把好牌打好，见功夫也见水平。

一座城市的文旅竞争力，从来不靠零散景点的简单堆砌，而是要有拿得出手、记得住、传得开的城市IP。

对于南通而言，手里握有的三张含金量十足的王牌——张謇牌、海鲜牌、长寿牌。

如果能够把这三张牌真正打深打透，南通的城市影响力和文旅能级，将迎来一次质的跃升。

央视一套、八套热播的以张謇为原型的28集《江海潮生》的流量一定要接住啊。

说到张謇牌，很多人的第一印象还停留在纪念馆静态参观层面。

不少游客到此，拍几张照片便匆匆离开，文化感染力没能充分释放。

张謇留给南通的，不只是旧址遗存，更是实业救国、崇文兴教的精神财富。

打好这张牌，不在于新建多少场馆，而在于让历史“活”起来。

依托大生纱厂、教育事业、垦牧事业以及南通博物苑等工业、教育、文化遗存，借助数字化手段打造沉浸式体验，串联起多条分层主题游线。

借着影视作品带来的流量，开发影视打卡线路、特色文创产品，把一次性打卡的游客，转化为愿意深度体验的访客。

把厚重的近代文化，变成可游览、可消费、可带走的城市体验，张謇文化才能走出展馆，走向更广的受众。

如果说张謇牌代表南通的人文厚度，海鲜牌则彰显江海大地鲜活的烟火气息。

南通坐拥辽阔海域，漫长海岸线，手握吕四、洋口两大国家级渔港，海鲜资源家底丰厚。

不少游客对南通海鲜的认知，仅仅停留在“过来吃一顿海鲜”，吃完即走，很难形成长久记忆。

打破单一吃海鲜的模式，走“美食+节庆+体育+度假”融合路线。

依托开捕节、赶海场景，打造海鲜IP文创，联动赛事活动制造热点。

面向长三角打造周末微度假产品，把观海、赶海、品鲜串联成套旅游线路。

让游客不止为一口鲜味而来，更沉醉于濒江临海的独特风情，实现流量真正留下来。

我曾经给启东、如东各策划过一个文旅宣传口号，“看日出、吃海鲜，启东就在上海边”“吃遍天，还是如东鲜”，都是可以反复传播的。

第三张长寿牌，是南通独有的稀缺名片。

南通人均预期寿命84岁，百岁老人数量位居全省前列，拥有如皋、如东、启东三个“长寿之乡”。

但当前长寿文旅容易陷入单纯宣传百岁老人的浅层模式。

打好长寿牌，要把长寿文化转化为实实在在的康养产业。

依托高校科研平台总结长寿文化的科学内核，挖掘本地特色长寿食品，开发康养度假、田园休闲等文旅产品，面向长三角释放康养吸引力。

不只是做老年观光，而是打造全龄友好的康养目的地，充分转化长寿资源。

三张牌，各有侧重又彼此呼应。

张謇牌铸灵魂，讲好城市人文根脉；

海鲜牌聚人气，拉动短途旅游消费；

长寿牌拓空间，打开康养产业赛道。

三张牌不是各自为战，完全可以相互融合。

游客追寻张謇历史之余，可以品尝海鲜；体验滨海风光之后，感受长寿康养生活。

文旅发展，表面看是做风景，本质是做城市故事。

南通拥有得天独厚的资源禀赋，缺的不是素材，而是精细化运营与持续深耕。

把人文、美食、康养的优势落到体验细节，让更多长三角乃至全国游客读懂南通、爱上南通，这三张牌真正打好，对于这座城市而言，可谓功德无量。