作者/谷慧勇

教师节马上就要到了。

按照惯例，不少旅游景区推出了针对教师的优惠政策。比如教师节当天，或再延长一天，教师凭教师证等有效证件到景区旅游，可以免除一人甚至两人的第一道门票。

但让人没有想到的是，这一“惠师”政策，却一致性地遭到了教师和网民的集体嘲讽。

为什么？

因为今年的教师节是星期四。按照相关政策，教师节不属于法定假日。也就是说，如不请假，老师们根本不可能领受到这一难得的“好意”。

网友们认为，这种空头支票，看着光鲜亮丽，其实没有任何价值。如此虚伪政策，推出还不如不推出。不推出，教师们也许并没有想法。推出来了，又落实不了，反而在教师中激起情绪动荡，拉低了尊师的严肃性和教师队伍的自豪感。

在这里，我们无意怀疑大部分景区的真诚和善意。他们可能并没有欺骗老师们的意思。只是时间上“碰巧”了，造成了一种让人感到受骗的事实。

好事没有做好，撇开道德层面的评价，从旅游经营的角度来讨论，这些旅游景区至少有两个方面的不足：

一方面反映了他们经营上的“粗心”和“疏漏”，另一方面也反映了他们节事营销水平的低下。

不可否认，在理性消费时代，旅游景区普遍进入人气内卷和市场内卷阶段。据有关资料显示，刚刚过去的为期两个多月的暑期旅游期间，只有小部分景区实现了人财两旺。相当一部分景区，要么是有人气没财气，要么是人财两空，几无所得。

不少旅游景区正在着手拼后暑假旅游，特别是十一黄金周。而教师节正是他们大战黄金周的一次预演。

但是，出师未捷身先死。教师节还没有来到，因为出台了一个不合时宜的优惠政策，却及早翻车了。

这真的怨不得别人。要怨只能怨自己粗心和小气。

说你粗心，是因为不看时间，就胡乱出台政策。结果优惠不但没有赢得人心，反而触痛骂点。

说你小气，为什么不能把免票政策延长或者变成常态惠师措施呢？如果你的免票优惠由一天拉长到四天，把两天周末包括进去，还会有人吐槽吗？

节事营销，是旅游营销中的一个重要计策。类似教师节、妇女节、青年节这种专属人群节日，推出有针对性的优惠措施也是行内普遍的做法。

可是想过没有，除了一般性的免门票外，还有没有更好的方案和方法呢？比如在不影响正常教学的情况下，景区和学校联合，开展“景区进校园”活动，或“课堂进景区”活动。把对教师的优惠，变成对学校的优惠，把一次节日性的活动，变成经常性的合作？

即使想利用教师节制造话题，也不是光免门票一种方法。比如，如果景区有好的NPC, 为什么不可以在校园搞一次演出或巡游呢？

教师和网友并不反感旅游景区拿教师当宣传营销的“工具”，关键是在运用这个工具的时候，你要有真诚之心，要让人觉得自然和舒服。如果，光有好的出发点，但因为不会设计，反而让人感到堵心和闹心，甚至最后的结果还使人觉得你是在空手套白狼，那就没意思了。