7月31日至8月2日，2026马来西亚MITM国际旅游展在吉隆坡举办，这是东南亚极具影响力的文旅行业盛会。本届展会设300个展位，接待观展超9万人次。依托吉隆坡中国文化中心打造的“你好！中国”主题展区，青岛市文化和旅游局组织9家本土文旅企业随山东省文旅厅代表团参展，全方位展示山海城湾相融的城市风貌，深耕马来西亚入境客源市场。

本次青岛参展阵容覆盖航空、酒店、国际旅行社、文旅科技全产业链，包含青岛航空、青岛若七酒店管理、青岛龙腾假期、青岛申义未国际旅行社、青岛远方舟文旅科技等市场主体。企业紧扣马来西亚游客出游偏好，重点推介滨海度假、历史城区漫游、特色美食、文化体验与冬季观鸥五大核心产品，凭借红瓦绿树、海湾老城的独特景致，打造区别于东南亚热带风光的北方滨海度假目的地。

青岛展区最大亮点当属市南区海鸥IP吉祥物“鸥啦”。以栈桥海鸥为原型的“鸥啦”形象软萌讨喜，吸引大批当地民众打卡合影。工作人员还带着“鸥啦”走访马来西亚多家头部旅行社，快速提升青岛城市辨识度。马来西亚国家旅游局高级总监努瓦尔・法迪拉现场分享青岛游玩感受，称赞青岛山海风光与老城风情独具魅力，计划再度赴鲁深度游览。

在“孔子家乡 好客山东”专场推介会上，青岛航空登台推介中马直飞航线，打通两地便捷出行通道。活动创新采用本土推介官讲解、线路搭配文创的营销模式，面向马来西亚推出两条秋冬精品线路，青岛冬季栈桥观鸥作为核心特色资源重点推介。现场穿插文创抽奖，海鸥主题周边等礼品充分调动观众热情。

展会洽谈环节务实高效，青岛各参展企业与马来西亚本地旅行商围绕专线开发、客源互送、航旅协同、团队接待深入磋商。此次山东代表团整体达成合作意向60余项，多条适配马来西亚游客的青岛入境线路进入落地筹备阶段。

马来西亚是青岛拓展东南亚入境市场的关键阵地。下一步，青岛市文化和旅游局将持续依托境外展会、海外文旅交流平台，深化与东南亚旅游机构、航空公司常态化合作，不断优化秋冬观鸥、老城休闲等特色入境产品，完善多语种配套服务。持续借助城市 IP、非遗体验等文化载体讲好青岛故事，稳步扩大青岛城市国际品牌影响力，推动青岛入境旅游实现高质量发展。

供稿｜

对外交流与合作处 戚跃

编辑

｜张雁瑾

校对

｜管毓轩

审核

｜李珺竹、冯璇、董月华

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