作者：龚勋 高级旅游景区策划师
2025 年，中国入境游迎来一轮实实在在的大复苏，免签政策落地，国际航班逐步恢复，海外游客重新大规模走进中国大地。很多人习惯刷短视频看国内哪个景区人山人海，但很少有人真正去看，外国人来到中国，心里真正向往的目的地究竟是哪些。
市面上流传的各类旅游榜单，大多统计的是国内游客，人山人海不等于国际认可度高。我整理了一份以 2025 年入境游客接待量为核心依据的榜单，数据源来自各地文旅局、景区官方发布、上市公司公开回复，对于没有单独披露外宾数据的热门景点，结合城市入境大盘、海外旅行平台到访概率做合理区间估算，尽量还原海外游客真实的选择逻辑。
排在榜单第一位的，不是故宫，也不是长城，而是张家界武陵源。武陵源拿到的是实打实的统计数字，全年入境游客 100.76 万人次，整个张家界全市不含港澳台外国游客 133.03 万，如果把港澳台一并纳入，入境规模达到 256 万。更加值得玩味的一组数字，是欧美游客同比暴涨 260%。很多本地人只知道张家界韩国游客多，却忽略了欧美长线市场正在快速爆发。依托《阿凡达》的全球 IP 加持，在 YouTube、TikTok 上面，张家界相关内容常年稳居中国自然景观流量第一梯队，客源覆盖 192 个国家和地区，这是国内绝大多数山水景区很难企及的高度。
紧随其后的是北京的天坛公园，入境游客突破百万，也是北京市属公园里面外宾接待量最高的点位。再往后，上海迪士尼、故宫、兵马俑依次登场。能看得出来，外国游客来华，第一梯队依旧绕不开历史符号、超级都市 IP。长城的两个分段同时上榜，八达岭接待量更高，而慕田峪靠着海外旅行平台的口碑，拿下 TripAdvisor 全球热门景点第六，也是榜单里面排名最高的中国景区，口碑和流量并不完全画等号。
有意思的是，这份榜单里面，自然山水的分量格外重。九寨沟、桂林漓江、天山天池、黄山悉数在列。成都大熊猫繁育研究基地更是独树一帜，靠着熊猫这个世界级萌系 IP，一年接近五十万外宾到访，很多海外游客来华，熊猫基地是必打卡一站。哈尔滨冰雪大世界属于季节性的爆款，冰雪奇观对俄罗斯、东南亚游客吸引力极强。泰山虽然接待的外宾绝对数量不算高，但是同比增幅达到 150% 以上，足以看出五岳独尊这个文化符号，正在被海外年轻背包客重新看见。
这里要厘清一个现实，榜单里面一部分数字是官方实计，也有一部分热门景区没有单独拆分外宾数据，只能做区间估算。像故宫、上海迪士尼、杭州西湖，国内游客基数极其庞大，景区不会专门对外公布外国人到底来了多少。我们是拿城市整体入境游客总量，结合海外旅行手册、社交平台的必游概率推算区间，只能作为趋势参考，并不能等同于精确报表。
翻看海外媒体与社交平台，也能印证这份榜单的趋势。TikTok 上面 #GreatWall 话题播放量突破五十亿，纽约时报把黄山选入全球值得前往的目的地，CNN 常年盘点中国最美风景，九寨沟、喀拉库勒湖屡屡上榜。海外游客选择目的地，和我们国内游客的审美存在明显错位。国内爆红的不少网红打卡地，在海外几乎没有声量；有些在我们看来司空见惯的山水古迹，在外国人眼中却是东方中国的具象代表。
透过这份榜单，我们可以读懂入境旅游几条朴素的底层逻辑。
第一，能够走出国门的中国旅游 IP，离不开强符号。要么是独一无二的地貌山水，像张家界石英砂岩峰林，全世界找不到同款；要么是刻入世界认知的历史文化符号，长城、兵马俑、故宫就属于这一类；也可以是极具辨识度的超级 IP，大熊猫、迪士尼，靠形象直接打通不同国家的文化壁垒。光靠灯光夜景、人造街区，很难真正打动跨文化的海外游客。
第二，热度不等于接待量，口碑不等于客流。慕田峪在海外点评网站口碑极高，但是接待外宾总量不及八达岭；有些景区在网上刷屏，实际入境游客规模并不突出。做入境旅游，不能只盯着社交媒体的点赞，最终还是要看实实在在抵达的海外游客。
第三，入境游的市场正在发生变化。早些年外国人来华，基本就是北京、西安、上海这条固定线路。现在游客的脚步越走越远，向西去到天山天池，向南奔赴桂林，深入湘西张家界，冬天奔赴哈尔滨看冰雪。游客不再满足走马观花打卡地标，越来越多的人愿意奔赴长线，去体验不一样的中国山水。
当然，数据背后同样藏着不少拷问。国内不少景区，国内市场做得风生水起，国际传播几乎一片空白。坐拥绝佳资源，却没有能够输出到海外的故事，缺少适配外国人的解说、标识、产品。同样是名山大川，为什么有的能够源源不断吸引海外访客，有的只活跃在国内朋友圈，这是值得文旅从业者静下心思考的问题。
对于张家界而言，拿到这份榜单的头名，既是荣光，同样也是提醒。阿凡达的红利吃了很多年，欧美市场迎来爆发，不能一直躺在过往 IP 之上。国际游客来了之后，我们的多语种服务、长线旅游产品、对外叙事，能不能持续跟上。入境旅游不是简单的多接待一批外国客人，考验的是一座旅游城市完整的国际化综合能力。
中国入境游大幕已经拉开，哪些景区能够持续收获世界的目光，哪些只能热闹于国内网络，时间会给出答案。
