免签政策实施不到两年，来上海的韩国客群完成了三次跳变：从拉着行李箱扫货的"买买买"阶段，到周末两天暴走十来个景点的"特种兵打卡"，再到最近120多名帕克球爱好者组团飞到崇明打球——同一个客源国，同一座城市，出行目的和客群结构却在快速裂变。

第一阶段，2024年末到2025年初，关键词是"扫货"。

2024年11月中国对韩国持普通护照人员试行免签政策，后续将停留期限延长至30天。门槛一撤，韩国年轻人"周五下班去中国"迅速登上本土社交平台热搜。这波最早涌入的客群以情侣、闺蜜背包客为主，行程高度集中：超市、商圈退税点。

平型关路大润发超市在韩网被列入"上海必游清单"，与东方明珠、豫园并列，日均接待韩国游客200到300人，周末高峰达500余人次。

大润发平型关店设置的主题商品促销展位

他们的购物车里塞满零食、坚果、中国限定款奥利奥，人均消费约20万韩币（约合人民币1000元），有人干脆拉着行李箱进店，把超市当免税店的延伸。

第二阶段，2025年中到2026年，关键词变成了"打卡效率"。

"周五入住、周日退房"成为韩国来沪客群的主流行程。2025年9月，一群来上海演出的韩国演艺团体在一天之内完成新天地、外滩、南京路、豫园、临时政府旧址等多个核心地标点位的连贯打卡。

此后这种模式蔓延到了绝大多数年轻客群的行程规划中，迪士尼、豫园、外滩依然是必选项，但沪郊也在升温。2025年前5个月，松江区入境住宿游客同比增长105.51%。

与此同时，客群结构在扩大。免签初期以年轻人背包客居多，2025年下半年起，三口之家甚至多代同行的韩国游客明显增多。需求也从最初单一扫货，向都市观光、迪士尼亲子体验、沪郊生态观光的组合演变。

第三阶段，2026年9月，最新跳变落地：韩国人开始组团飞上海打球。

2026年9月11日，"GPG帕克球之约"暨首届崇明岛帕克球交流会在明珠湖公园举办，韩国首发团120余位帕克球爱好者及嘉宾到场。帕克球这项运动在韩国拥有超百万爱好者，融合了高尔夫与公园休闲运动的特性，场地门槛远低于传统高尔夫。

首届中韩帕克球交流会全体参与人员合影

崇明西沙明珠湖片区已建成36洞、9洞、18洞标准化帕克球场地，总占地面积约7万平方米，填补了长三角区域高品质帕克球场地的空白。

帕克球组团入境不是上海独有，但形态完全不同。

威海在2025年已经和韩国健步球协会签了年度超万人次的输送协议，东浦湾27洞球场自2025年7月运营以来累计接待外国游客超5000人次，以韩国游客为主。

威海的模式是"滨海打球+夕发朝至客轮+常态化组团"，单团规模可达400到600人，走的是规模化、高频次的日常运营路线。

上海的差异化特征在于：

以国际交流赛事活动为切入点，不是单纯的打球目的地，而是"体育+湖泊林地生态观光+度假住宿+本土美食"的复合产品。

崇明的场地在湖泊、草坪、杉树林的生态场景里展开，跟威海滨海球场的场景完全不同。

帕克球爱好者在草坪球场上体验击球

另外，规模上也还处于起步阶段，首发团120余人，尚未进入威海那种动辄单人组团四五百人的常态化输送节奏。

青岛的韩国客群则在另一个方向上。青岛主打"山海骑行、登山徒步、海钓、啤酒美食"，2026年上半年接待韩国游客23.05万人次，大约为上海同期韩国客群的45%。同为运动类入境，青岛的韩国旅客偏散客化、户外探险化，跟威海、上海的组团结伴型打球客群有明显区隔。

对上海来说，从"扫货"到"打卡"再到"运动组团"，客群画像的三次跳变背后是同一个驱动力：

免签政策把两小时飞行距离从"跨国旅行"变成了"短途休闲选项"。

数字最能说明问题——2025年韩国来沪游客137万人次，2026年上半年51.5万人次，稳居上海第一大入境客源国。韩国游客占韩国赴中国大陆游客总量的43%，上海几乎吃下了近半的入华韩国客流。

客群的持续裂变也给上海提出了新课题：从购物、打卡到运动主题，每一次裂变都对景区配套、支付便利、多语种服务的响应速度提出了更高要求。

威海的健步球产品已经形成了全年常态化运营和多批次大型团组的承接能力，上海的帕克球项目刚刚完成"从0到1"的首发验证，下一步能不能从120人的交流会放大为规模化的常态运动入境产品，取决于场地运营能力、航司衔接和韩国本土运动社群渠道的持续开发。

但至少现在可以确认一个事实：对韩国客群而言，上海的标签已经从"外滩照相馆"和"大润发仓库"扩展到了"周末打球目的地"，客群画像的天花板在持续抬升。