旅拍业火了这波“流量”阳朔怎么接？——阳朔旅拍行业“热”与“治”调查

2026-09-14 17:36 旅游资讯 2 0

随着“出游即出片”成为文旅消费新潮流，旅拍产业在阳朔山水间迅速兴起，成为县域文旅新业态的亮眼增量。从西街到十里画廊，从兴坪古镇到遇龙河畔，一批旅拍门店、摄影妆造团队、渔民模特等业态应运而生。记者从县市场监管部门获悉，截至2026年8月，阳朔县经营范围含摄影服务的商家超1000家，其中，近三年新登记的摄影类商家超700家。旅拍，正成为阳朔文旅经济的一股新力量。如何让“小而美”的业态行稳致远？为探寻新业态发展路径与治理之道，近日，阳朔县融媒体中心记者深入阳朔旅拍一线采访调查。

清晨六点，兴坪古镇黄布倒影处已是一派繁忙景象。竹筏上，身着汉服的游客在摄影师的指导下摆好姿势，晨光穿雾而来，快门声此起彼伏。如今，这样的场景每天都会在阳朔各旅拍聚集点出现。旅拍早已跳出传统的“拍照留念”模式，而是成为游客与山水、人文深度互动的一种全新互动方式。

“出游即出片”带动旅拍消费快速增长。据光明日报数据显示，2024年，国内旅拍消费人次突破2500万，市场规模近400亿元。阳朔凭借得天独厚的山水资源，成为旅拍热门目的地。以兴坪古镇为例，这里坐拥20元人民币背景图案取景地、九马画山、黄布倒影等标志性景观，短短两年间，旅拍店从两三家激增至一百余家，社交平台相关话题播放量达6亿次（数据为平台公开不完全统计）。西街、遇龙河、十里画廊等一批打卡点也随之走红。一张张照片流转网络，让阳朔山水走向更远。

旅拍带来的，不只是一张张照片，更串联起一条产业链。镜头之外，摄影师、化妆师、服装租赁、交通保障、实景服务、新媒体运营等新岗位不断涌现。在兴坪，旅拍直接带动竹筏经营、民宿餐饮等配套产业。曾经以打鱼为生的渔民，如今变身“渔翁模特”；当地村民当上实景向导，在家门口实现增收；大批青年返乡创业，为县域文旅发展注入青春活力。

旅拍热起来，管理也要跟上去。2026年上半年，阳朔县坚持“管”“育”同向发力，统筹文广体旅、交通、市场监管、公安等部门开展全链条行业治理。通过常态化巡逻、专项检查、联合执法及问题“回头看”，严厉打击非法揽客、“野导”“黄牛”等乱象；出台旅拍摄影等行业管理办法，对涉旅违法违规行为保持高压整治态势，推动行业治理由集中整治向常态化管理转变。同时，全面推行明码标价、服务合同规范、信用质量评价等，以行业自律让“良币”脱颖而出。一系列举措取得阶段性成效，旅拍市场秩序逐步规范，游客权益保障更加有力。

调研中记者发现，高速发展的旅拍产业仍存在深层次治理难题。无证“野旅拍”、街头尾随纠缠式揽客、价格不透明、临水取景存在安全隐患等问题时有发生，既损害游客权益，也消耗阳朔文旅口碑。此外，旅拍业态横跨多领域，服务边界、质量标准、收费尺度如何合理界定，仍是治理难题。

采访中，不少从业者和游客对旅拍市场表达出共同期待：规范化、标准化、自律化。大家认为，旅拍绝非“一锤子买卖”，只有把标准立起来、服务跟上去，才能让游客愿意来、留得住、拍得美、还想来。从业者呼吁，尽快形成覆盖摄影、妆造、租赁、交通等环节的服务规范，明确收费标准、安全责任和投诉处理机制，让经营者有章可循，让游客消费放心、出行舒心。