自2024年3月1日中泰两国互免签证协定正式生效以来，两国民众往来的门槛大幅降低。仅仅一年多的时间，上海、广州、成都这些一线城市的商圈里，说着泰语的面孔越来越常见。有意思的是，这批远道而来的泰国朋友并没有把行程重心放在故宫、外滩这些老牌打卡地上，也没有沉迷于八大菜系的琳琅招牌。他们几乎一下飞机就直奔购物中心，目标明确得让人有点意外。所谓“旅游”，更像是一个笼统的说法，真正的目的藏在一张张购物小票和一个个盲盒里。

​回顾这轮泰国游客涌入中国的过程，绕不开两个关键节点。2024年3月1日，中泰互免签证协定生效，泰国普通护照持有人来华停留不超过30天可以免签入境。2025年2月10日，国家移民管理局又发布公告，对包括泰国在内的十个东盟国家旅游团实施入境云南西双版纳免签政策，团进团出、活动范围覆盖西双版纳州行政区域，停留时间不超过六天。政策的连续加码，让曼谷、清迈飞往中国的机票变得像高铁票一样触手可及。

​具体到数据层面，上海市文化和旅游局公开信息显示，2024年上海接待泰国游客人次已经突破30万，同比增幅一度冲到345%。这个增速在所有主要客源国里都相当罕见。与此同时，据日本旅游媒体AsiaTravelNote援引的泰国官方统计，2025年11月赴泰中国游客数量约32.7万人次，较2024年同期的48.3万人次明显下滑。一升一降之间，人员流动的天平正在悄悄发生变化。

不能忽视的还有2025年初赴泰演员王星被解救事件后引发的舆论涟漪。泰国旅游业当时确实承压，泰方也在积极修复形象，但对中国游客顾虑的化解并非一朝一夕。反过来，越来越多的泰国民众借着免签的东风走进中国，用亲身经历替代二手信息，这本身就形成了一种正向循环。

跟着镜头走进上海南京东路的泡泡玛特全球旗舰店，就能大致看清泰国游客的真实兴趣所在。这家店铺面积超过500平方米，上下两层，很多限定款只在这里发售。上海广播电视台旗下看看新闻在2025年3月31日的报道《萨瓦迪卡！泰国游客“玩转”上海》中提到，店内几乎每天都能见到成群结队的泰国面孔，队伍从收银台一直排到扶梯口。​

支撑这股热度的，是Labubu这个IP在东南亚的顶流地位。Labubu由香港插画师龙家升创作，2019年起由泡泡玛特独家开发销售。2024年4月BLACKPINK成员Lisa在社交媒体上晒出Labubu挂件后，该IP在泰国迅速走红，一度成为当地明星、网红人手一个的“社交货币”。在泰国本土市场，Labubu盲盒经常一上架就售罄，二级市场溢价数倍。对不少泰国年轻人来说，飞一趟上海抢原价盲盒，扣除机票酒店依然划算。这也是为什么泡泡玛特2026年半年报虽显示Labubu增速趋缓，但门店客流依然坚挺的原因之一。​

除了潮玩，米其林餐厅是另一处热门坐标。上海某家上榜米其林指南的中餐厅负责人在接受媒体采访时透露，门店日均接待约300位顾客，其中泰国客人占到约三分之二。在泰国吃一顿同水准的米其林料理，人均消费往往要高出不少，性价比的落差被泰国游客敏锐地捕捉到了。社交平台小红书、Instagram和TikTok上，泰语版的“上海米其林攻略”“上海泡泡玛特购物路线”帖子层出不穷，博主们分享的重点几乎全部围绕买和吃两件事展开。

把泰国游客的行为放到更大的坐标系里去看，逻辑其实并不难理解。中国制造的品质早已不是几十年前的印象，中国原创IP在全球范围内也走出了自己的路径。泡泡玛特市值一度超过法国开云集团，就是一个直观的注脚。当泰国消费者发现，自己心心念念的潮流单品源头就在中国，而中国的商场环境、支付便利度、物流效率又都处在世界前列，把假期花在“买买买”上就成了一个理性的选择。​

从国家层面看，中国单方面免签政策适用国家已经达到数十个，240小时过境免签政策覆盖国家在2025年6月12日新增印度尼西亚后扩展到55国。移民管理部门反复强调的关键词是“制度型开放”和“便利度提升”。这套组合拳的效果正在显现。海关总署和国家移民管理局公布的口岸出入境数据显示，2025年全年外国人来华人次持续保持高位增长，东南亚市场是其中最活跃的板块之一。

对泰国游客而言，来中国不再仅仅是看风景，而是一次融入式的消费体验。他们逛超市、试奶茶、在商场排队几个小时只为一个盲盒，也顺手带走国产美妆、国产手机和小家电。所谓“打着旅游的幌子”，其实是把中国当成了性价比更高、商品更潮的“购物天堂”。这种转变的背后，是中国综合国力和消费市场吸引力的稳步提升，也是免签政策与产业实力共同作用的自然结果。

​未来一段时间，随着两国航线加密和支付、翻译等配套服务持续完善，泰国游客来华消费的规模大概率还会继续扩大。对国内商家来说，这是一块正在打开的新蛋糕；对城市治理和文旅供给来说，则是一次与国际接轨的实战演练。

参考资料：​

看看新闻Knews，2025年3月31日，《萨瓦迪卡！泰国游客“玩转”上海》

中华人民共和国国家移民管理局官方网站，2025年2月10日《国家移民管理局关于实施东盟国家旅游团入境云南西双版纳免签政策的公告》、2025年6月12日《新增印尼 中国240小时过境免签政策适用国家扩展至55国》​​