7月22日
长春万象城·城市慢闪街区
（MIXC YARD 3.0第三时区）
热闹非凡
HOCH汉堡节东北首站
正式启幕
本次活动创新联动长春2027第33届世界大学生冬季运动会（以下简称长春大冬会）地推活动，萌态十足的赛事吉祥物“吉冰”“吉雪”惊艳亮相，让美食潮流与冰雪激情双向碰撞，解锁长春盛夏消费季“美食+文旅+赛事”的全新狂欢模式。
本次汉堡节阵容空前。活动汇聚全国26座城市、38家顶尖手作汉堡品牌，集结南北风味、边疆特色，多款长春限定味道等待解锁。专业DJ动感驻场、本地高校乐队轮番献唱，趣味拼桌互动游戏不间断上演，潮流音乐、地道美食、热闹人流交织，打造沉浸式夏日休闲场景，点燃城市夜间消费活力。
热闹的美食现场
迎来了特殊的冰雪嘉宾
长春大冬会吉祥物
“吉冰”“吉雪”重磅空降
成为全场焦点
以吉林梅花鹿为原型的“吉冰”朝气蓬勃，寓意青年学子昂扬向上；取材长白山人参的“吉雪”质朴灵动，尽显东北风土温情。萌趣十足的两只吉祥物一经亮相，瞬间聚拢超高人气。现场互动抽奖、动感热舞轮番上演，“吉冰吉雪抱一下”打卡活动排起长队，市民游客纷纷合影留念，在盛夏提前解锁长春大冬会的热烈氛围。
本次活动落地长春
是潮流美食与城市文旅的
双向奔赴
HOCH汉堡节
全国巡展创始人李晨笑坦言
此次走进东北、落地长春
是经过深思熟虑的选择
“长春交通便捷，方便黑辽两省游客前来游玩。”深耕长春近一个月，他对这座城市赞誉满满，“长春格外干净整洁，老街有质感、街巷无杂物，彻底打破了我对东北的固有印象。”李晨笑表示，闲暇时间不仅打卡了净月潭、伪满皇宫博物院等城市地标，更被长春人的热情淳朴打动，期待冬季重返长春，亲身体验冰雪赛事魅力，预祝长春大冬会圆满举办。
热闹盛会的背后
少不了青年志愿者的默默坚守
来自长春理工大学的大学生志愿者周子浩，全程参与吉祥物互动服务。盛夏骄阳之下，他身着厚重吉祥物服饰坚守岗位，依靠内置降温设备和轮岗机制高效服务。“作为青年大学生，理应主动担当，积极宣传长春大冬会。”周子浩表示，希望通过活力满满的互动服务，展现长春青年朝气蓬勃的风貌，让更多人了解长春大冬会、爱上长春。
精彩的跨界联动
收获了市民的一致好评
带着孩子打卡活动的市民张女士说道：“本来带孩子来吃特色汉堡，没想到偶遇大冬会吉祥物，既能品尝全国各地美食，又能提前感受冰雪赛事氛围，在家门口就能体验双重快乐，特别有意义。”
年轻市民刘先生坦言，这场活动让长春的夏日氛围更加鲜活：“美食新潮、氛围热闹，还有特色文旅互动活动，既能丰富我们的生活，也为城市增添了活力，特别期待后续更多文体活动落地长春。”
美食烟火气，冰雪新活力。
此次HOCH汉堡节与长春大冬会地推活动的创新融合，打破季节与场景壁垒，将夏日潮流消费与冬日冰雪赛事巧妙结合，丰富了长春盛夏消费场景，拓宽了“文旅+赛事+商业”的融合发展路径，持续激活城市消费新动能，为长春城市文旅高质量发展注入全新活力。
编辑：孙懿辞
初审：彬彬
复审：梁爽
终审：臧立