在最鼎盛的时候，国色天香、童话世界的开园几年里，在节假日时园区门口经常人潮涌动。但是现在去实地考察的话，乐园的人流量很少，很多游乐设施都停用了，在旁边的5.8万平方米的奥特莱斯大广场上也是一片萧条。

同为城西曾经的人气爆棚的度假胜地，前后对比如此之大，究竟是什么原因使得这个原本人声鼎沸的地方逐渐变得冷清起来呢？

国色天香位于温江新区万春镇天乡路2号，是国家AAAA级旅游景区。该项目起源于2005年的第六届花博会风情园，2007年童话世界正式向公众开放，整个项目的总面积约为6300亩，总投资超过百亿元，分为了旅游乐园板块以及住宅板块两大类，其中建成的有童话世界等、水上乐园、陆地乐园等各个园区。配套的国色天乡奥特莱斯商业面积约为5.8万平米，分为运动潮流区、女装区和童装区三个部分，最初的设计理念是利用乐园带来的客流量来实现游玩与购物的一体化消费场景。

刚开始经营的时候，童话世界是免费向游客开放的。不需要购买大门票，游客就可以游览欧式主题街区、城堡雕塑等地方，单纯的散步和拍照也是完全没有问题的。

每逢周末和节假日的时候，去往度假区的路上就会经常发生堵车的情况。758路公交车由青城山直达园区大门，车上人很多。激流勇进、双层转马等受欢迎的游戏设施前，排队的人可以排到几十米之外，在这里孩子们会发出欢快的笑声。很多家庭都购买了900元左右两年期的年票，在周末的时候就会来玩一玩，进出的地方人声鼎沸，和火车站差不多。游客游玩完游乐设施之后就会顺理成章地进入旁边的奥特莱斯店，在这里乐园源源不断地向商场输送着人流量，两者相互促进、共同发展，这就是当年成都西边家庭出游的最佳选择之地。

但是后来的运营模式发生了改变，陆地乐园实行入园收费政策，游客购买了大门票之后，一些游乐项目的费用仍然需要另外支付。双重收费模式就是说游客在进入之前就要缴纳一定的入门费，而要想享受到更多的项目，则需要继续付费。许多有小孩的家庭还没有来得及玩就产生了开支，直接把一些临时前来闲逛的本地人给劝退了。

游乐园属于重资产行业，在行业内使用的游乐设施一般在8年的使用寿命之内就会进入到老化的折旧期，需要不断地投入资金进行维修和更新。于是形成了一个恶性循环，游客人数减少后，园区就会关停一些游乐设施；但是开放项目的减少使得游客的游览体验受到影响，专门前来旅游的人也就越来越少。

加上近年来成都夏天的高温期延长了，露天乐园里的人们被烈日炙烤着，感到十分闷热。现在的年轻人更加喜欢在家里开空调，很多人的出行时间都在晚上，愿意在白天到外面去晒太阳、玩耍游乐设施的人越来越少，传统的露天游乐园也逐渐失去了往日的繁华。

紧邻乐园的奥特莱斯也过得非常艰难。它的本意是接下乐园外溢的人流，但是实际情况并没有达到预期的效果。很多到店的消费者反映，在一些打着国际品牌的女装店里，即使打折到了两三折，一条裙子或者一件衬衫也要几千元甚至上万元，这样高的价格对于普通的工薪阶层来说负担很重。市场上还存在一些行业的现象，比如一些没有品牌的服装，在进货的时候只需要花费几百到800元左右，而放在奥莱上进行销售的话，则可以直接开出2000多元的价格来吸引消费者的目光。

由于电商的发展，打折大牌也不用专门去线下购买，在手机上就可以选好了。线下的租金和人力费用一直很高，跟线上相比也没有什么优势。相比之下，免费的城市公园、近郊露营等更加划算，成为了越来越多的人们在周末选择的地方。

至于公共交通方面，在最高峰的时候有好几条公交车直接到达园区门口。地铁19号线开通后，站距度假区还有好几公里之遥，在主城区来的乘客一般都要进行多轮换乘，全程大都得将近2个小时左右的时间成本把很多不开车的家庭挡在了门外。自驾游走成了温邛高速公路温江北出口路段通行情况较好，但是公共交通方面存在的问题非常严重。

以双流时代奥特莱斯为例进行直观比较，在其商业面积为7万平米左右，入驻的品牌数量也超过了300个，在地铁可以直达商场入口的地方，车位供应充足，并且餐饮和亲子设施也都十分齐全。根据公开数据，在2026年的春节期间，时代奥特莱斯某家店铺的人流量达到了30万以上人次，并且该店在非节假日的时候也可以保持稳定的到访人数。很多住在温江区的本地人都会宁可去双流区购物也不愿意回家门口附近的奥特莱斯。

从整体上看，国色天香变成冷清的局面并不是因为某个单独的问题所造成的。传统的户外游乐方式已经不能适应消费的变化了，在入园的同时还要叠加项目费用提高消费者的负担，设备陈旧需要及时更换但是由于资金问题没有进行更新改造，公共交通换乘不方便，奥莱商业定位不符合普通消费者的需求，各种矛盾交织在一起，消耗掉自己多年来的超高人气。

很多实地走访过的游客也提出了自己的意见和建议，可以恢复童话世界的免费入园模式，并不再收取大门票费用，而是通过园内的各种游乐设施以及餐饮零售来获得收入，让消费者的决策权回到游客手中。目前市场上受到欢迎的主题公园，大都实行了一票通用政策，并且增加了人形NPC互动等多种沉浸式的游玩方式。老式的文化旅游项目如果不能根据市场的需求进行更新换代的话，就很难再重现昔日的辉煌了。