8月的一个周末，我去了一座小城旅游。 没有去那些 在网上被刷爆的网红景点， 也没有赶着去 打卡各种网红餐厅， 而是在老城区的巷子里 慢慢走着， 看当地人坐在门口摇着蒲扇聊天， 在菜市场里逛了一圈， 看五颜六色的新鲜蔬果， 听摊主们热情的吆喝， 然后在街边的小馆子里 吃了一碗十几块钱的本地特色面。 傍晚的时候， 我找了个河边的台阶坐下， 看着太阳慢慢落山， 看着当地人三三两两地 出来散步、遛狗、聊天。 那趟旅行， 我没有拍几张"打卡照"， 可离开的时候， 心里觉得特别充实、特别温暖， "这才是真正的旅行啊， 不是去网红景点人挤人， 而是去感受一座城市 最真实的烟火气。"
这个夏天，越来越多年轻人 像我一样，开始告别 网红文旅的套路， 爱上真实的城市烟火。 8月底有份2026暑期旅游 热门目的地大洗牌的报道里提到， 今年暑期旅游的三大趋势是 反向旅游、避暑游和深度文化游， 年轻人不再满足于 走马观花式的打卡， 而是更喜欢用悠然慢行的方式， 沉浸式地感受一个地方的 古韵与烟火。 8月24日中国新闻网的一篇报道里也说， 现在的菜市场不再只是 专属于柴米油盐的功能性空间， 拎着帆布袋在菜摊间闲逛， 生鲜区旁顺手买一杯现磨咖啡， 热闹的市井里藏着手作、快闪与小型展览， 菜市场正在成为年轻人 城市漫步的热门目的地。 7月24日武汉也宣布， 《梦回汉口1927》实景剧游8月上线， 串联起巴公房子、保元里等 老城区的特色空间， 让参与者在真实的历史街区里 自由探索，沉浸式感受 武汉近代城市发展的历史脉络。 7月上海也推出了城市漫步活动， 带着人们走进老城厢， 去看一座始建于1553年的老城墙， 感受深藏在市井里的古韵与烟火。
曾经，我们总觉得 "旅游就要去网红景点打卡"， 好像不去那些 在网上被刷爆的地方， 就不算真正旅游过。 可现在，越来越多年轻人发现， 那些网红文旅的套路， 不但不能让人真正了解一座城市， 反而会让人更累、更空虚。 于是，他们开始告别网红套路， 转向沉浸式的、深度的、 能真正感受城市本土文化的旅行。 今天就来聊聊， 网红文旅套路为什么在退烧， 以及年轻人为什么 越来越爱上真实的城市烟火。
说起网红文旅， 很多人都有一肚子苦水。
首先是"打卡式旅游"的疲惫。 去一个地方旅游， 就是赶着去各个网红景点打卡， 每个景点待十几分钟， 拍几张照就走， 然后赶往下一个景点。 一天下来， 行程排得满满当当， 比上班还累。 8月底那篇关于暑期旅游趋势的报道里 说得很好： 年轻人不再满足于 "走马观花式的打卡"。 确实， 这种"打卡式旅游"， 你根本没时间 好好感受一个地方， 只是在"完成任务"一样地 赶景点、拍照片。 旅游回来， 除了手机里多了几张 打卡照片， 好像什么都没留下， 反而累得不行。 这样的旅游， 实在是太疲惫了。
然后是网红景点的 "照骗"和套路。 很多网红景点， 在网上看起来 美轮美奂、仙气飘飘， 可到了现场才发现， 就是一个很小的地方， 甚至就是一面墙、一个摆件， 周围全是等着拍照的人， 排半天队才能拍上一张， 而且还要找角度、修图， 才能拍出网上那种效果。 8月有篇关于反向旅游的分享里 吐槽得很形象： "热门景区还是人从众， 住宿贵到离谱。" 很多网红餐厅也是一样， 在网上看起来 好吃又好看， 可到了现场才发现， 味道一般，价格还贵， 排队就要排一两个小时。 这种"照骗"和套路， 让很多年轻人 对网红文旅越来越失望。
更关键的是， 网红文旅太商业化了， 根本感受不到 一座城市真实的样子。 很多网红景点、网红街区， 都是专门为游客建的， 卖的东西都差不多， 都是流水线生产的 "网红小吃"和"文创产品"， 根本没有本地特色。 老街变成了商业街， 本地人的生活 被游客挤得没了踪影， 你在那里看到的、听到的、吃到的， 都是为游客"表演"出来的， 不是真实的本地生活。 7月有篇关于年轻人出游方式的报道里提到， 现在的年轻人 "避开拥挤的商业化景区"， 旅行核心从拍照观光 转向沉浸式感官体验、 亲手创造专属记忆。 确实， 在那些过度商业化的网红景点里， 你根本感受不到 一座城市真实的灵魂和温度， 你感受到的只是 商业化的喧嚣和套路。 而这， 正是越来越多年轻人 告别网红文旅的 根本原因。
正是因为看透了 网红文旅的套路和疲惫， 越来越多年轻人 开始转变出行理念， 拒绝打卡式旅游， 偏爱沉浸式体验。
什么是沉浸式体验？ 简单来说， 就是不再赶着去 各个景点打卡， 而是慢下来， 真正融入一座城市， 去感受它的生活、它的文化、 它的烟火气。 8月底那篇关于暑期旅游趋势的报道里说， 年轻人"更喜欢用悠然慢行的方式， 沉浸式地感受一个地方的 古韵与烟火"。 7月那篇关于年轻人出游方式的报道里也说， 旅行核心从拍照观光 转向"沉浸式感官体验、 亲手创造专属记忆"。 确实， 现在的年轻人旅游， 不再追求"去了多少个景点"， 而是更看重 "有没有真正感受到 一座城市的味道"。 他们愿意花一下午的时间 在老城区的巷子里慢慢逛， 愿意花一两个小时 在菜市场里看看新鲜的蔬果、 听听摊主的吆喝， 愿意在河边的台阶上 坐一整个傍晚， 看太阳慢慢落山， 看当地人的日常生活。 这种沉浸式的、慢节奏的旅行， 才能真正让人 感受到一座城市的 灵魂和温度。
而且，现在的年轻人 越来越喜欢 "随机"和"不期而遇"。 不再提前做很详细的攻略， 不再把行程排得满满当当， 而是到了一个地方， 随便走走、随便看看， 遇到喜欢的地方就多待一会儿， 遇到好吃的就多吃一点， 享受那种"不期而遇"的惊喜。 6月有篇关于年轻人出游方式的报道里， 标题就叫 "目的地随机选、找陪拍做旅伴…… 年轻人出游有多会玩？" 里面提到， 现在的年轻人 "目的地随机选"， 享受那种 "说走就走"的自由和 "不期而遇"的惊喜。 确实， 旅行最美好的部分， 往往不是那些 你提前计划好的景点， 而是那些 你偶然遇到的小巷、 偶然发现的小店、 偶然听到的故事。 而这种"随机"和"不期而遇"， 只有在你慢下来、 不再赶着打卡的时候， 才能真正体会到。
更重要的是， 现在的年轻人 越来越注重 "感受本土文化"。 不再满足于 在网红景点拍几张照， 而是更愿意去 了解一座城市的历史、文化、 风俗习惯， 去感受当地人的生活方式。 7月武汉的《梦回汉口1927》 实景剧游， 就是让参与者 在真实的历史街区里自由探索， 沉浸式感受 武汉近代城市发展的历史脉络。 7月上海的城市漫步活动， 也是带着人们走进老城厢， 去看400多年的老城墙， 了解这片土地上 曾经发生过的故事。 7月杭州清河坊历史街区的 "夏日漫游·次元奇遇"活动， 也是在青砖黛瓦的老街区里， 结合现代的文化元素， 让人们在感受历史的同时， 也能体验到文化的活力。 8月青岛老城区的报道里也提到， 那些沧桑的街巷 见证了这座城市的发展和变迁， 成了很多影视作品的取景地， 也吸引了很多人 去走一走、看一看， 感受这座城市的历史和文化。 你看， 现在的年轻人旅游， 不再只是"看风景"， 更是"读文化"、"品生活"。 他们愿意花时间 去了解一座城市的 历史和文化， 去感受当地人的 生活方式和风俗习惯， 而这种深度的、文化的体验， 是那些网红景点 给不了的。
年轻人告别网红文旅， 爱上真实的城市烟火， 说到底是因为—— 真实的烟火气， 最抚人心。
首先，真实的城市烟火 让人觉得"踏实"。 在老城区的巷子里， 你能看到 最真实的市井生活—— 老人坐在门口摇着蒲扇聊天， 阿姨在自家门口择菜， 小孩在巷子里跑来跑去， 店家和熟客热情地打招呼。 在菜市场里， 你能看到 带露的青菜、红彤彤的番茄、 水灵灵的水果， 能听到摊主们热情的吆喝， 能闻到各种食物 混合在一起的真实味道。 这些真实的、鲜活的、 有温度的生活场景， 会让人觉得 特别踏实、特别温暖。 8月24日中国青年网的一篇报道里说， 菜市场的改造 "没有把常住居民挡在门外—— 长辈们照旧能按习惯挑菜、拉家常， 日常采买的便利丝毫未减； 也给年轻人留出落脚的位置—— 他们能在烟火气里 找到属于自己的松弛与趣味。 不同年龄层的生活在此交汇， 小小的买菜空间多了人情的温度。" 确实， 真实的城市烟火里， 有人情的温度， 有生活的质感， 这些， 是那些冷冰冰的、 商业化的网红景点 永远给不了的。
然后，真实的城市烟火 让人觉得"自由"。 在网红景点里， 你总是在赶时间、 赶行程、赶打卡， 总是被人流推着往前走， 根本没有时间 停下来、慢下来。 可在真实的城市烟火里， 你可以完全按照自己的节奏， 慢慢走、慢慢看、慢慢感受。 想在巷子里多逛一会儿 就多逛一会儿， 想在河边多坐一会儿 就多坐一会儿， 想在小馆子里多吃一会儿 就多吃一会儿， 没有人催你， 没有人要求你 "必须"做什么。 8月有篇关于城市漫游的文章里说， 漫游的精髓是 "允许自己'浪费'时间"。 确实， 在真实的城市烟火里， 你可以心安理得地 "浪费"时间， 可以什么都不干， 就那么坐着、走着、看着， 享受那种 不紧不慢、自由自在的感觉。 而这种自由和松弛， 正是现在的年轻人 最渴望、最需要的东西。
更重要的是， 真实的城市烟火 让人觉得"被治愈"。 现在的年轻人， 平时工作压力大、 生活节奏快， 每天面对的是 电脑屏幕、手机屏幕、 高楼大厦、车水马龙， 很容易觉得 焦虑、压抑、疲惫。 可当你走进 真实的城市烟火里， 看到那些 热热闹闹的市井生活， 感受到那些 淳朴温暖的人情味儿， 你会觉得， 生活不只有 工作的压力和焦虑， 还有一日三餐的温暖， 还有柴米油盐的踏实， 还有这些平凡而具体的小确幸。 8月13日光明网的一篇文章里说， 菜市场更新， 托起了人们对"好好生活"的向往， 一些在快节奏工作中感到倦怠的年轻人， 逛菜市场可能并不是真的要买什么东西， 无目的地闲逛漫游、 与商贩攀谈交流的过程， 本身就是一种情绪解压， 让紧绷的神经松弛下来。 确实， 真实的城市烟火， 有一种神奇的治愈力量， 它能用最平凡的温暖， 抚平你内心的焦虑和疲惫， 让你重新感受到 生活的美好和意义。
而且，真实的城市烟火 让人觉得"有 connection（连接）"。 在网红景点里， 你只是一个"游客"， 和当地的生活、当地的人 是割裂的、疏离的。 可在真实的城市烟火里， 你会不自觉地 融入当地的生活， 和当地人产生连接。 你会和摊主 聊几句哪种菜新鲜， 会和旁边的人 聊几句这座城市的故事， 会在小馆子里 和老板聊几句 本地的特色美食。 这些简单的、温暖的互动， 会让你觉得 自己不是一个 匆匆而过的"游客"， 而是一个 真正融入了这座城市的 "参与者"。 6月那篇关于年轻人出游方式的报道里说， 现在的年轻人 "旅行核心从拍照观光 转向沉浸式感官体验、 亲手创造专属记忆"。 确实， 只有当你真正 融入一座城市的生活， 和当地人产生连接， 你才能创造出 属于自己的、 独一无二的旅行记忆， 而这些记忆， 才是旅行最珍贵的部分。
网红文旅的退烧， 年轻人对真实城市烟火的喜爱， 其实也反映了 2026年文旅的新风向—— 真实，才是王道。
首先，"城市漫游" 正在成为新风尚。 不再赶着去各个景点打卡， 而是在一座城市里 慢慢走、慢慢看， 感受这座城市的 历史、文化、生活和烟火气。 8月底有份2026城市漫游路线图出炉， 上海的武康路、北京的老胡同、 成都的老街区， 都成了年轻人用脚步探索城市的 热门路线。 7月上海的城市漫步活动、 武汉的实景剧游、 杭州的历史街区活动， 也都是"城市漫游"的 不同形式。 这种"城市漫游"的旅行方式， 核心就是 "慢下来、沉下去、感受真实"， 而这， 正是越来越多年轻人 所追求的。
然后，"反向旅游" 正在成为新趋势。 不再去人挤人的网红城市、 热门景点， 而是去那些 人少、真实、有烟火气的 小众城市、小城、小巷。 8月底那篇关于暑期旅游趋势的报道里， 把"反向旅游"列为 2026暑期旅游的三大趋势之一。 7月也有很多关于 小众城市、反向旅游的分享， 那些没有被过度商业化的小城， 因为人少、便宜、真实， 成了越来越多年轻人的选择。 这种"反向旅游"的背后， 是年轻人对 "真实体验"的追求， 他们不再为了 "网红"的名头 去人挤人的地方， 而是更愿意去 那些能让他们 真正放松、真正感受到 生活气息的地方。
更重要的是， "深度文化体验" 正在成为新需求。 不再满足于 "看风景"和"拍照片"， 而是更愿意去 了解一座城市的 历史、文化、风俗习惯， 去感受当地人的生活方式。 8月底那篇关于暑期旅游趋势的报道里， 把"深度文化游"列为 2026暑期旅游的三大趋势之一。 7月人民日报的一篇文章里也提到， 城市更新正在营造新场景， 很多老厂房、老街区 被保护性地改造和利用， 既保留了原有的历史风貌， 又注入了新的活力， 比如景德镇的陶溪川， 整片老厂房没有大面积拆除， 老式窑炉、烟囱、水塔原貌悉数留存， 内部空间则完成了重构， 成了年轻人 感受陶瓷文化、 体验手工创作的好去处。 这种"深度文化体验"的需求， 反映了年轻人 对"有质量的旅行"的追求， 他们不再满足于 "到此一游"的浅尝辄止， 而是更愿意 深入了解一座城市的 文化和灵魂。
当然，文旅去网红化， 不是说所有的网红景点都不好， 也不是说大家都不能去 热门的地方旅游。 每个人的旅行方式不一样， 有的人喜欢热闹， 有的人喜欢安静， 这都很正常。 可我想说的是， 在这个 "网红"满天飞、 "打卡"成常态的时代， 我们真的需要 慢下来、沉下去， 去感受一座城市 最真实的样子， 去体验那些 最平凡、最温暖、 最抚人心的城市烟火。 因为， 旅行的意义 从来不是 去了多少个网红景点， 拍了多少张打卡照片， 而是你有没有 真正感受到 一座城市的 灵魂和温度， 有没有在旅途中 找到内心的平静和力量。
文旅去网红化， 年轻人爱上真实的城市烟火， 不是偶然， 而是年轻人旅游观念 成熟的必然结果。 他们不再被 "网红"的名头和 "打卡"的套路绑架， 而是更追求 真实的体验、 深度的文化、 温暖的烟火。 他们用脚步丈量城市， 用心灵感受生活， 在熟悉的地方 发现陌生的美好， 在陌生的城市 感受真实的温度。
2026年的夏天， 越来越多年轻人 走进了城市的老城区、 菜市场、小巷子， 去感受那些 最真实、最温暖、 最抚人心的城市烟火。 他们在沧桑的街巷里漫步， 在市井的小巷里穿行， 在老茶馆里喝茶， 在老馆子里吃饭， 和当地人聊天， 感受着一座城市 最真实、最温暖的样子。 他们用行动告诉所有人： 最好的旅行， 不是去网红景点人挤人， 不是赶着打卡拍照片， 而是找一个 有历史、有故事、 有烟火气、有人情味的地方， 慢下来、沉下去， 真正融入当地的生活， 感受一座城市 最真实的灵魂和温度。
愿每个热爱旅行的年轻人， 都能在旅途中 找到属于自己的 那份真实和温暖。 不用去很远的地方， 不用花很多的钱， 也不用去很有名的景点， 只要你愿意 慢下来、沉下去， 用心去感受、 用脚步去丈量， 你会发现， 最美好的风景， 往往不在那些 被刷爆的网红景点里， 而在那些 最平凡、最真实、 最有烟火气的 城市角落里。 毕竟， 真实的城市烟火， 最抚人心； 而有温度的旅行， 才最值得回味。
