这家店最特别之处在于，它完成了一次罕见的商业物种突变——这不是一家靠卖奶茶赚钱的店，而是一个靠卖“雪王”IP周边撑起近亿年营收的消费地标。

蜜雪冰城主题旗舰店外有游客打卡拍照

2026年9月，它刚以年度专程导航里程超599万公里的数据，拿下高德扫街榜餐饮类“专程前往·里程王”，是国内首个也是唯一一个获此成绩的茶饮门店。

这个数据意味着什么？蜜雪冰城总部旗舰店日均吸引超过400人特意跨城到访。它不是开在热闹商圈蹭人流，而是自己成了一个目的地。对比喜茶、奈雪的茶、茶颜悦色等头部品牌，它们的总部类体验店至今没有公开过任何同量级的专程导航数据。

这家店2025年全年总营业额超过9800万元。如果它是一家普通茶饮店，这个数字只能算“不错”，但足以让人惊讶的是它的收入结构——超八成来自雪王IP周边零售，而非现制饮品。

这个比例在其他茶饮总部门店几乎是不可想象的。喜茶的主力消费场景是“制茶工艺可视化+茶饮体验”，奈雪的茶探索“茶饮+欧包/轻食”组合，茶颜悦色的核心营收始终以现制茶饮为主。

而蜜雪总部旗舰店把消费重心从“喝的”转移到了“带走的”——雪王盲盒、玩偶、钥匙扣、文具、零食、文创等约50种限定周边，单价从1.5元的盲袋到20元左右的玩偶，只有这家店能买到。

店内雪王魔法铺展示各类周边及甜品

换句话说，绝大多数顾客不是因为口渴走进来，而是为了“逛逛雪王老家”买点东西带走。

答案藏在三个关键词里：限定+怀旧+极致低价。

首先，它有10余种总部专属限定饮品和8到9种限定口味冰淇淋，比如玫瑰撞奶、葡萄冰沙冰淇淋等，全国任何一家加盟店都点不到。这对“集邮式”消费者来说，就是天然的专程触发机制。

其次，店内设有一面展示墙，摆放着蜜雪从创立至今全线产品里已经下架的老款，全行业独此一家。很多来过的人说，在这里“像见到了老朋友”。这不是一家店，是一个品牌记忆博物馆。

最重要的是，体验门槛极低。饮品保持常规街边店定价，周边集中在几十元以内，抓娃娃、逛文创区、吃限定冰淇淋全套下来，平均消费不到一百元。一个来自湖北十堰的顾客导航了473公里到店，一个山西太原的年轻人坐了430公里高铁第二次来打卡。

当他们算账的时候，跨城交通成本是主要支出，店内消费几乎不构成决策阻力。

日均客流量高峰可达5000人次，节假日单日客流曾冲到4.6万人次。但这家店不是景区餐饮那种“流水线出餐”模式，大量跨城到访者反馈排队时间普遍超过1小时，遇到高峰期两小时也正常。

顾客在门店外围的等候区排队休闲

更要命的是，排队两小时后，你想要的限定冰淇淋口味可能已经卖完了，或者那款热门盲盒刚好断货。这个问题被反复提及，是目前用户集中反馈的最大体验短板。

另外值得一提的是，2025年9月该店曾因店内出现老鼠的视频被全网热议，随后主动闭店全面消杀并公开致歉。