近日，坐落于南京溧水无想山山顶的天池咖啡开启试营业。不同于大多山野咖啡馆选址山脚或林间谷地，这家咖啡馆扎根天池湖畔、招云亭之侧。当云雾从天池水面升腾漫过亭檐，《云边有个小卖部》里的山野秘境便从文学想象变为现实。伴随都市青年“进山治愈”的休闲风潮兴起，以天池咖啡为代表的“山野轻业态”蓬勃生长，在盘活闲置国有资产的同时，也为南京近郊文旅发展提供新样本。

山顶云边一隅

山水人文凝于一杯咖啡

推开天池咖啡的落地窗，无想山的山林与天池碧波一并铺展在眼前。该项目由景区闲置资产改造而来，以大面积落地玻璃窗消解建筑与自然的边界。游客既可静坐室内，安享山林间的静谧；也可手持咖啡拾级登上招云亭，与流转的云海合影；或是坐到天池岸边，偶遇对水质要求严苛的桃花水母，直观感受这片山林优良的生态本底。

咖啡馆门前立着一块取自无想山本土的天然原石，石头上留存着苔痕和风雨冲刷的自然肌理，镌刻着“天池Coffee·若无想”门店招牌。南京溧水无想山文化旅游发展有限公司总经理尹宏介绍，这块石头是团队实地踏勘时发现的，就地取材正是为呼应无想山的精神内核。“‘无想’就是放下世俗的纷纷扰扰，来到山里，抛开焦虑与执念，静心观山水。我们希望让游客在山水之间，品一杯咖啡，体会无想的松弛心境。”

为跳出普通网红咖啡馆的产品套路，项目特邀2026世界咖啡师大赛中国区总决赛第六名金太阳团队，主导特色饮品研发，并为门店全员提供技术培训。招牌特调“天池雪霁”灵感取自无想山雨后景致，抹茶覆顶仿若青山翠色，直饮与搅匀之后呈现两种截然不同的风味，暗含“一杯分两味，恰似人生两境”的寓意。店内多款特调溯源周邦彦笔下江南风物，把天池湖泽、竹海风韵融入咖啡风味。

景区同步打造百步云梯、杜伏威将军试剑石、天池泛舟等户外点位，适配年轻人打卡出片、家庭漫步出游的多元需求，竹溪径、灵猫森谷等新点位也将陆续对外呈现。

瞄准松弛消费需求

拥抱情绪疗愈新市场

城市年轻人的休闲选择正在发生显著变化，传统商圈逛街观影的标准化娱乐吸引力下降，奔赴近郊山野，寻求解压松弛的微度假成为周末新选择。尹宏在采访中表示，项目在前期规划阶段就捕捉到这一市场转向，也彻底重塑了天池咖啡的项目定位。

“我们没有把单纯售卖咖啡饮品作为核心，而是以森林疗愈为核心，将咖啡作为载体，重点打造沉浸式山野休憩体验。”在场景层面，项目依托山地地势，联动招云亭设置景观秋千、休憩躺网，搭建多层次户外休憩空间，帮助游客挣脱都市生活的紧绷与匆忙；在产品层面，则借由“天池雪霁”等特色饮品传递情绪价值，将喝咖啡从味觉消费升级为精神共情体验。

从实际运营反馈来看，天池咖啡的客群以青年群体和亲子家庭为主，绝大多数游客自驾抵达，出行目的集中在观景打卡、康养放松、户外游玩。客流分化特征十分突出：周末客流集中爆发，青年游客与家庭游客大量到访；工作日客流偏少，来访者多为短途进山散心的人群。

长期走访国内各地山野咖啡馆的小红书摄影博主王先生，道出当下这类业态的现实图景：“现在山野咖啡馆数量越来越多，清迈风、日系风、南法风层出不穷。很多游客来到这里，首要目的是拍摄氛围感照片，用于社交平台获取流量，咖啡反而不是消费重点。年轻人热衷于拍照分享，商家打造氛围感场景，二者形成双向匹配。”

打卡流量带来热度的同时，也抛出行业共同命题：如何把一次性打卡流量转化为深度、可持续的文旅体验？

破解同质化困局

赋能城乡文旅融合

山野咖啡、山野火锅、轻徒步配套业态遍地开花，但不少项目简单复制“山林+网红装置”模式，场景雷同、生命周期短暂，成为行业普遍痛点。谈及山野业态长久运营的核心竞争力，尹宏认为，照搬外壳的模式走不长远。“一定要深度挖掘在地资源，打造专属IP；跳出卖餐食的单一思维，搭建完整体验体系；坚守生态优先，同时兼顾场景硬件和产品内核，拒绝只做表面网红打卡。”

中科数字文旅科技研究院副院长俞越分析，年轻人热衷进山度假，本质是消费逻辑的迭代。“年轻人不是减少消费，而是重新定义消费的意义。山野消费购买的是半天松弛、一段陪伴、一次情绪释放。短途可达、门槛低，再叠加社交平台传播加持，让近郊山野迅速成为热门目的地，休闲消费从购买实物商品转向购买情绪价值。”

在城乡文旅融合层面，这类轻量化文旅项目具备独特价值。以往近郊山林闲置建筑很难转化为旅游产品，而轻改造的山野业态，能够以较低成本把生态资源转化为消费场景，拓宽城市文旅消费半径，构建起“城区消费+近郊休闲+乡村度假”完整产品矩阵。游客流量导入之后，还可以带动民宿、农产品、手作体验等周边产业，为乡村发展创造新机遇。

“真正的差异化不是把场景装修得更网红，而是回答三个问题：为什么一定要来、来了以后玩什么、下次为什么还愿意来。”俞越认为，要从本地资源里找独特内容，要从一次打卡转向四季运营，要建立能够持续发生的活动机制。真正有生命力的项目，往往不是最大的，而是有明确气质、有忠实客群、能持续更新内容的“小而美”的目的地。

天池咖啡的实践，是南京近郊文旅探索的一个缩影。热度转瞬即逝，唯有扎根在地生态人文，兼顾场景美感、产品实力与情绪价值，才能让山野文旅跳出网红宿命，真正成为城市居民可反复奔赴的周末生活目的地。

江南时报记者 张姣姣