入伏以来，我国多地持续高温，避暑游成为暑期文旅市场“刚需”。同程旅行日前发布的报告指出，近一周平台内“避暑”关键词搜索量环比增长超50％。和往年单纯“躲凉快”不同，今年更多游客主动追求“玩凉快”。“避暑＋漂流”“避暑＋室内滑雪”“避暑＋逛馆”等多元玩法不断被解锁……避暑消费正延伸出更丰富的体验链条。（据中新社7月25日报道）
近年来，各地纷纷将“凉资源”与文旅、康养、研学、夜经济等深度融合，通过业态创新与产品升级，推动避暑游迈向多元化、品质化的深度游，有效拉长游客停留时长与消费链条，不断释放消费“热效能”。这直观展现出文旅市场的强劲热力，也为夏日经济突破季节性局限、实现长效发展提供了可行路径。
夏日经济的火热，很重要的一方面原因是对消费需求的精准把握与供给端的主动创新。如今，游客的避暑需求，已经升级为追求“松弛感”“沉浸感”。这倒逼文旅从业者摒弃“靠天吃饭”的思维，深挖本土特色，打造差异化产品。奔赴张北草原与音乐相约，走进安徽歙县参与鱼灯巡游，踏入吉林长白山解锁攀树体验……这些创新项目立足本地资源、民俗文化，打造出不可替代的消费场景，也破解了传统避暑游业态单一、周期较短的痛点。
避暑消费的红利是时令馈赠，夏日经济进一步发展还要靠长久功夫。若只盯着短期流量变现，不夯实长期发展根基，相关消费的短暂火热很可能迅速冷清。当前，一些地方仍存在避暑游千篇一律、接待能力不足、市场价格不规范等问题，既拉低游客体验，也透支文旅声誉。持续补齐交通配套、公共服务、应急保障等短板，优化服务流程、规范市场秩序，以精细化治理提升游客出行体验，才能用口碑换来源源不断的回头客。
夏日经济的比拼，表面是流量的竞争，深层则是产业生态与服务能力的较量。深耕特色禀赋、提升供给品质、精修服务内功，一定能让夏日经济火在当下、热在长远，为文旅高质量发展注入新动能。（舒爱民）
