最近，不少游客在西陵峡畔发现了一处新景观：一方鲜亮的红色相框嵌于山水之间，框住绝壁、框住激流、框住往来游船——这是《中国国家地理》杂志标志性"红框"近日正式亮相宜昌西陵峡。消息传开，迅速成为市民游客争相打卡的新地标。

红框之内，是亿万年地质变迁雕刻出的三峡绝景；红框之外，是文旅深度融合催生的勃勃生机。业内人士评价，"红框"落户，既是对西陵峡景观价值的权威认可，也为宜昌打造世界级山水旅游目的地再添一个高辨识度的文化符号。游客在框前驻足，举起的不仅是手机，更是把"人在画中游"的体验，凝成可传播、可分享的城市记忆。

事实上，西陵峡的"走红"，只是宜昌文旅近段时间热度攀升的一个缩影。就在几天前，地处夷陵、远安、当阳三地交界的百里荒，青年交友主题月活动启幕，"王婆说媒"趣味互动空降高山草场，引得现场笑声不断。这片曾因"方圆百里荒无人烟"而得名的山地，如今依托连片草场与清凉气候，建起"青丘秘境"等新场景，让青春活力与山野烟火相融，勾勒出一幅农文旅融合发展的鲜活图景。

从峡江画廊到高山草原，老景区持续"上新"，新场景频频"出圈"，背后是宜昌推动文旅深度融合的系统打法。近年来，全市坚持以文塑旅、以旅彰文，一方面做优存量，推动三峡大坝、三峡人家、清江画廊等老牌景区提质升级，植入演艺、夜游、研学等新业态；另一方面做足增量，培育滨江夜经济带、高山避暑带、乡村旅居带等产品体系，让"过境游"变"过夜游"、"观光游"变"体验游"。

文旅热度，最终要转化为乡亲们的获得感。在百里荒周边，草场门票带火了农家乐，避暑人流带旺了土特产，不少村民吃上"旅游饭"、端稳"生态碗"。一名经营民宿的农户算了笔账：暑期一房难求，到了秋天活动接续，"一年到头都有客来，收入比种地翻了几番"。

进入九月，中秋、国庆消费窗口临近，全市文旅战线已提前"排兵布阵"。据此前发布的金秋消费季安排，系列促消费、惠民生活动将持续至本月底，并覆盖中秋佳节；滨江夜游、国潮演艺、非遗市集、特色美食等场景接续登场，与西陵峡"红框"等新地标形成呼应，努力把"流量"变"留量"、把"人气"变"财气"。

市文旅部门相关负责人介绍，下一步将围绕建设世界水电旅游名城目标，持续丰富高品质文旅供给，完善"快进慢游"服务体系，让游客在宜昌既能读懂大江大峡的雄浑，也能品味烟火人间的温情。

一方红框，框住的是山水，打开的是未来。当更多像这样的文旅新场景在峡江两岸生长，"宜人之城、昌盛之地"的魅力，正被越来越多的人看见、记住、向往。