【经济史话】
作者：王申（中国社会科学院古代史研究所暨中国古代经济史研究中心副研究员）
北宋文豪苏轼有一首人皆成诵的游湖诗：“水光潋滟晴方好，山色空蒙雨亦奇。欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜。”这是他任杭州通判时游西湖所作。宋代士大夫假期充裕，每旬休沐一日，他们寄情山水固然风雅，但若旅游只是少数官员、文人的事，还算不上真正的产业。宋代旅游之所以能称“业”，关键在于它已走进大众的日常生活。
范成大笔下的苏州寒食节就是一幅全民出游图：“寒食花枝插满头，蒨裙青袂几扁舟。一年一度游山寺，不上灵岩即虎丘。”女子们头戴鲜花、身着青裙，泛舟出游。各地商人还竞办节会招揽游人，都城开封有重阳菊会，洛阳则有牡丹花会。洛阳名种牡丹花开时，人们为了赏花更是愿意举家出动，“乡人扶老携幼，不远千里”。全民出游带来了庞大的消费需求，食宿、交通、购物、娱乐一应俱全，构成了完整的旅游消费链条。
有游客就有生意。风景名胜周边旅店林立，开封大相国寺旁的“熙熙楼客店”赫赫有名，杭州西湖边更是“店舍经营，辐辏湖上”。饮食之盛更不待言，仅开封朱雀门一带的早餐，就有软羊面、桐皮面、三鲜面等数十种。游客若是觉得疲倦，也无需为寻找交通工具发愁，开封城中驴马、牛车、轿子皆可租赁，明码标价，价格不算太贵；西湖游船出租也非常兴盛，大小船只不下数百艘，大船可容百人，装饰精巧华丽。更有趣的是，杭州在成为南宋行都后，已有雕版印刷的“朝京里程图”出售。该图标注杭城周边的地理里程信息，宛如今日的地图加旅游攻略。还有一种叫“闲人”的人群，熟悉城市中好玩有趣之处，专门给客人安排吃住行一条龙服务，和职业导游有些相似。
时至今日，传统文化已成为拉动文旅消费的重要引擎。各地深入挖掘历史文化资源，打造主题游览线路与沉浸式体验项目，让中华优秀传统文化和古人的游赏雅趣在当代焕发新生。虽说古今旅游形态有所区别，但文化激活消费、消费承载文脉的内在逻辑，始终一脉相承。
《光明日报》（2026年09月17日 15版）
