以前说起旅游，很多人觉得是城里人的消遣，庄稼人就该守在家里过日子。可近几年，情况彻底变了，越来越多农民收拾行李，走出家门看祖国大好河山，硬生生闯出一个万亿级旅游市场。
文旅部数据显示，2025年农村居民国内出游15.26亿人次，旅游花费突破1万亿元，出游意愿高达81%。2026年上半年，农村居民出游8.69亿人次，占到国内总出游人次的四分之一。
河南安阳66岁的秦士芳，大半辈子围着田地、灶台打转。农忙结束，兜里有积蓄，交通出行也方便，2024年开始出门远行。她去云南旅居，考驾照自驾，还出国看海，种完庄稼就计划奔赴下一处风景。山东曲阜村民张健新，靠着村里共富大棚增收，2026年农闲时带着两个女儿坐高铁去日照看海捡贝壳。村里有幸福食堂照料老人，城乡公交、高铁四通八达，再也没有出门的后顾之忧。
为了让老百姓玩得起，各地想出不少办法。2026年2月，新疆库车部分乡村依靠村集体补贴，组织村民跨省旅游，村民只需要承担个人购物开销。山东天蒙旅游区2025年11月推出农民免票月活动，不赚门票钱，靠餐饮土特产带动景区整体消费。民航也开展首乘公益活动，让偏远地区村民体验坐飞机。
但热闹背后，短板同样存在。现在不少旅游产品，都是按照城市游客的喜好设计，不太贴合农村游客。农民出游讲究实在、看重性价比，偏爱民俗、丰收类乡土场景，可适合他们的线路不算多。很多老年人不会操作智能手机，景区高峰排队久，这些现实问题都亟待解决。
农民愿意旅游，本质就是日子变好的信号。腰包鼓了、农活被农机减负、养老交通配套跟上，大家才敢为自己的快乐花钱。文旅行业也该多站在农民角度思考，少搞虚头巴脑的套路，多做接地气、性价比高的产品，让辛劳大半辈子的乡亲，真正玩得舒心、玩得划算。
