文创IP，构筑文产融合落地端口

优质文创IP，是文化传播、品牌落地、产业变现的重要载体。为让红色文脉可带走、可分享、可收藏，项目打造红色地标掼蛋扑克、长征金种子掼蛋扑克两大系列文创产品，作为红色地标IP轻量化传播载体。

红色地标掼蛋扑克，精选长征沿线经典革命旧址、红色地标，以原创插画、精简史话浓缩万里长征的峥嵘岁月，集知识性、观赏性、收藏性与娱乐性于一体，既是休闲棋牌用品，也是便携的红色科普读本、特色文旅伴手礼。

长征金种子掼蛋扑克，则聚焦长征沿线县域地标物产、非遗技艺、金种子经营主体，把老区乡土好物、产业故事印上牌面，借助大众休闲场景持续推介老区地标产品，为长征地标金种子产业引流造势。

方寸牌面承载红色文脉，小小文创链接乡村产业。两款文创适配高铁车厢活动、红色场馆展销、政企研学馈赠、大众日常消费等多元场景，以低成本、广覆盖的长效传播，助力红色地标与老区乡土好物走出深山、走向全国。

五、长征地标金种子：培优本土经营主体，夯实老区振兴产业根基

文化为产业铸魂，产业为文化固本。红色文脉要长久传承，离不开实体经济的支撑；革命老区实现稳定振兴，核心在于培育本土可持续经营的产业力量。依托地标节成熟的五器赋能体系，项目设立长征地标金种子专项培育工程，面向长征沿线革命老区遴选优质经营主体。

长征沿线生态优越，物产资源丰厚，拥有大量特色农林产品、道地药材与传统手工艺品。但大量经营主体多为合作社、家庭农场、小微工坊，普遍存在品牌基础薄弱、生产标准缺失、运营能力不足、市场渠道狭窄等短板，优质乡土资源难以转化为市场竞争力。

长征地标金种子工程，精准筛选扎根乡土、坚守品质、传承红色文化、具备成长潜力的经营主体，运用品牌孵化器、资源路由器、品质校准器、价值放大器、市场远航器整套赋能体系，从品牌搭建、标准制定、溯源建设、资源对接、价值提升、市场拓销全链条培优赋能。将零散的乡土物产标准化、品牌化、IP化，把普通农品升级为红色地标好品，把原生自然资源转化为县域地域资产。

持续培育一批扎根本土、带动农户、传承红色基因、面向全国市场的经营主体，让红色沃土孕育特色产业，让老区群众共享品牌增值与产业发展红利，实现红色地标产业富民的核心目标。

六、文产共生，体系闭环：探索红色地标高质量发展新范式

红色地标万里行构建起一套完整闭环的发展逻辑：以红色文脉为精神根基，以万里行寻访活动为牵引抓手，以长征高铁为流动阵地，以掼蛋主题车厢为沉浸式体验场景，以红色文创IP为传播媒介，以长征地标金种子产业培育为落地内核，打通文化传播、场景体验、主体孵化、品牌增值、市场出圈全链条。

这套创新模式跳出“重文旅、轻产业”的单一开发误区，破解红色项目“流量热闹、收益薄弱”的行业痛点。一方面活化红色文化资源，赓续长征精神；另一方面深耕乡土产业，培育本土经营主体，推动红色文化价值与产业经济价值相互成就，实现文化有温度、产业有厚度、发展有力度。

新时代的红色地标，早已不止是缅怀历史的纪念场地，更是乡村振兴的产业高地、文化自信的展示窗口、县域经济的增长引擎。展望未来，红色地标万里行将持续深耕长征沿线，壮大长征地标金种子主体矩阵，持续创新红色文旅体验场景，坚持以文塑产、以产兴文、文产融合。让万里长征的红色文脉代代相传，让老区万千乡土地标蓬勃生长，书写新时代红色县域高质量发展、迈向共同富裕的崭新篇章。

作者简介

刘海铭，品牌孵化学派创始人，混序策划理论奠基人，词作家，小说家，媒体人，文化修行者。全球地标日倡议推动者，地标节执行主席兼秘书长，地标节生态圈总干事，巴拿马世界博览会中国区首席代表。农业农村部持证乡村规划师。中国十大品牌策划专家，第五代策划领军人物。