“周末歇一歇，就去张家界”“张家界，您孩子身边的‘外语角’”……近日，不少长沙市民在回家或者上班搭乘电梯时，耳畔都会响起这两句热情邀约。
8月31日起，张家界市文化旅游广电体育局在长沙社区楼宇打造了一场沉浸式电梯包梯营销事件，把张家界的奇绝山水和多样体验一起送到长沙市民的眼前。活动精选长沙城区中高端住宅及写字楼，覆盖4340块电梯智能屏，计划持续投放12周，以“周末游”和“亲子游”为核心，向长沙市民发出周末就来张家界的邀请。
周末微度假，张家界要当长沙人的“后花园”
本轮广告投放，张家界打出的第一张牌是“周末游”——“周末歇一歇，就去张家界”。在不少长沙人心中，张家界仍是那个需要“攒长假、做攻略”才能抵达的远方。
其实，张家界距离长沙高铁车程仅2小时，自驾约4小时，具备“说走就走”的天然地理条件。长张两地高铁班次密集，一张车票、一个周末，周五出发，周日回家，不用请假、不用做复杂攻略、背上包就足以完成从城市到奇境的切换。
邀约同时，张家界同步推出“饱览奇绝山水、解锁亲子趣玩、畅享多样体验”的口号，涵盖观光、亲子、休闲等多重出游场景。采用朋友式人格化沟通文案，直接撩拨长沙市民想要出游的心，有效激发“说走就走”的出行决策。
山水是课堂，张家界打出“亲子外语角”新概念
本轮传播，张家界还别出心裁地推出“外语角”概念。广告以“张家界，您孩子身边的‘外语角’”为主题，传递出张家界作为国际旅游目的地的独特氛围，赋予周末游以教育附加值，精准触达有孩家庭的出行决策痛点。
作为享誉世界的自然遗产地，张家界每年吸引数百万境外游客，三千奇峰间，英语、韩语、日语等各国语言此起彼伏。孩子们在游览奇峰秀水的同时，有机会与来自世界各地的外国游客面对面交流，在真实语境中锻炼外语口语能力，真正能做到“不用远行，开口即练；山水作课堂，对话全世界”。
据悉，此次电梯广告投放是张家界市深耕长沙客源市场的重要举措之一。锚定目标人群旅游需求，用沉浸式的包梯营销，为长沙市民推介富有差异化的文旅产品。
随着中秋、国庆假期临近，张家界通过“家门口”高频触达的方式，持续强化长沙市民对张家界周末游的品牌认知，为即将到来的出游旺季提前蓄客。
通讯员 江郑星
