节假日的黄山景区，买票队伍能排三百米长，游客人山人海。可就在同一时间段，周边不少老牌旅行社门店冷冷清清，店里坐着的工作人员，比上门咨询的客人还多。景区赚得盆满钵满，不少旅行社却连房租都倍感压力，这一反差，在2026年的旅游市场特别常见。
很多人以为“穷游”就是住青旅、啃干粮，现在的穷游早就变味了，更多是一种理性消费态度：优惠绝不放过，行程尽量自己搞定。文旅部数据显示，2026年五一、暑期出游人数屡创新高，但是人均单次旅游消费的涨幅，远远跟不上出游人次的增速。
山东一位从业二十多年的老导游感慨，以前带团大巴坐满三四十人，现在凑齐七八个人的小商务团都不容易。游客打开手机APP，比价、订酒店、找攻略全部自己完成，中间直接跳过旅行社。旅游的钱流向平台、景区、民宿，传统线下中介被绕开。
不过大家别误以为旅行社要集体关门，行业正在明显分化。做高端定制小团、主打中老年慢游的旅行社日子尚可；最惨的是老式低价购物团。2026上半年，云南出台旅游线路成本参考价，给热门旅游线路设置价格底线，整治“9.9元游昆大丽”这类恶性低价产品，三亚也落地游客先行赔付机制，整治行业乱象。
景区层层加码的二次收费，也把不少游客推去自由行。门票之外，摆渡车、索道、观光车层层收费，一家人还没开始游玩，几百上千块就花出去，不少人对此心生抵触。年轻人也不再疯狂特种兵旅游，转而选择城市漫步、反向小县城慢游；新能源车普及，自驾出行持续分流客源。
我个人觉得，不是老百姓没钱旅游，而是游客变精明了。过去旅行社靠信息差赚钱，如今手机把价格全部摊开。那些靠低价拉客、靠购物拿回扣的旅行社，淘汰是必然。但平台替代不了应急保障、深度线路设计、现场组织服务。
旅游市场不会不需要旅行社，只是不需要套路满满的老旅行社。能做出实打实的优质服务，依旧能站稳脚跟。旅游本就是图开心，钱多有钱多的玩法，钱少也有钱少的乐趣。
