相知无远近，万里尚为邻。尽管当今世界变局交织，中国始终以海纳百川的胸襟持续扩大对外开放。从签证便利化到支付无障碍，从离境退税提速到国际消费中心城市建设，一套组合拳让越来越多的外国游客不仅愿意走进中国，更乐于“购在中国”。
新华社国家高端智库于近期发布了《购在中国：共享开放发展新机遇》智库报告（以下简称“报告”）。报告全文近两万字，从“‘中国游’带火‘中国购’”“中国市场吸引全球的四大动能”“‘购在中国’的世界意义”三个层面系统展现了新时代中国推动全球消费业态升级、打造全球入境消费新目的地的生动实践。
▲重庆市九龙坡区的万象城商场内，醒目的离境退税“即买即退”集中退付点宣传板清晰可见。
海外游客奔赴中国，入境消费何以持续升温？
近年来，中国入境旅游市场持续升温，越来越多的海外游客跨越山海来到中国，在旅途中感受中华文化，在消费中体验中国发展。“中国游”带火“中国购”，入境消费市场呈现出规模攀升、结构优化、空间拓展的积极态势。
2024年以来，中国先后对多国实施单方面免签，并将过境免签停留时间大幅延长，境外游客“说走就走”来华成为现实。据国家统计局《2025年国民经济和社会发展统计公报》，2025年中国入境游客总量达1.545亿人次，同比增长17.1%，其中外国游客3517万人次；入境旅游消费（外汇收入）达1311亿美元，同比增长39.2%。进入2026年，免签政策红利进一步释放——上半年全国移民管理机构累计查验出入境人员3.69亿人次，同比上升10.8%，创历史新高。入境外国人达2291.4万人次，同比增长20.4%，呈现快速增长趋势；其中免签入境外国人1781.5万人次，占入境外国人77.7%，同比上升30.6%。与此同时，离境退税机制完成2.0版升级，“全流程无纸化”“小额抽检制”等关键举措于今年7月1日正式落地。现如今，境外旅客仅需在入境后任何场景通过手机浏览器扫码，录入一次个人身份信息，即可生成全国通用的专属“离境退税服务码”，在全国任意退税商店、离境口岸“一码通刷”。优化措施实施后，不少境外旅客都体验到了政策升级带来的丝滑退税新便利。
不仅如此，客源版图的变化同样值得关注。除韩国、日本、东南亚等传统客源地保持恢复性增长外，欧美客源也在稳步回升，中东地区等来华游客增幅亮眼。2026年上半年，入境外籍旅客排名前十位的国家为韩国、俄罗斯、马来西亚、越南、泰国、新加坡、美国、日本、蒙古、澳大利亚，来自不同国家和地区的游客持续进入中国。这既反映出中国与新兴市场经贸往来的升温，也说明免签政策的覆盖面与吸引力正在向更广阔的区域延展。
免签政策持续优化、跨境支付日益便捷、消费供给不断丰富，国际游客来华意愿稳步提升，中国市场正成为全球消费版图中的重要一极。
▲北京东城区南锣鼓巷历史文化街区，不少外籍游客专程来打卡网红老字号文宇奶酪店，沉浸式感受原汁原味的老北京市井烟火。
从“游”到“购”，消费场景与内涵的双重裂变
“中国游”的热度正在重塑“中国购”的面貌。过去，外国人来华消费高度集中于京沪广深等一线城市的标志性商圈；如今，消费触点已向更深处渗透，特色街区、县域城镇、边境口岸乃至乡村正成为新热点。第三方平台去哪儿旅行发布的《2026上半年入境游报告》显示，上半年外国游客购买的入境航班目的地覆盖中国160个城市，较去年同期新增20个城市，四川稻城、青海格尔木、江西井冈山等中小城市成为入境航班的新增目的地。从入境机票量增幅来看，商旅游客明显增多。义乌的入境机票增速达62%，到深圳“打货”3C产品也成为很多商旅游客的必备行程，深圳华强北成为全国TOP10热门商圈。
▲上海某商场内，外国游客在专卖店中试用全景相机。
商品结构同样经历着深刻变化。传统认知中，丝绸、茶叶、瓷器是海外游客来华热衷购买的“老三样”。现在，除了传统好物，折叠屏手机、无人机、智能穿戴设备等硬科技产品，以及汉服、非遗手作、国潮文创等中国文化符号浓烈的商品，共同构成新的消费增长极。在成都宽窄巷子，外国游客穿上汉服拍照并购买茶具已是寻常风景；在西安，皮影、剪纸等手工艺品的定制服务备受青睐。购物行为本身正从单纯的商品交易演变为文化体验的组成部分，消费场景也由此具备了更深层的情感价值。
不仅如此，数字平台与社交传播也极大地提升了“中国购”的全球能见度。“China Haul（中国购物开箱）”“Becoming Chinese（成为中国人）”等话题持续走热，很多外国博主用镜头记录在华旅游、购物的全过程，从传统文创产品到商场电子产品，从网红小店到街边小吃，这些“无滤镜”的真实分享在海外年轻群体中引发广泛共鸣。
四大动能构筑“中国购”强大“引力场”
报告将入境消费热潮归纳为四重力量的共同作用，这一判断具有说服力。
第一重力量来自中国超大规模市场的深厚承载力。14亿多人口的消费分层、不断升级的品质需求，以及经济基本盘在复杂环境下的韧性，使中国成为任何全球品牌都无法忽视的试验场和增长极。这种“全光谱”消费供给体系，为全球商品、服务与品牌提供了无可替代的落地空间。
第二重力量是完备高效产业体系的硬核支撑力。从“世界工厂”到“全球消费创新策源地”，中国凭借全品类、高性价比的供给优势，以及创新驱动下的智造能力和敏捷响应速度，让“中国制造”成为品质与潮流的代名词，真正撑起“万物皆可买”的消费图景。“中国好物”的市场热度，必将累积为中国制造的全球“能见度”，为世界经济发展注入澎湃动力！
第三重力量是底蕴深厚的文化感召力。五千年文明留下的古迹、非遗、民俗、饮食等文化，构成了中国消费市场独有的吸引力。外国游客在购物之余，还会体验书法、茶道或非遗手作等场景，不仅让海外游客在“浸润式”的购物体验中读懂中国，更让“购在中国”成为不同文明间的深度对话和价值共鸣。
第四重力量是强大精准的政策保障力。入境便利化让全球游客“进得来”、优化支付退税让境外游客“买得畅”、全链条配套保障让海外游客“融得进”，一系列政策组合拳精准打通跨境消费的堵点与痛点，使政策红利真正转化为游客可感知的便利。
四重力量并非孤立运行，而是深度融合、相互赋能。正是这种系统性合力，让“购在中国”从一句口号变成实实在在的消费潮流。
“购在中国”的意义不限于经济账本。每一次交易背后，都是不同文化背景的人在真实场景中的相遇与交流。一位法国游客在苏州购买一把手工苏扇，他带走的不仅是一件商品，还有匠人讲述的制扇工艺与江南文人故事；一位巴西博主在深圳采购电子产品，他拍摄的测评视频传到海外，让百万网友重新认识中国制造的创新能力；一位美国网红旅游博主以“无滤镜”的第一视角记录中国之行，他发布的视频让千万海外网友看到了中国的景区风光与民俗表演，还有市井街巷里真实可感的生活温度……这些微观层面的互动，正在有效消解片面标签和认知偏差，潜移默化间重塑着国际社会对中国的认知。
▲湖北省宜昌市夷陵区三峡人家风景区，几名外国游客身穿汉服在此享受峡江山水的清凉之旅。
