随着暑期结束，各大平台纷纷发布暑期旅游盘点报告，江苏相关数据十分亮眼。飞猪平台今年暑期出游订单量创新高，其中，江苏目的地的旅行预订量超越去年同期，酒店预订量同比增长76%。南京、苏州、徐州的旅游预订最为热门，徐州、泰州、宿迁增速靠前。
携程数据显示，今年暑期长线游订单占比升至32%，跨省出行占比突破55%。广东、山东、浙江、四川、江苏位居接待量前五，南京跻身热门城市前十。
亮眼数据背后，江苏做对了什么？
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去年，“苏超”横空出世。13个城市、85场比赛，现场观众243.3万人次，场均2.86万人，线上直播观看22.2亿人次。一张1元的门票，平均带动7.3元的消费。它带来的是全民的热度和话题，更是一条打通赛事和消费的链条。
今年，这把火没有熄。4月11日，“苏超”开赛。开赛仅一个多月，累计现场观赛人数就突破100万人次，全省设置了超过700个第二现场。据赛事组委会统计，截至8月15日，联赛已进行57场比赛，现场观众总计185万人次，场均约3.3万人次，较上赛季同期增长37.5%。
在苏州工作的王磊幸运地买到球票，开车到徐州观赛。球看完，晚上快十点。他没急着走，打开手机上传了电子票根，跳出来一张烧烤满减券。于是去吃了顿夜宵，吃完发现时间不早了，干脆住下。第二天上午逛了景区，中午又吃一顿，下午才返程。
同程旅行平台最新发布的数据印证了这不是个例：“苏超”举办城市的外地观赛游客，平均停留天数比普通游客多出2到3天，对比赛场地周边的住宿消费带动非常明显。
2到3天。这意味着一个原本当天往返的行程，被拉长成了一个短途度假。
“苏超”开赛以来，徐州A级旅游景区累计接待游客2560.94万人次，同比增长13.94%；实现游客消费82.17亿元，同比增长13.78%。烧烤店老板崔德玉把烤炉支进了“苏超”第二现场美食区，一晚上备了2000多串小山羊肉，中场休息就卖空了。
南通8月15日一个主场比赛日，全市接待游客61.9万人次，实现旅游消费6.50亿元，同比分别增长28.52%和29.95%。
“跟着苏超游江苏”——一张球票，把交通、餐饮、住宿、景区、购物串在了一起。球场里的流量，就这样变成了真正的消费。
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江苏在这个夏天，把夜晚做成了消费主场。
南京玄武湖景区7月单日最高接待量接近8万人次，夜间游客占比超过50%，夜间文创销售额同比增长32.5%。
苏州周庄，7月9日起“月夜越周庄”沉浸式体验新项目亮相，景区营业时间延长至21:00，打破日间游玩的时间局限，为游客提供更充裕、更从容的游玩节奏，适配夏日短途出游、夜间休闲、亲子夜游、文艺打卡等多元出行需求。苏州园林景区夜间游客量同比增长超10%，周边商户夜间营业额平均增长15%以上。
常州东方盐湖城今年夏天推出的“罗刹海市”夜游区域，让游客犹如进入一个梦幻般的平行世界。游客在夜游区域不仅要选择自己的角色，还要领上信物，和近百位NPC互动闯关。项目推出“门票+住宿+信物”的组合套餐，省外客源同比上涨10.3%。“以往人气相对不旺的区域被盘活了，游客停留时间有效延长。”市场营销中心品宣部副经理吴嘉琦说。
夜晚不再是白天的延伸，而是消费的另一个主场。白天的人流，正在变成夜间的消费流。
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消费券是一个切入口。
省商务厅最新数据显示，“苏新消费·夏夜生活”启动以来，全省政银企联动投放约3.45亿元消费券、8890万元数字人民币红包，覆盖商贸、餐饮、文旅、体育赛事等场景。文旅领域单独投放超4000万元消费券，配合推出171条消夏避暑线路、828场促消费活动。
同程旅行深度参与苏州消费券发放，数据显示，活动期间外省客源占比超过50%。平台上，暑期消费券相关关键词的搜索量环比成倍增长。平均每1元消费券，撬动6元以上的文旅消费。
6倍的杠杆，说明每一笔补贴都绑定了真实的出行决策。
在盐城，金融机构配合“苏超”主场日推出消费满减活动，直接拉动相关商户收益约5000万元。一场球赛的观众，变成了满减活动里最精准的消费者。
亲子游是暑期旅游市场的主力赛道。携程数据显示，暑期亲子游客均单价达到非亲子游客的1.8倍。7月1日至8月20日，仅去哪儿网平台上，7至18岁学生及陪同家长来苏亲子旅游总订单就达136.63万单，亲子出行总人次约382.55万。
江苏接住了这个需求。“百万学子游江苏”精准引流，把学生群体和亲子家庭这个高消费、高过夜率的客源直接撬动起来。飞猪平台的数据显示，徐州圣旨博物馆的游览热度增速达到180%，说明细分文博资源在被亲子需求激活——家长不只是带孩子玩一趟，而是寓教于乐。
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今年夏天，嵌入消费各个环节的AI大放异彩。
南京牛首山的AI智能体“牛小禅”，暑期7×24小时服务游客，承接票务咨询、游玩指引、客流疏导，还能精准推送周边餐饮和文创。截至目前，“牛小禅”已服务游客超23万人次，满意度达96%。
大客流来了，AI接住了。人不用在太阳底下排长队问路，打开手机就能解决。省下来的时间，变成了多逛一个景点、多吃一顿饭、多买一件文创。
苏州丝绸博物馆做了另一件事。借助AIGC与深度学习，馆内完成1.6万件丝绸文物纹样的数字采集，纹样数据库收录超5万个样本，IP授权延伸至美妆、服饰、文创。古老的纹样变成可以穿戴、可以买走的商品，博物馆因此化身“带货担当”。
今年5月，江苏正式印发《“人工智能+文化旅游”行动方案（2026—2028年）》，全省目前已汇聚5.73亿条文旅数据，在全国率先打造“智慧文旅行业大脑”，实现对全省6977家文旅监管主体单位实时监测全覆盖。
这些基础投入，会在一个又一个夏天里，变成游客愿意多留一晚的理由。
促消费，最难的不是把人吸引来，而是让人愿意留下来。
这个夏天，江苏把这件事，做对了。
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