“蜜雪冰城，还是太记仇了哈哈哈哈”

为什么这么说？

前段时间立秋，奶茶界疯狂迎战“秋天的第一杯奶茶”高峰销售节点。

当时，有话题调侃：“雪王准备了好几天，一觉醒来天塌了！”

具体说的其实是，平常大家省钱点实惠的蜜雪。

但过节时候送人，就不好意思再请别人喝几块钱的奶茶了。

评论区一句“过节都选商务款的”，看得人直接笑出声。

不过这个说法也不是完全正确。

据说有的蜜雪门店也忙得脚不着地。

但不管如何，“蜜雪挤不进商务局”的名声，算是以一种搞笑的方式流传出去了。。。

而更好笑的是，狂人发现，不知道是不是官方真的在“记仇”？

最近蜜雪冰城的宣传风格大变——

▼

和我们一贯所认知的几块钱一杯的平价饮料不同，

最近官方连连发了几个视频，长这样：

以及这样：

咱就是说，这还是我认识的雪王吗？

这背景，这服务生，这展示手法。。。

这高脚杯，这桌布，旁边还有鲜花。。。

这白手套，这宴会厅，灯火璀璨。。。

哪里还是几块一杯的雪王，是国宴吧？！

都被拍成奢侈品了，是我喝不起的样子。

可以想象，耳边会响起的声音：

“先生您好，这边给您上一杯八二年的蜜雪冰城”。

网友更是绷不住了：

“小雪，我不知道你是怎么了”

“给蜜雪汗都吓出来了”

“葡萄酒怎么一股子芋圆味啊”

“一个蜜雪冰城拍出了法兰西红酒的味道”

“有一种高贵但是又喝得起的感觉”

“遇到你之前，我简直是瞎喝”

“莫非短剧里的红酒都是这么来的……”

“收拾收拾高价卖给上海人”

“能够跟东方明珠抗衡了”

“给我都整自信了”

终于可以跟朋友说那句：“富公哦，喝的是蜜雪。”

严重怀疑市场部在记仇：“这是铁了心要挤进商务局啊？”

更有人建议蜜雪冰城出一个“雪王高脚杯”。

不得不说，蜜雪冰城是真的会玩。

一改以往接地气的风格和调性，以强烈的反差感博得泼天的流量和大众关注度，还收获了意外灵感。

▼

而这样强烈的

【反差玩梗营销】，

也不止是这一次。

之前有网友吐槽在上海的商场渴了，

找不到一家蜜雪冰城

。

于是互联网上就掀起了一波

“在上海喝蜜雪冰城，会被东方明珠用激光攻击”“蜜雪冰城大战东方明珠”

的话题。

各种激光大战ai图片全网刷屏：

以至于“在东方明珠喝蜜雪冰城”一时间成了一种

打卡潮流

。

显而易见，这场闹剧也是

一次“平价消费”与“精致高端的地域场景”之间萌生的戏剧性冲突和对立。

反而呢，却让蜜雪冰城

白捡了一波打卡热度和流量消费。

官方也很懂。

顺势携手东方明珠塔官方，打出了一波化干戈为玉帛、其乐融融、相亲相爱的宣传互动

。

将一场网友自发的玩梗，升级为格局拉满的品牌联动事件。

而据狂人了解，蜜雪冰城此次“品酒式”营销灵感也是有点相似。

最初的创意来自于

一位网友的帖子

：

官方先是转发了内容，再由此延展。

将几块钱的奶茶产品

用喝拉菲的方式呈现

，打出一场酣畅淋漓的

【反差感营销】

。

通过极致的矛盾美学，打造戏剧话题和趣味内容

给“平价产品”套用“最顶级的品鉴仪式”，给到大众

强烈的视觉和心理冲突

。在一众日常宣传的中瞬间吸引眼球，形成

差异化品牌“槽点”和“记忆点”

。

同时，敢于和高级感碰撞“自我调侃”，侧面也展现出了

品牌“会玩、敢玩”的国民亲和力

。

用反差对比，激发“UGC玩梗”情绪爽点

在官方一本正经地展示下，平价产品和格格不入的场景对比形成了

一种天然的喜剧效果。

蜜雪冰城不再仅仅是一杯几块钱的奶茶，

而上升成了一场“社交游戏”。

不仅引得大家纷纷模仿打卡，也刺激了品牌梗的二次传播。

以一种幽默的方式消解“刻板土味”

众所周知，蜜雪冰城长期被绑定在“路边摊”和“解渴”场景，就像开头被调侃“挤不进商务局”，容易被判定为“low感”和“低品质”。

但官方此次营造的喜感和戏剧性气质，反而在一定程度上消解了产品和品牌本身的土味形象。

让蜜雪冰城变成了一种

“具有全民共识的幽默社交货币”

，一种可以在

任何场合被轻松提及的“快乐暗号”

。

同时，蜜雪冰城这几年也在

强调材料的品质升级

。

以夸张玩梗的方式在大众心中提升品牌调性认知，

一定程度上也是对“刻板认知的软性突破”。

还不容易遭到反感。

狂人写完发现，官方又把

东方明珠

这个场景buff加进去了。

简直更新个没完了：

不知道大家怎么看？

来源丨廣告狂人

编辑丨高硕

作者丨精选君