从风景到场景江西释放入境游新引力

2026-09-12 02:32 旅游资讯 3 0

黄浦江上，灯光璀璨；赣鄱画卷，徐徐铺展。

9月9日晚，“如画江西号”游轮泊于浦江之滨，

名瓷、名茶、名香、道地中医药……一场“茶瓷香药”的雅集盛宴，把江西的文化家底，搬到了上海的城市客厅。

当晚，由江西省文化和旅游厅、江西省人民政府驻上海办事处联合主办的

“寻味赣鄱乐游江西”2026江西文化和旅游（上海）主题推广月活动正式启幕。

“寻味赣鄱乐游江西”2026江西文化和旅游（上海）主题推广月活动启幕

这是江西文旅近年来高频次“走出去”的最新一站，但远不是终点。当“China Travel”成为全球热词，当240小时过境免签政策为入境游打开大门，江西正以赣鄱文化为“第一引力”，让世界循着瓷韵茶香，走近江西、读懂江西。

推介会的现场，设在上海“TASTE OF CHINA・味”沉浸式美食剧场。

江西用一场沉浸式、场景化的文化叙事，把11个设区市的故事讲给上海、也讲给世界听。

活动现场

“寻味之旅”围绕“仁、智、礼、合、义、新”六大篇章依次展开，将江西的山水人文、非遗风华与赣味珍馐融合为“赣鄱十味”。

瑞金牛肉羹、龙虎山上清豆腐、莲花血鸭、南昌炒粉、瓦罐煨汤等地域名菜随篇章次第呈现；茶艺表演、赣剧《牡丹亭》经典选段以及民乐《春江花月夜》轮番登场，带领现场嘉宾“寻味”初心路、山水间、古村韵、书院风、指间艺、巷陌香、青春潮、城光里、赣风起、江西年。从舌尖到心间，从观演到入戏，赣鄱特色文化可感可知，江西的资源禀赋可触可及。

江面上，“江西风景独好”号主题游轮同步开启“茶瓷香药”雅集。嘉宾看茶艺、观景德镇制瓷、体验非遗制香，看、赏、玩、品一气呵成。游船三层设江西特色非遗小吃品鉴区，打造“江西美食DP”“江西美景DP”打卡点，集中展示江西入境游精品线路产品，并宣传5000万元文旅消费券等促消费政策。

雅集展示

据悉，本次主题月活动周期为9月9日至10月8日，将常态化面向C端推出。

其中“茶瓷香药”雅集将在“江西风景独好”号主题游轮持续一周，面向全体游船游客提供观江景、赏名品、购好物的登船体验。TASTE OF CHINA・味餐厅整月落地专项合作，晚餐固定增加江西特色主食、点心、甜品，营造浓郁的赣菜品鉴氛围。

从推介风景转向推介场景，从一场活动转向常态化体验，江西文旅深挖入境游市场潜力、以新体验新业态激发消费新活力的意图，不言自明。

灯火渐熄，赣鄱文化的叙事却不会散场。推介会上惊艳亮相，靠的正是江西厚积千年的文化家底。

江西曾是中国最富庶的文化重镇之一。

陶渊明、欧阳修、王安石、黄庭坚、汤显祖，从这里走出，撑起了中国文学的半壁江山。白鹿洞书院、鹅湖书院书声不绝，江右文脉绵延千年。江西还拥有庐山、三清山、龙虎山、武夷山等多处世界遗产名山，道教祖庭与佛教禅宗在此交融，井冈山、瑞金、于都则是一片没有围墙的红色博物馆。手工制瓷、傩舞、夏布织造……一代代匠人守护着赣鄱的文化基因。

庐山如琴湖秀美风光

家底厚，还要会表达。江西正在以文化IP叙事，把“江西故事”翻译成“世界语言”。

近期最有力的佐证当属景德镇。今年7月，“景德镇手工瓷业遗存”正式列入《世界遗产名录》，中国世界遗产总数至此增至61项。该项目是我国首次以产业遗产类型申报的世界遗产，填补了《世界遗产名录》“瓷”主题的空白，完整呈现了景德镇千年瓷业的生产体系与文化肌理。一捧瓷土，由此成为世界级的“邀请函”。

非遗文化同样在国际舞台“开口说话”——南丰傩舞以粗犷舞姿和奇特面具成为国际旅交会上的文化焦点；舞剧《天工开物》自2024年7月开启世界巡演以来，以跨界艺术形式向全球观众展现中国古代科技智慧，累计观众超10万人，2026年春节前夕登上外交部新年招待会，并在香港发布第二轮海外巡演计划。

文化IP的出海，验证了江西文化的国际吸引力，而江西选择主动走出去，把文化IP变成发给世界的“请柬”。

江西不是上海的新客。江西已连续多年在长三角举办文旅推介会，这不过是江西文旅近年来高频次“走出去”的一个缩影。

近年来，江西的海外推介足迹遍布韩国、日本、澳大利亚、马来西亚、新加坡及港澳地区。在首尔，“瓷上中国”景德镇手工瓷业遗存暨当代瓷器展同步展出，以陶瓷文明为纽带，搭建中韩文旅合作新桥梁；在港澳，“如画江西·风景独好”文旅港澳宣传推广月已经连续举办3年，常态化推广月渐成品牌；在兰州，向甘肃游客推出5条精品旅游线路，“丝路回望·瓷上中国——釉色里的敦煌”陶瓷文化主题特展同步启幕。