记者｜张照东 赵娜

天津自古文风昌盛，读书治学的传统如运河之水，绵延不绝，积淀出崇文重教的城市底色。近年来，天津持续推进“书香天津”品牌建设，“爱读书、读好书、善读书”从公共倡议渐次沉淀为日常习惯，悄然滋养着这座城市“腹有诗书气自华”的精神气质。

全民阅读蔚然成风，离不开实体书店的繁茂生长。放眼全国，实体书店行业正经历一场阵痛，在各地经常看到实体书店关门停业的情况。媒体援引中国书刊发行业协会对民营独立书店的调研数据，全国独立实体书店数量已从2019年的近3万家锐减至2024年的1.68万家，5年降幅达44%。

书店难以为继的原因大多相似：电商低价折扣、直播带货持续挤压图书零售利润，核心商圈租金与人力成本的逐年攀升，数字化阅读普及带来的纸质书购买需求下降。但仍有不少实体书店不仅活了下来，而且活得有声有色。它们的生存之法与生长之道究竟是什么？近日，记者走访调查我市多家书店，试图从这些形态各异的实践中寻找答案。

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钟书阁（天津店）

文旅底色重塑实体书店

8月22日下午6时许，坐落于意式风情区的钟书阁（天津店），一场关于运河文化的阅读分享会刚刚落下帷幕。台下坐着的，有专程从滨海新区赶来的历史爱好者，也有拖着行李箱、原本只想拍张照就走的游客。活动结束后，一位年轻女孩没有立刻离开，而是径直走向一楼的天津文化专区，翻开了那本刚刚被嘉宾反复提及的书。店长杨鹏站在不远处，静静注视着这一幕——这恰是他理想中书店该有的样子：有人为打卡而来，却为阅读而留。

顾客在钟书阁（天津店）选书。

依托意式风情区的独特区位，钟书阁（天津店）形成了区别于城市普通书店的专属阅读生态。在众多传统书店经营举步维艰的背景下，该店却实现逆势增长，经营业绩跃居全国五十余家钟书阁门店中的第三位，走出了一条独具特色的文旅书店发展路径。

杨鹏并不介意外界对钟书阁（天津店）的“网红”标签。在他看来，网红意味着越来越多喜爱钟书阁的网友慕名而来，而书店本身位于天津知名旅游街区，这一标签能为顾客带来更多了解钟书阁、更多遇见图书的机会。目前门店非节假日日均客流量四五千人次，周末及暑期日均客流量可达六七千甚至八九千人次。

超高打卡客流并未让钟书阁（天津店）陷入“重流量、轻内容”的误区。在杨鹏看来，流量只是基础，深耕文化、转化客流、沉淀口碑，才是门店长久发展的核心。门店通过精准选品、主题化陈列、精细化运营三重举措，成功将大量路过打卡的游客，转化为主动购书的文化消费者。

“在图书选品上，我们坚持精准化、特色化原则，拒绝盲目铺货。”杨鹏分享道，“我们明确舍弃受众固定的教辅类图书，这类图书更适合社区书店，对游客毫无吸引力。”书店聚焦三大核心选品方向：知识性浓厚的科普类图书、底蕴深厚的文学历史文艺类作品，注重个性化的网红爱好类，以及承载城市记忆的天津本地历史、民俗类文化书籍。同时，选品不仅看内容，更注重版本质感——同一本书会对比十余种版本，优先选择装帧贴合书籍气质、版式精美、纸张优良、能激发阅读欲望的版本。

为凸显天津城市特色，门店一楼专门打造天津文化专区，集中陈列介绍天津八种地域特色文化形态等有关书籍。此前主推的《天津传：海晏河清看津门》曾在上合组织天津峰会期间供嘉宾阅览，并作为礼物赠送外宾，此后销量持续火爆；《城事·天津》《天津桥》《独乐千年——揭秘不一样的独乐寺》等本土特色书籍，上架后常常迅速售罄，成为游客带走天津城市记忆的专属“文化纪念品”。

为丰富文化内涵，书店经常举行读书会，先后邀请曹文轩、六小龄童、欧阳奋强等文化名人开展分享活动；公共空间可承接论坛、新品发布、研学等多元活动，华为新品发布会、汽车品牌交付活动等均在此落地。同时咖啡板块坚持专业标准化运营，文创产品摒弃廉价通货，主打精致特色与钟书阁联名精品文创，书店专属“钟书阁文创帆布包”成为爆款文创，深受游客喜爱。

“一座城市的文化地标，不该是单纯的拍照景点，必须有深厚内涵，让人看得见、感受得到、记得住。尤其是作为土生土长的天津人，我非常愿意更好更全面地展示天津，这也是我的使命！”杨鹏表示，实体书店想要长久扎根行业、扎根城市，必须打造独家特色。未来门店将持续深耕“图书+”文旅融合模式，叠加非遗、本地美食、艺术展览等多元场景，以书籍为窗口，传递天津的城市气质与历史底蕴，打造有温度、有生命力、有津城特色的长效文化地标。

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记者手记

从生存到生长，天津书店不同答案

走访这三家书店之后，一个清晰的图景浮现出来：天津实体书店的“突围”之路，没有统一的“标准答案”，却有着共同的底层逻辑——找到属于自己的不可替代性。

除了这三家书店，天津还有更多书店在各自的赛道上探索前行。蔷之屏依靠独特的线下体验实现突围；町岛书店把书籍与手账文化融合，精准吸引同好群体；福荫书店八年“无人售书”未丢过一本书，坚持选书“有颜值、有意思、有味道”，经营上“以热点带经典”，用“寻找感”守住了书店的独特韵味。

这些形态各异的书店，共同构成了天津实体书店的生存图谱。它们或许规模不同、模式各异，但都在用自己的方式证明——活着，而且有尊严地活着。正如那座由老机床厂改造而来的文化园区津一PARK所隐喻的那样，旧的空间可以承载新的生命，传统的阅读也可以在新的语境中重新生长。

从生存到生长，这条路注定不会轻松。但只要还有人愿意推开一扇门，坐下来翻开一本书，实体书店就有存在的理由。