湖南日报·新湖南客户端记者 邓正可
9月2日，长沙一家影院推出午休服务，顾客花上29.9元或49.9元办张月卡，就能在工作日午间到VIP影厅躺休2.5小时。9月5日，长沙12家影城对“2026-2027赛季德国乒乓球甲级联赛及德国杯赛事”进行直播，上座率最高达72%。
电影院看似不务正业，实则触及一个行业共同命题：当内容供给和观影客流不再稳定时，影院能靠什么吸引人、赚到钱？
作为全国首批16个“电影+”消费综合试点城市之一，长沙正在探索电影相关消费的新业态、新模式、新场景。“电影+赛事”“电影+剧场”“电影+综艺”“电影+非遗 ”“电影+休闲”等，正把银幕之外的空间，一寸一寸转化为留客时间。
电影+直播，不到现场也能快乐加倍
激光巨幕、IMAX、杜比、CINITY LED影厅，电动按摩椅、180度全躺椅、双人躺椅、皮质沙发、头等舱沙发、4K超高分辨率、超高帧率的屏幕……电影院不断“卷”出新高度的硬件配置和视听效果，在赛事、综艺直播方面的优势无可比拟。
光影纪元CINITY LED影城长沙银盆岭万达店1号CINITY LED厅。
继2024年巴黎奥运会、2025年王者荣耀职业联赛年度总决赛、2025年世界乒乓球职业大联盟中国大满贯、2025年多哈世界乒乓球锦标赛决赛等开放直播授权后，2026年美加墨世界杯、2026-2027赛季德国乒乓球甲级联赛及德国杯赛事等也被引进国内更多电影院。
影院直播国际足球赛事。
美加墨世界杯期间，长沙中影国际影城、万达影城、横店影城、MC影城、星轶影城等10余家商业影院联动体彩、球迷团体，开展了20余场主题观赛活动，为全市2000多名球迷提供了全新的观赛体验。影院还设置了互动打卡、赛事竞猜、主题周边派发、观影消费优惠券发放等配套福利，到场市民可凭观赛参与凭证，同步享受影城卖品、商场餐饮、零售商户联动优惠。
9月5日，长沙美达巨幕影城、欢乐芒果影城、银兴国际影城、星光嘉映IMAX巨幕影城月亮岛天街店、万达影城万达广场店、芒果国际影城东风店、华夏国际影城 CINITY LED 佳兆业店等12家影城对2026-2027赛季德国乒乓球甲级联赛进行直播，其中长沙潇湘青春影城悦方巨幕店的341座影厅上座率高达72%，众多球迷在影厅内拉起横幅，为中国乒乓球运动员樊振东加油。
长沙潇湘青春影城悦方巨幕店2026-2027赛季德国乒乓球甲级联赛及德国杯赛事直播现场。
7月31日晚，近300名观众在长沙山水湾MC影城内观看音乐节目《歌手2026》，为屏幕上的歌手竞演喝彩。观众海燕表示，在大银幕上看直播，比家里电视震撼太多，每一个高音、每一次灯光转换都被放大到极致。
2024年芒果国际影城率先试水直播热门综艺。
9月6日晚，长沙万达影城、寰映影城等联合直播《披荆斩棘2026》第二次公演。“影城音响环绕下大vocal组的声音更有穿透力，完全是演唱会式的沉浸感。”“吐槽的时候邻座姐妹也能加入，i人变e人直接爆聊一整场！”观众评价道。
高清流畅的画面、环绕震撼的音效、志同道合者的呐喊，爱热闹的人越来越难以抗拒电影院的“第二现场”带来的独特体验。
电影+剧场，银幕上下都有好故事
当前，长沙正大力推进演艺新空间（小剧场）的发展，而场地成熟、空间丰富、座位多、音效好的电影院成为许多剧场的入驻选择。
2025年，潇湘青春影城悦方巨幕店引进了观众可以实时参与剧情互动的舞台喜剧《疯狂星友团》，并将一个210座影厅改造成综艺录制现场。这一尝试创造了一年300多万元的“单银幕”（《疯狂星友团》）收入。
潇湘青春影城长沙悦方巨幕店引进舞台喜剧《疯狂星友团》。
今年4月，该影城引进芒果盒子剧场，将《大侦探》这一王牌推理综艺IP搬进影院，长期演出沉浸式互动剧《恐怖童谣》，目前上座率可观。“目前影院的传统放映业务艰难，尝试‘电影＋’的多元经营模式不失为一种自救。”潇湘青春影城悦方巨幕店负责人介绍，影城的虚拟现实影厅也正在进行内容升级，观众只需佩戴一台虚拟现实头戴式显示设备，就能成为故事主角。
今年7月，潇湘青春影城大汉海派店引进杜鹃花儿童剧场，一号影厅变身“潮汐影厅”，于每个周末上演《小红帽的游侠梦》《白雪公主和三只小猪》《冰雪女王》《动物城》等儿童剧，让孩子们在奇遇故事和角色互动中收获快乐。
长沙潇湘青春影城大汉海派店杜鹃花儿童剧场演出《冰雪女王》。
“目前剧场每一个半月更新一批剧目，已经积累了一些黏性比较大的亲子粉丝，很多观众从宁乡、望城等较远的地方过来看。”潇湘青春影城长沙大汉海派店副总经理罗梓桥告诉记者，一场演出加上前期布景和后期清场，要耗费四个半小时左右，相当于可以放两场电影，但这样能一站式满足大人小孩的周末观影、看剧需求，丰富影院的业态，值得一做。
电影+非遗，文化体验充实等待时间
今年6月12日，由湖南省文化和旅游厅、湖南省电影局指导的“湘韵非遗·光影匠心”湖南省2026年“跟着电影赏非遗”系列活动启动。主会场长沙寰映影城（荟聚IMAX激光店）大堂成为一座微缩的“非遗展览馆”，湘绣团扇、女书书签、蓝印花布手帕等文创产品成为爆款。该系列活动陆续在14个市州的30余家核心影城落地，“非遗驻场+主题展映+消费券联动”成为常态。
9月6日，张家界芒果影城（奇峰广场店）大堂的非遗文创集市人气高涨。永定区（大庸）拼布绣、土家族服饰制作技艺、大庸宝塔岗月饼、湘小伍家葛根酥四个本土非遗代表性项目亮相。当天，消费者选购任意产品即可免费观看专场电影《给阿嬷的情书》。
6月12日晚，观众在长沙寰映影城（荟聚IMAX激光店）大堂逛非遗市集。
此外，今年春节假期，湖南30余家影城同步开展“跟着电影逛市集”活动，从长沙主会场到13个市州分会场，一场可看、可触、可品、可带走的电影年味盛宴徐徐铺展。在这里，湘绣传承人现场飞针走线，皮影戏与春节档影片隔空唱和。持当日电影票可在合作商户享受专属折扣，消费达标还能特惠换购电影票。
“跟着电影逛市集”活动现场。
电影+非遗、电影+市集，正在通过“沉浸观展+深度观影”的复合场景营造，探索文化与产业双向赋能、电影票拓展消费链的新路径。
电影+X，不设限的综合空间
电影院与消费者的关联，正在从一场电影转变为一段体验，并拓展成为休闲、娱乐、学习、打卡的综合空间。
7月23日，芒果国际影城星沙店正式挂牌长沙县芒果光影悦读空间，这是长沙首个影院与公共图书馆跨界共建的公益阅读阵地，由长沙县图书馆统一配送少儿绘本、大众文学、科普读物等各类优质图书，面向市民免费开放。
长沙县芒果光影悦读空间。
光影纪元CINITY LED影城长沙银盆岭万达店则面向年轻受众推出了猫咖和台球厅，爱喝咖啡、爱撸猫、爱打球的人都有好去处。即使电影散场，电影院与消费者的联结仍能存续。如今，该影院还在大堂推出了手工拖鞋DIY服务，不少消费者来到此处后便放下手机，开始挑选材料、搭配颜色，试图制作出一双独一无二的拖鞋。
光影纪元CINITY LED影城长沙银盆岭万达店猫咖。
近期拿出VIP厅来提供午休服务的长沙芒果国际影城东风店并非以盈利为目的。“我们主要是想把空厅循环利用起来，也想赚个大家的好评。”长沙芒果国际影城东风店副店长陈梦婷说。
一天一块钱的午觉，是影院的小生意；赛事、剧场、市集等，是影院的大试验。“电影+”，是从被动等客来到主动请客来的大胆转身。
虽然影院不再只是看电影的地方，但电影仍然是其立身之本。无论是高口碑电影《欢迎来龙餐馆》，还是母子二人手搓的圆梦动画《牛来》，都证明了内容带来的情绪价值，才是留住消费者的关键。
走进电影院，仍是生活中一种不可或缺的仪式感。2026年湖南省“悦动湖湘·光影未来”电影促消费活动，通过云闪付及各银行APP，全年发放1700万元的情侣观影券、家庭欢聚券、光影书香书友观影券等各类电影消费券，正是为这份仪式感增添底气。
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