-32座博物馆-
化身“文化会客厅”
千年叙事触手可及
-27处国保单位-
巍然屹立
守护城市根脉生生不息
-3项国家级非遗-
光彩重现
让传统技艺走进当下生活
……
“胖东来”与三国文化跨界牵手，引爆全国流量——农商文旅体融合由此破题，继而如活水奔涌，漫过古城的青砖巷陌，浸润钧瓷的窑火工坊，氤氲于温泉汤池，铺展在乡村田园……
刚刚闭幕的市第九次党代会，吹响“两融五城四跃升”的奋进号角，明确提出“深化文旅融合发展”、建设“古韵新风、独具魅力的人文名城”。这既是许昌文旅一以贯之的战略锚点，又是新征程实干奋进的冲锋号令。
蓝图既定，实干作答。自2025年以来，许昌市文化广电和旅游局紧扣战略部署，以农商文旅体深度融合为统领，以神垕古镇5A级景区创建、“曹魏·187”文商旅融合项目、鄢陵县创建国家级旅游度假区等三大标志性工程为硬核支撑，全力推动许昌文旅从“单点突破”跃向“系统提升”，让这座人文名城在中原大地加速崛起、破圈出彩，再次交上一份“高分答卷”。
一脉文心，为千年古城续写时代风华
许昌是汉魏故都，是千年文脉滋养的文化重镇。
许昌厚重文化遗产正从“深闺”走向“前台”——考古发掘屡获突破，实证文明根脉。汉魏许都故城遗址考古勘探全面完成，城址整体格局与功能分区基本摸清；瓦店遗址作为“考古中国·夏文化研究”项目之一，持续为中华文明探源工程贡献“许昌力量”。
文博事业欣欣向荣
2026年许昌三国文化旅游节期间，联合全国8家文博单位推出“三都赋”文物联展，实现“让文物活起来、让历史看得见”。
孔家钧窑获评国家级非遗生产性保护示范基地；2025年新增市级非遗项目59项……许昌非遗正以顶级的品质和自信的姿态，走出河南、走向世界。
公共文化服务事业如火如荼
2025年，全市开展群众文化活动超2000场；39座智慧阅读空间、110个电子书借阅点，搭配流动图书服务车和24小时自助图书馆，打造中心城区“15分钟阅读圈”……文化正以更贴心、更多元的方式，走进每一位许昌人的生活。
文艺创作繁花满枝
豫剧《石榴花开》、越调《掘地见母》荣获河南省文华大奖，许昌戏曲剧目和从业人员获80余项省级以上奖项；《倒霉大叔的婚事》入选国家级展演……许昌文艺为这座千年古城写下属于这个时代的注脚。
一“融”百兴，以文旅融合驱动城市跃升
文化的“厚度”如何转化为消费的“热度”？许昌的答案是以融合破局、以创新突围。
沉浸式体验“圈粉”无数
曹丞相府“魏武挥鞭”系列情景剧持续上新，《过五关斩六将》实景演出让观众化身“三国英雄”，沉浸式演艺游客参与度高达90%。“穿汉服、游古城、坐游船、逛胖东来”成为年轻群体的“时尚标配”。
节庆品牌迭代升级
2025年，许昌三国文化旅游周升格为旅游节，活动周期延长至一个月，来自全国的三国文化城市代表齐聚许昌。
全市推出“逛胖东来+游三国古迹+体验钧瓷技艺”主题线路，120余家企业参与票根联动，“票根经济”将商业消费与文旅体验无缝衔接，游客从“为了一家店赴一座城”升级为“爱上一座城”。
数字科技赋能体验创新
“胖三国”城市IP与“胖东来”形成“双IP”联动，全国首款三国主题VR游戏《曹操传之天下归心》正式发布，《忠义千秋关云长》AI短剧全网首映。
推动农商文旅体融合发展，许昌正打破行业与空间壁垒，持续培育农文旅重点村，推广禹州河东张庄、建安区霍庄等地经验，让田园变公园、农房变客房、农特产品变旅游商品，让“小特产”成为乡村振兴的“大依靠”。
一纸蓝图，以项目之“实”夯产业之“基”
从神垕古镇5A级景区创建到“曹魏·187”文商旅重构，从鄢陵康养到钧瓷出海，许昌文旅的每一步，都紧随市委、市政府的战略步伐。
2026年，全市实施重点文旅项目15个，涵盖护城河水系提升、春秋楼及灞陵桥改造等重点工程，一批标杆项目正从“规划图”变为“实景图”。
神垕古镇创建5A级景区工作全面提速，老街提升、槐树湾开发、孔家钧窑改造等一期项目加速推进。神垕正以“龙头带动、多点支撑”的全域布局加速蝶变。
“曹魏·187”精彩亮相。以护城河内1.87平方公里核心区为画布，许昌正将整座古城打造成可漫步、可阅读、可消费、可体验的三国文化城市博物馆。曹魏古城北城门“许都196”文创街区建设正酣，“味道里”引龙街汇聚10年以上美食老店23家，客流量增长90%。
鄢陵康养换道领跑。依托70万亩花木林海和优质温泉资源，鄢陵正从“花木之乡”迈向“康养胜地”，“都市圈生态康养南花园”从蓝图变为实景。
一腔诚意，在品质提升中赢得口碑
“流量易逝，品质永恒。”许昌深谙此理。市委、市政府出台《推广“胖东来”经验以高品质服务助推高质量发展实施方案》，在全市零售、餐饮、住宿、文旅等行业系统性推广“胖东来式”服务标准与管理体系。市人大、市政协等行政事业单位办公区停车场节假日向游客免费开放……
从一家企业的服务标准，到整座城市的品质底色，“胖东来式”服务正让许昌成为更多人心生向往的“宝藏城市”。
许昌先后荣登“全国宝藏小城”“全国热门住宿城市”榜单。2026年5月，央视分别以《客从胖东“来”，“许”君留下来》《以文塑旅 以旅彰文》为题专题聚焦许昌。新华社、《人民日报》、《光明日报》等央媒持续关注报道，许昌文旅品牌“声量夺人”。
许昌的走红，绝非偶然。从三国关羽“挑袍拒金”“辞曹归刘”的千古佳话，到胖东来“用真品换真心”的诚信经营，这座城市的精神密码一脉相承。关公的“义”与胖东来的“诚”，共同熔铸成许昌农商文旅体融合发展的深沉底色。
一种认可，让“许昌经验”走向全国
5月19日是“中国旅游日”。当晚，中央广播电视总台《焦点访谈》推出专题报道《以文塑旅 以旅彰文》，重点聚焦河南许昌文旅融合发展成果。央视派出8人新闻团队，深入许昌曹魏古城、许都大剧院、非遗文创孵化空间等多个文旅场景，全面记录许昌文旅从“资源依赖”向“文化IP驱动”“沉浸式体验驱动”转型的生动实践。
商务部点赞许昌。2025年12月，商务部在全国零售业创新发展大会上向全国推广胖东来经验；2026年7月，商务部在加快零售业创新发展专题新闻发布会上再次专题推广。
进博会期间，面积逾300平方米的许昌馆作为河南省在国家会展中心唯一长期展馆正式开馆，胖东来食品、瑞贝卡假发等特色产品集中亮相。许昌代表河南参加上海旅游节花车巡游，亮相深圳文博会，赴泰国、马来西亚宣传推广许昌特色文旅产品。
口碑与流量，成为许昌这个“宝藏小城”引爆网络的双翼。“头部网红引流、本地博主深耕、素人打卡裂变”的立体传播格局日渐成熟。千万级粉丝博主纷纷打卡许昌，胖东来成为现象级流量引擎。短视频《许昌不慌》总曝光量超1亿次，“来许昌，心不慌”成为网络流行语。
“‘深化文旅融合发展’——市第九次党代会落下重笔，为许昌文旅标注航向。‘两融五城四跃升’的蓝图、‘古韵新风、独具魅力的人文名城’的愿景，是指引许昌文旅向新而行的航标。”许昌市文化广电和旅游局党组书记、局长李绍英表示，许昌文旅将在市委、市政府的坚强领导下，以“开局即冲刺、起步即决战”的奋进姿态，聚力攻坚三大标志性工程，以农商文旅体全维度融合之力，奋力书写文化强市、旅游强市建设的壮阔新篇，为现代化许昌建设注入澎湃文旅动能。