宜昌耗资3.2亿元打造的三峡民俗演艺城，2023年8月正式开业。项目定位城市民俗会客厅、夜游新地标，规划冲击国家4A级景区。园区主打沉浸式巴楚文化体验，配套多元业态与特色演艺。项目投入重金打造硬件与运营模式，开业至今人气持续低迷，日常园区冷清、游客稀少。耗资巨大的文旅新项目遇冷，引发网友热议。

三峡民俗演艺城坐落于宜昌市共同路，由本土企业全资打造。3.2亿的巨额投资，全部用于园区建设、业态搭建、演艺打造与场景布置。项目跳出传统景区的运营思维，采用电影手法、导演思维搭建沉浸式文旅场景。

园区推行独特的体验模式。整体场地打造为一体化舞台，园区设施全部作为场景道具。在岗工作人员全程扮演角色，到访游客成为场景核心主角。民俗演艺、特色美食、文创孵化三大板块相互融合，搭建出全方位的游玩体系。

项目规划七大核心业态，覆盖游玩、餐饮、购物、住宿、体验多种需求。巴楚主题餐饮深挖三千年地域文化，打造特色风味宴席。亲子乐园、水上乐园适配家庭出游人群。各类本土小吃、非遗手工工坊、特产商超、文化驿站、商务酒店，满足不同游客的出行需求。

运营方加入年轻群体喜爱的新潮玩法。戏剧盲盒、实景剧本杀、文创孵化模式，打破传统民俗景区的老旧玩法。昼夜安排差异化特色活动，丰富游玩体验。

日间设有鸣锣奏乐、花轿迎亲、投壶竞赛等传统民俗互动项目。夜间主打两大王牌演艺节目。凤舞楚天演艺汇聚楚服走秀、古典楚乐、国潮展演、非遗实景表演，视觉效果精致震撼。篝火女儿会作为夜间压轴项目，邀请游客共同参与歌舞互动，氛围感十足。

项目开业初期，吸引大批专家学者与本地市民到场体验。沉浸式穿越的游玩感受，收获不少现场游客的认可夸赞。盛大的开业热度过后，园区人流量快速回落，长期维持冷清状态。偌大的文旅园区，常常看不到成群游客，商铺客流稀疏，游玩氛围寡淡。

全新文旅项目需要时间积累口碑与人气。该项目开业运营时长较短，依旧处于市场培育阶段。品牌曝光度有限，省外游客知晓度偏低，难以形成稳定的客源流量。

项目核心亮点集中在夜间演艺活动。夜间篝火晚会、沉浸式展演是园区最大特色。日间游玩内容相对单薄，趣味性与体验感不足。多数游客白天到访，直观感受到园区空旷冷清，形成项目无人问津的固有印象。

园区现阶段实行免费试营业政策。免费入场的模式可以快速聚拢基础人流。免费游玩的定位，拉低游客对项目品质的心理预期。部分游客默认免费景区体验感普通，不会主动专程打卡游玩，难以沉淀精准文旅客群。

项目选址存在天然短板。场地位于宜昌高新区生物产业园内部，远离市中心商圈与传统三峡旅游景区集群。周边没有成熟的餐饮、住宿、交通配套，无法承接大规模旅游客流。项目客源只能依靠自主营销引流，没有自然过路客流加持。

宜昌本地文旅市场竞争激烈。三峡千古情、车溪民俗景区等老牌景点深耕市场多年，拥有稳定客源与成熟口碑。全新入局的三峡民俗演艺城，没有足够突出的差异化优势，很难从成熟景区中分流游客。

国内多数新建仿古文旅街区，普遍存在重硬件、轻内容的问题。大批项目复刻仿古建筑、网红夜市、实景演艺的通用模板。同质化的游玩模式，让游客产生审美疲劳。三峡民俗演艺城创新的运营理念，没有落地为不可替代的核心体验，难以留住短途、长途出行的游客。

重金堆砌的文旅硬件，无法撑起单薄的游玩内容。

贴合市场的运营，才是文旅项目长久存续的关键。