吉林的国风文旅，不是缺内容，而是缺一个能把这些内容“串起来”推向全国的人。李玉刚的回归，恰好补上了这块最关键的拼图。

9月12日至13日，吉林省文联第十次代表大会在长春召开，从吉林长春走出的国风歌手李玉刚（本名李刚）正式当选省文联第十届兼职副主席。

吉林省文代会现场李玉刚的参会代表证件

这次选举的核心指向很清晰——把新文艺群体的头部力量纳入全省文艺建设的组织架构，而李玉刚的国风标签，恰恰击中了吉林文旅此前一直没能真正打开的困局。

从文旅端来看，吉林现有的国风文旅底子其实不薄。冰雪季有京剧主题滑雪秀，200余名滑雪者身穿京剧行头从雪道滑下，元旦假期吉林市9家雪场游客接待量同比增长26%、营收同比增长25%。

吉林长白山冰雪文旅主题宣传画面

延边朝鲜族非遗民宿集群已经发布3条主题精品线路，渤海古镇日均接待入境游客约700人次。今年上半年，全省入境游客总花费同比增长41%。国风滋补茶饮品牌“丹参枸”线下门店拓展至12家，嵌入了长白山核心景区的文旅消费场景。

但问题在于——这些内容很散。京剧滑雪、朝鲜族民俗、汉服大赛、长白山文创，各做各的，全国范围内的辨识度一直没起来。大部分项目停留在“本地热闹、外地不知”的状态，没办法形成一个让全国人民一听到就想起吉林的国风IP。李玉刚的回归，补的就是这个“符号”层面的缺失。

从李玉刚本人过往的文旅联动案例来看，他的IP转化效率是有数据支撑的。2023年康定情歌国际音乐节，他以明星身份参与后，康定全城联动，人气显著提升。

这不是一个抽象的“影响力”概念，而是实实在在的客流转化——一个头部国风艺人对地方文旅的拉动效应，至少在千万级体量。

放在吉林的场景里，预期会更直接。G331沿边旅游带、长白山冰雪季、朝鲜族民俗园，这些成熟场景只需要一个能带的符号，李玉刚的IP就是那条引线。

从本土从业者的角度来看，这个变化的实际意义可能比文旅端更大。

吉林全省仅吉林市范围内，就汇聚了民乐、戏曲等十大门类300多支群众文艺团队，常年走进社区、学校、雪场开展国风展演。全省汉服爱好者已形成稳定的社团组织，2026年吉林汉服新星大赛吸引了全省爱好者参与，同期举办了百人汉服巡游。

多名汉服爱好者身着传统服饰集体巡游

2026年吉林省市民文化季从8月持续到10月下旬，覆盖本土新大众文艺群体、国风民乐团队、独立原创音乐人、基层文艺爱好者数千人，省市区三级联动计划开展450余场活动。

这些人有没有热情？有。有没有作品？有。但此前绝大多数群众文艺团队只能参与本地线下演出，能对接全国性国风行业资源的通道几乎不存在。

李玉刚到岗后，这条路打通了。他在9月14日公开发布的履职表态中明确写道：

我从黑土地走出来，这一次履职其实是一份沉甸甸的责任，做为一名普通的文艺工作者，未来是做好服务，联络，桥梁纽带的工作，把自己本职工作做好的同时，更多的关注吉林本土年轻文艺人材的挖掘。

叠加省文联现有的惠民展演、国家级舞台推优渠道——此前省文联已推荐延边舞蹈作品《乡吟》登上了全国“百花迎春”国家级文艺联欢、连续三年承办的“时代风尚”大型主题展演全网观看量超3800万次——本土国风创作者获得省级以上赛事参演机会和全国性流量曝光的比例，预计会出现显著提升。

朝鲜族长鼓舞亮相国家级文艺展演舞台

首批受益者可能在2026年9月至10月的市民文化季期间就能获得登台机会。

坦诚说，截至9月14日，吉林省文旅厅、省文联尚未发布与李玉刚履职直接绑定的配套合作计划，省内文旅景区和演艺机构也还没有官宣任何IP绑定的落地合作。目前的全网传播，主要停留在事件事实通报和李玉刚本人的表态层面。

后续的传导逻辑是明确的，分三层展开：文旅端，将李玉刚的IP流量直接转化为冰雪景区、沿边文旅带等场景的游客到访量；消费端，借势国风受众偏好开发吉林专属文创、联动推出“演出+景区”套票，拉长游客停留时长，带动餐饮、住宿等周边消费增收；人才端，引入国内顶尖国风创作资源落地吉林，形成“IP赋能人才、人才反哺IP”的正向循环。

但这些都是预判。真正能判断这步棋走没走成的，是2026年11月新雪季开始后国风主题项目的实际客流和营收数据——现阶段，只能说李玉刚补齐了吉林最缺的那块符号拼图，后续落地，看执行。

吉林的国风不缺厚度，不缺热情，不缺群众基础。它缺的是一个让全国年轻人“因为一个人，奔赴一座城”的理由。李玉刚的回归，给了这个理由。