昨天晚上刷到一条新闻，中国轻工业联合会一口气撤销了41个“中国酿酒大师”称号。说实话，看到这条消息的时候，我第一反应不是酒，而是我这些年踩过的那些“大师”坑。

今年春天我去一个古镇，门口立着块大牌子——“非遗大师亲制糕点”。花了58块买了盒，吃起来跟超市散装没啥区别。回酒店一查，那位“大师”去年才评上，招牌上写的“传承三代”，实际就是找了个会做月饼的师傅包装了一下。

这种事，旅游圈里太多了。

“大师”成了万能营销词

你仔细想想，现在哪个景区没几个“大师”？

某个老街上，三步一个“非遗大师”，五步一个“传承人”。卖糖画的叫“糖画大师”，卖豆腐的叫“豆腐大师”，就连卖个臭豆腐都能挂个“百年秘方大师”的牌子。

我有个朋友在旅游策划公司干了十年，他跟我说：“大师称号现在就是个流水线产品，给钱就有，根本不看你有没有真本事。”

这话不好听，但确实是现实。景区缺流量，就用“大师”当噱头；游客图新鲜，就被“大师”割韭菜。一个愿打一个愿挨，但最后受伤的，是整个旅游行业的信用。

那些被“大师”坑过的游客

我记得去年有个新闻，某景区请了个“国画大师”现场作画，一幅卖到上万。结果被网友扒出来，这位“大师”的履历全是编的，什么“中美协理事”“清华美院客座教授”，没一个是真的。

还有那些“茶艺大师”“香道大师”“陶艺大师”，你仔细看看，有几个是真有传承、真有手艺的？大部分就是报了个培训班，拿了个证，然后就敢在景区里开价三千一小时的教学课。

游客花了钱，买到的只是个故事。

旅游行业的“大师”该不该清？

这次“酿酒大师”被撤销，理由是“为严格落实中央社会工作部与民政部新规”。说白了就是：称号评选不能乱来，不能拿“大师”当生意做。

那旅游行业呢？

我查了下，光是和“大师”沾边的称号，就有“旅游大师”“导游大师”“非遗大师”“美食大师”“民宿大师”……听着挺唬人，但有多少是真的经过严格评选的？

更讽刺的是，有些“大师”自己都不知道自己是大师。

去年我去一个古村，村里有个做竹编的老大爷，手艺确实好。我问他是不是“非遗传承人”，他愣了半天说：“啥传承人？我就是从小就会编这个，村里人都会。”

你看，真本事的人不在乎称号，反倒是那些半吊子，恨不得把“大师”两个字印在脑门上。

清理“大师”对旅游行业是好事

很多人担心，清理“大师”会让景区失去卖点。我倒觉得，这反而是件好事。

当“大师”不再是大路货，真正有手艺的人才能被看见。

以前我去过景德镇，有个做瓷器的老师傅，一辈子就做青花瓷。他没什么头衔，但懂行的人都会专程去找他。他的作品不需要“大师”两个字来背书，因为作品本身就是最好的名片。

旅游行业也是一样。与其花心思给自己贴“大师”标签，不如把产品和服务做好。游客不傻，真东西假东西，体验一次就知道了。

以后出门旅游，怎么判断“大师”是不是真本事？

我自己的经验是三点：

第一，看他有没有实打实的作品。光说不练假把式，拿得出作品才是真功夫。

第二，查他的背景。现在信息这么发达，搜一下就知道这个人到底是真有料还是包装出来的。

第三，别信广告，信口碑。真正厉害的人，往往不是靠广告打出来的，而是靠口口相传。

“酿酒大师”被撤只是个开始，我相信接下来还会有更多行业的“大师”被清理。这是好事，说明行业在回归理性。

对于旅游行业来说，与其花心思给自己贴金，不如踏踏实实把体验做好。 游客要的从来不是“大师”的名头，而是真真切切的感受。

你觉得呢？你出去旅游的时候，有没有被“大师”坑过？