9月9日，东湖集团旗下全新高端酒店品牌——东琮 D'CONG 酒店及度假村正式发布。现场，上海汾阳花园酒店、上海朱家角宽璟酒店、璟源露香园酒店、江南船苑四家酒店获授品牌授权牌，成为品牌首批成员酒店；品牌形象片同步全球首映。
东琮并非首次进入公众视野。今年8月底，在第十二届东湖美食节上，东琮已作为东湖集团酝酿多年的全新品牌亮相，定位融合东方待客之道与国际高端服务标准。此次酒店品牌正式发布、首批四店落地，意味着品牌战略从构想走向实景。东湖集团深耕上海数十年，积累了深厚的国宾接待与酒店运营经验。东湖集团方面表示，推出东琮，正是希望将传统东方待客文化转化为当代旅居体验，让品牌从上海出发、走向更远。
东琮之名，取意于良渚文化代表性礼器——玉琮。外方内圆，方承大地之稳，圆纳苍穹之阔。品牌方解释，“东”代表东方文明，也指向东方待客的文化本心；“琮”寓意尊贵、珍稀与和谐；英文名 D'CONG 承袭中文本音，让这一东方意象以更具当代感的方式与世界相遇。在品牌内核上，东琮以“GRACE·雅致”为核心价值，用“温润、相知、匠心、隽永、本真”五个关键词，回应旅居中的归属、松弛、从容、回味与信任。它主张的待客之道，是“近身而不打扰，周到而不张扬”，不刻意复刻传统，而是把含蓄、克制、有分寸的东方美学，融入空间、服务与日常体验。
上海汾阳花园酒店、上海朱家角宽璟酒店、璟源露香园酒店、江南船苑，分别落址都市核心、历史街区与江南水乡，建筑风貌、文化背景与目的地体验各具特色，共同呈现“一店一境”的品牌理念。在统一服务标准的同时，东琮强调尊重每家酒店原有的历史底色、建筑特征与在地文化，让品牌标准与目的地个性彼此融合。按品牌规划，未来将形成旗舰酒店、历史典藏酒店、精选酒店、度假酒店、特许酒店五大产品序列；“茗、馔、玉、香、景”五种东方意境，则贯穿旅居体验的细节，一盏茶、一席餐，器物、香气与窗外风景。
发布会现场，东琮品牌形象片迎来全球首映。影片不聚焦酒店硬件，而是跟随旅人脚步，在日夜流转之间记录城市探索、亲友相聚与独处时刻，酒店由此成为人与城市、人与亲友、人与自我重新连接的载体。影片最终落脚于品牌主张：“不止于居，自成雅致。”
从玉琮承载的文化意象，到“GRACE·雅致”的当代表达，东湖集团想探索的，不是一种固定的“中国风”酒店样式，而是一套能够被当代旅行者感知的东方待客方式。
