近期，塞上湖城热浪与活力交织涌动，文旅市场迎来全年高光时刻。走出家门、奔赴银川，成为周边城市游客短途出游的首选。今年以来，银川文体活动精彩纷呈：为期40天的2026“举杯贺兰山·青年艺术季”汇聚千余名青年艺术家，在贺兰山下全天候上演民族文艺狂欢；览山音乐季依托湖山落日实景打造沉浸式户外舞台，落日合唱与夜间电音持续刷屏社交平台；2026CFA中国之队·银川国际青年足球锦标赛绿茵激战，呐喊声为城市注入体育热血。
从文艺展演到体育赛事，从日间研学到夜间派对，高品质文体活动多点联动，打破单一观光游边界，推动商文旅农体酒深度融合。新业态催生新场景，新流量化作新消费，新场景塑造新品牌。如今的银川，不再只是历史文化与塞上风光的观光地，更是集潮流演艺、体育赛事、休闲消费于一体的全域文旅目的地。
业态创新
文体破界造新景 多元场景聚潮力
长期以来，传统文旅发展普遍存在业态割裂问题，观光、演艺、体育、商业各自独立，难以形成联动效应和整体吸引力。近年来，银川市精准把握年轻群体出游偏好，以大型文体活动为纽带，推动文艺、体育、旅游跨界融合，打造一批差异化、沉浸式、年轻化的全新消费场景，实现“一场活动、多重体验”，持续汇聚城市潮流人气。
漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇内，“举杯贺兰山·青年艺术季”成为文旅融合的标杆场景。活动汇聚200余支全国民族文艺团体和1000余名青年艺术家，在40天里不间断推出每日五六场特色演出，彻底突破传统文艺汇演单一观演模式，构建起日间展演、互动教学、夜间潮流派对相结合的完整体验链条。夜幕降临，漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇变身潮流狂欢场。主办方将宁夏本土花儿曲调、传统民乐与现代电音融合改编，推出户外电音派对，吸引众多青年游客驻足参与；同步开放的青年美术展、葡萄酒品鉴与演艺场景无缝衔接，观演、赏画、品酒一站式完成，文艺、休闲、商业相互渗透，打破业态壁垒。
如果说青年艺术季勾勒出民族文艺融合图景，览山音乐季则依托湖山落日实景，打造出夜间文旅新场景。银川文旅集团以“演唱会经济”为抓手，联合第三方举办的音乐盛会燃动湖城，客源覆盖全国。黄昏时分，落日铺洒金色湖面，数万游客齐声合唱，氛围感拉满。市民王茜茜说：“伴着贺兰山落日听歌，是银川独一份的浪漫，山水风光搭配音乐，跨界场景别处很难复刻。”现场配套文创市集、特色小吃、露营休憩区，融音乐、户外、美食于一体，打造夜间休闲新模式。活动联动全域文旅消费，提升社会效益、经济效益与城市品牌价值，持续擦亮“览山落日”现象级文旅IP。
体育赛道同样实现跨界创新。银川国际青年足球锦标赛落地后，将专业赛事与城市旅游深度绑定。赛事期间，来自全国各地的球迷、游客齐聚银川，围绕绿茵赛场延伸出多条周边一日游特色线路。不少外地球迷观赛后，顺路打卡西夏陵、怀远观光夜市、贺兰山东麓酒庄，实现“看一场球赛，游一座城市”。
文艺与体育两大核心IP双向发力，叠加夜市、酒庄、非遗、研学等配套场景，银川成功构建起多元融合的文旅生态。文体打破边界、场景相互赋能，既满足年轻人追求潮流、沉浸式体验的需求，也契合家庭和研学团体多元化出游需求，源源不断聚拢城市人气。
流量转化
热度落地变消费 文旅赋能强动能
海量游客与超高线上热度只是发展起点，如何将短期客流转化为长期消费、把线上流量转化为实体经济增量，是银川文旅发展的核心着力点。依托艺术季、音乐季、足球赛事带来的巨大人流，银川市统筹景区、商圈、夜市、酒庄、乡村民宿协同配套，完善全链条消费场景，让游客愿意留下来、愿意多消费，以文旅赋能城市经济高质量发展。
“举杯贺兰山·青年艺术季”举办期间，漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇客流爆满，民宿、特色餐饮、非遗文创商铺营收大幅增长。贺兰山东麓各大酒庄同步推出艺术季专属品鉴线路，不少游客观演后驱车前往酒庄留宿品酒。与此同时，全市各大商超、休闲街区推出凭艺术季门票享餐饮、购物折扣的联动福利，实现景区与城市商业双向导流。同步启动的百万杯葡萄酒免费品鉴惠民行动，40个点位覆盖三区两县，推动贺兰山东麓葡萄酒融入大众日常消费。
览山音乐季带来的夜间流量，激活周边夜间经济。览山公园沿线文创市集、小吃摊、露营装备商铺生意火爆，怀远观光夜市、敬德街、阅彩城同步迎来客流高峰。银川市同步推出“银票有礼”促消费福利，观众凭演唱会票根可解锁1193家优质商户专属优惠。各大休闲街区顺势推出音乐季限定美食套餐和文创周边，精准对接游客消费需求，夜间餐饮、零售、休闲娱乐营收显著提升。
银川国际青年足球锦标赛带来的跨省客流，带动全市酒店、交通、文旅产品全面增收。赛事期间，城区及周边酒店、青年民宿入住率持续走高，旅行社推出“观赛+西夏研学”“绿茵赛事+酒庄度假”两日游线路，受到外地球迷追捧。
在做好线下消费转化的同时，银川同步加强线上流量运营。各大活动现场短视频打卡、图文分享持续上线，游客自发拍摄的览山落日、民族歌舞、足球赛场等内容在短视频平台广泛传播，持续吸引省外潜在游客。线上曝光量不断走高，带动文旅产品、文创礼盒、葡萄酒线上销量增长，打通线上线下双向消费渠道。
文旅产业的蓬勃发展，进一步带动就业增收。非遗工坊、夜市商户、酒庄从业者、景区服务人员等群体共享客流红利，非遗麻编、特色剪纸等文创产品借助大型文体活动拓宽销路，乡村民宿依托稳定客流良性经营。以文体活动为抓手，银川实现文旅与商贸、手工业协同发展，持续增强城市经济发展内生动能。
全域深耕塑IP 塞上文旅启新程
一场场火爆的文体活动，不仅短期拉动了消费，更在持续打磨和升级银川城市文旅品牌。过去，大众对银川的印象多停留在西夏陵、贺兰山等历史古迹和自然风光上，而青年艺术季、览山音乐季、各类体育赛事等活动的举办，为城市贴上了潮流、青春、活力的全新标签，“那么美，这么近”短途休闲文旅品牌深入人心，银川文旅形象实现全方位焕新。
集中力量打造标杆城市文旅IP，是银川品牌升级的核心路径。“举杯贺兰山·青年艺术季”作为银川重点培育的年度文艺IP，以贺兰山、葡萄酒、多民族艺术三大特色为内核，通过持续办会和内容升级，逐步成长为西北地区极具知名度的民族文艺盛会。活动整合全区非遗资源、青年文艺创作者和葡萄酒产业资源，将银川独特的民族文化与葡萄酒文化集中对外展示，形成辨识度极高的城市文化名片。不少外地游客表示，正是被艺术季多民族歌舞短视频吸引，才专程规划了银川之行。
览山音乐季依托独一无二的湖山落日资源，打造差异化户外音乐IP，主打自然、松弛、浪漫，区别于城市室内演唱会，精准吸引周边城市年轻游客。各类体育赛事常态化落地，补齐体育品牌短板，助力银川塑造“塞上体育名城”形象，成为西北青少年体育赛事优选举办地。文艺、音乐、体育三大特色IP互为补充，构建起层次丰富、覆盖不同人群的城市文旅品牌矩阵。
此外，银川深耕周边短途游市场，面向陕西、甘肃、内蒙古等邻近省区精准推介。多元文体活动降低了长途出行的距离感，丰富的一日游、两日游线路适配短途需求，吸引大量周边城市游客周末赴银。银川打破景区单打独斗的宣传模式，推进全域文旅统筹推广，将景区、酒庄、夜市、文体活动打包推介，推动城市文旅从单一景点观光向全域沉浸式度假目的地转变。
与此同时，银川持续完善文旅配套软硬件，为城市品牌护航。交通接驳专线直达主要活动场地和景区，多语种导览、青年友好型服务设施全面落地；持续挖掘本土非遗、美食、葡萄酒等特色资源，丰富文旅产品供给，让游客既能感受银川厚重历史，也能体验潮流年轻的城市氛围，传统底蕴与现代潮流共生，塑造出多元立体的塞上城市形象。
长远来看，银川将持续推动商文旅农体酒深度融合，常态化举办高品质文艺展演和专业体育赛事，不断培育全新城市文旅IP。依托持续升温的文旅市场，深挖城市文化内核，优化全链条文旅服务，推动银川从区域性短途出游目的地，逐步成长为西北潮流文旅标杆城市。
以文体融合打破产业边界，以多元场景集聚城市人气，以落地消费激活经济动能，以全域IP升级城市名片。如今的银川，传统历史文脉与潮流青年文化交相辉映，自然风光与城市休闲业态相辅相成，“那么美，这么近”不再只是一句宣传语，而是无数游客真切的文旅体验。
作者：鲍淑玲