最近看到了这样一个观点，觉得很有意思：
穿云航拍、细节古建、非遗慢镜头，美女笑、孩子跳，无人机一拉，最后配一句“千年文脉，山水相逢”——领导觉得好，甲方觉得大气，制作团队也多了一条好作品。
可最危险的，恰恰是所有人都觉得它好。
因为当一条文旅宣传片完美到换个城市、换座山、换条河都能用，甚至旁白都不用改的时候，这个地方的独特性，就被彻底拍没了。
这不是制作团队没水平，恰恰是他们太懂“正确的宣传片”该是什么样，却忘了每个地方本应有的灵魂。
现在的游客，早就不满足于看一场宏大的视觉秀了。
他们更想知道真实的游玩攻略、避坑指南，更想知道一个普通人在这里能获得怎样的具体快乐，而不是只看你把自己包装得有多完美。
文旅宣传片最危险的，从来不是拍砸了——拍砸了可以重拍。
最危险的是它拍得太好，好到谁都舍不得承认：这部片子，和游客的真实需求一点关系都没有。
几十万、上百万的投入，到底想干什么？
是给招商方看，让本地人认同，吸引外地游客来，让年轻人愿意转发，还是就为了年终汇报时有个东西放？
这些目标本就不该拍成同一种片子，可很多地方最后拍出来，历史、山水、非遗、美食、城市建设、年轻人，什么都有。
唯独缺了游客看完会说的那句话：“这个地方，我真想去。”
文旅宣传最贵的钱，从来不是拍摄费。是你花大价钱把一个地方包装得特别正确，却把那个真正值得人专门跑一趟的理由，给弄丢了。
所以宣传片开机前，一定要先问自己：如果全片只能留下一个东西，你最舍不得删掉的是什么？那个东西，才是这个城市真正值钱的地方。
宣传片的任务，是把它拍出来，而不是替一个还没找到自己的地方，拍得像已经找到了一样。
每个城市都有自己的价值，只是你看不到。
