最近，多家海外媒体聚焦中国文旅市场，纷纷刊文指出，随着国内旅游市场持续壮大、入境游加速回暖，中国正在加快迈向旅游强国。

从过去单纯追求游客数量，到如今追求高质量、高品质文旅体验，中国旅游业正在完成一场从规模扩张到价值升级的蜕变，也给全球旅游市场注入强劲动力。

《华尔街日报》等外媒观察到，中国拥有极其丰富的旅游资源，既有桂林山水这类世界级自然风景，也有古都古城、文博古迹、民族风情等多元文化体验，吸引着越来越多海外游客前来打卡。摩根士丹利预测，到2030年，中国旅游相关市场规模有望从约1万亿美元增长至1.8万亿美元，旅游业在国民经济中的占比将进一步提升。

最亮眼的变化，当属入境游的快速复苏。

为方便海外游客来华，中国不断扩大免签范围，优化通关、支付、翻译配套服务，多国游客可以实现“说走就走”来华旅行。2026年上半年，外国人入境规模同比大幅增长，超七成外国游客享受免签政策便利。

海外游客不再只是走马观花打卡景点。西安唐风沉浸体验、开封宋韵夜游、云南民族风情、贵州山野风光，越来越多深度文旅项目，让外国游客沉浸式感受中国文化。不少外媒注意到，海外社交平台上，“Chinamaxxing”（沉浸式体验中国）成为潮流，大量外国年轻人被中国的城市烟火、历史文化吸引，来华旅游热度持续走高。

国内旅游同样保持庞大体量。2026上半年国内出游接近35亿人次，旅游已经成为普通老百姓日常生活的一部分。不管是城市周边短途游，还是长线跨省旅行，文博游、乡村游、康养游、研学游百花齐放。

希腊媒体还特别提到中国的智慧旅游建设，AI虚拟导览、AR数字复原、沉浸式演出落地各大景区，用科技活化文化遗产，让古老历史拥有全新的打开方式，这也是建设旅游强国的重要抓手。

按照《旅游强国建设“十五五”规划》，我国定下清晰发展目标，到2030年入境旅游人次目标达到1.9亿，打造现代化旅游产业体系，让旅游发展更多惠及普通民众。

当然，外媒也客观指出，中国旅游业仍有提升空间。目前入境游人均消费距离国际成熟市场还有差距，后续还需要持续完善配套服务，进一步提升海外游客的游玩体验。

旅游业不只是吃喝玩乐，更是一张国家名片。

一边是国内老百姓享受诗和远方，一边是海外游客走进真实的中国。中国旅游业的崛起，不仅拉动国内消费、带动大量就业，也在为全球旅游行业带来新机遇，推动中外民间交流走得更深更远。

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