五年夜宴，一城烟火，伍家夜宴办出了什么？

2026-09-16 17:41 旅游资讯 1 0

近日，伍家岗区商务局发布消息，今年9月25日至27日，伍家岗区第六届伍家夜宴将在宜昌兴发广场开幕。时值中秋、国庆双节消费黄金期，将举行美食品鉴、奶咖品鉴、特斯拉赛博车灯光秀、中国风文化市集、非遗鱼灯嫦娥NPC巡游……这场集美食品鉴、文化娱乐体验、潮玩购物于一体的城市夜宴，将再次把“好吃、好玩、好购”写进伍家岗的夜色。

从2020年6月第一季在疫情中横空出世，到2025年第五季热力满满，伍家夜宴已连续五年如约赴宴。五年，伍家夜宴办出了什么？

办出了一个品牌

从区域IP 到宜昌标杆

2020年6月，疫情阴霾未散，消费市场亟待“破冰”。正是在最困难的时候，伍家岗区决定办“伍家夜宴”来提振消费，繁荣夜间经济。“当时区委、区政府提出举办伍家夜宴，就是为了重振疫后经济作出的创新。”伍家岗区商务局商贸服务股工作人员钟晶晶说。

作为宜昌打造区域性消费中心的核心区，伍家岗重振消费的重点在于培育新业态、创新消费场景、拓展升级商业载体。第一季“伍家夜宴”即推出仲夏季、金秋季、暖冬季系列活动，当年带动消费近5.3亿元。用人间烟火气，捂热民生温度。

“伍家夜宴”暨啤酒美食消费之夜现场热闹非凡。

为什么是伍家岗？也有其“天时地利人和”。作为近十年来宜昌市人口净流入核心承载区，伍家岗区年轻人口多、消费能力强；地域面积大、商圈数量多，九码头、中南路、五一广场……商圈星罗棋布，单打独斗难成气候，恰需要一场品牌化活动把人气聚拢、把消费串起。伍家夜宴，正是伍家岗立足商贸基础、聚人气促消费的关键落子。

五年深耕，从九码头商圈到中南路商圈，伍家夜宴全面推介“吃、住、行、游、购、娱”消费业态，从区域IP成长为宜昌标杆。据统计，五季“伍家夜宴”累计吸引游客超百万人次，带动消费约10亿元；九码头文商旅综合体获评国家级夜间文化和旅游消费集聚区，中南路商圈成为湖北省省级繁荣夜间经济集聚区。央视、人民网、《湖北日报》等中省主流媒体报道100余次，全网全媒体宣传阅读量超 3000 万人次。伍家夜宴，已成为宜昌建设长江经济带消费中心城市的闪亮IP。

办出了真金白银

从人流量到烟火生计

“伍家岗年轻人多，他们喜欢活色生香的美食，也喜欢新鲜活力的活动，伍家夜宴这样规模大、项目丰富、特色多的活动，最能吸引他们的注意力。”回顾第五届伍家夜宴，承办方长江文化广场负责人熊大为向记者介绍。

年轻人爱吃，更爱新鲜，夜宴的聪明之处，正在于把“吃”做成一场场新鲜事。2025年8月22日至24日，“伍家夜宴”第五季主题活动暨啤酒美食消费之夜举行。3天时间，43家美食摊位汇聚，台湾味道、中南YEAH市、雪花啤酒三大主题专区同步开放；汽车科技展区内，新能源车、电音潮玩、啤酒挑战赛等6项主题活动轮番上演。再加上消费券助力，让老百姓得实惠，商家借势曝光、赚足人气。累计人流量近20万人次，销售提升近60%，带动周边商圈消费环比增长23%。

伍家夜宴暨中南YEAH市三周年活动“鸡排哥”到来后现场人头攒动。

伍家夜宴品牌活动一年有多场，也让夜宴的热度更多地落到普通人的生计里。在中南YEAH市经营宜昌小吃的店主徐晓婧感受最深的一次，是12月6日在伍家夜宴暨中南YEAH 市三周年活动上，“鸡排哥”的到来让现场人山人海。“队伍排得拐了几道弯，手机举起来全是人。”徐晓婧说，“伍家夜宴活动吸引力强，我家红油包子的销售量增长了快2倍，我们小店因为伍家夜宴得到了实惠。”

美食自带流量和烟火气，传播力强。伍家夜宴把伍家岗“美食多”的家底，做成品牌扶持的自觉：本土老字号、特色小店、网红单品，在夜宴的舞台上被看见、被记住、被传播。

今年中秋，第六届伍家夜宴以中国文化为核，把传统与潮流揉在一起：唯美月亮装置供人拍照打卡，非遗鱼灯巡游增加文化感，特斯拉赛博灯光秀、奶咖品鉴、中国风文化市集同步展开。年轻人吃的是美食，更“吃”氛围与新鲜，活动样样可拍照、可分享、可传播。既有中秋的团圆意蕴，又有年轻人的时尚表达。好吃、好玩、好购，促消费的努力，落在每一处可感知的场景里。

办出一种模式

政府引导、市场运作、媒体赋能

五年探索，伍家夜宴办出的不只是一场场活动，更是一套可复制的促消费模式。从“商贸+文旅”联动，到“商旅文展”四维融合；从线下夜市，到“线上引流+线下体验”——伍家夜宴逐步形成“政府引导、市场运作、社会参与、媒体赋能”的创新路径。

它把三峡风情、宜昌美景、特色美食、文创产品、酒店民宿、智能汽车、助农展销装进同一个夜间场景，让消费场景跨界融合，让政策精准滴灌，让活动四季接力，提供了商旅文体展融合发展的范式，为宜昌建设长江经济带消费中心城市注入强劲动能。