由福建省文化和旅游厅精心打造的福建非遗营销事件“在福建山海中读懂畲族”，凭借创新传播模式、深厚文化内涵与突出营销成效，斩获第十七届虎啸奖“KOL及明星营销类银奖”“事件营销类优秀奖”双重大奖。
一是探索共创模式，擦亮“清新福建”招牌。省文旅厅发挥官方组织力、网络影响力和媒体传播力，联动《中国国家旅游》杂志社跨界共创“在福建山海中读懂畲族” 营销事件。相关作品一经上线，迅速掀起福建畲族非遗文化传播热潮，以创意传播思路与深厚文化内涵相互融合，有效赋能福建乡村文旅发展。
二是提升宣传审美，讲好福建文旅故事。作品以“山海为媒、文化为魂”为主线，突破传统非遗宣传框架，创新采用“名人体验+美学叙事+全网矩阵传播”的复合表达方式，呈现畲乡风貌、非遗技艺与民俗风情，沉浸式解析畲族文化魅力。通过年轻化、时尚化、故事化的内容输出，让小众非遗走出深山、走向大众，实现文化传播与艺术审美双重提升。
三是强化营销赋能，延长话题出圈效应。通过二次创作优质内容，依托福建文旅新媒体矩阵持续推动核心话题发酵。福建非遗大片《凤凰后裔》上线首日即实现微博双话题霸榜——#宋轶和福建畲族服饰太配啦#、#来福建福气多一路山海一路歌#分别登上福州同城榜TOP1、TOP3，主话题阅读量高达3亿。福建省文化和旅游厅、中国国家旅游抖音号等相关作品点赞量达6.4万，全网热度持续攀升，形成了良好的品牌传播效应。
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