乡村全面振兴，既要塑形，更要铸魂。在苏南大地，人居环境持续提质，基础设施日趋完备，一座座古村古镇面貌焕然一新。

乡村发展的考题并未就此完结：如何跳出 “白天看景、夜晚空城” 的困境，破解节庆热闹、平日冷清的现实矛盾，把文化资源转化为可持续的发展动能，成为新时代江苏推进和美乡村建设必须答好的现实命题。

近日，南京市溧水区洪蓝街道 “声动洪蓝埠・唱游山水间” 第四届全民 K 歌大赛・金秋丰收歌会正式开启首场海选。千年洪蓝埠夜市广场之上，没有专业演员的专场演绎，没有隆重盛大的排场包装，普通群众走上舞台，以歌声礼赞丰收生活，抒发乡土情怀。一场扎根基层的群众文体活动，连续四年深耕迭代，已然超越文娱活动本身，成为江苏基层 “种文化、聚人气、兴产业” 的生动样本。

洪蓝埠，自古便是山水相依、商贸往来的江南古埠，积淀下厚重的历史文脉。长久以来，外界对这里的认知，多停留在老街古建、山水风光。丰厚的历史遗存是宝贵财富，但文脉不能只陈列在古迹之中。不少地方保护古建、修缮老街，硬件改造成效显著，却容易陷入 “重保护活化不足、重展示参与不够” 的瓶颈。文化仅仅作为观赏对象，与本地群众日常生活相互割裂，乡土活力便难以充分释放。

本届金秋丰收歌会坚持全民底色，不设参赛门槛，不分年龄职业，把舞台真正交到群众手中。农人、商户、普通居民依次登台，质朴的唱腔饱含生活温度，丰收的喜悦、平凡日子里的所思所感，都化作耳畔歌声。群众不再是文化活动的旁观者，而是乡土文化的参与者、创造者、受益者。

这正是公共文化服务向下扎根的应有之义。文化惠民不是简单把文艺节目送到村口，而是搭建平台，激活群众内生力量，让老百姓成为文化舞台的主角。当普通人敢于放声歌唱，乡土文化自信便有了最鲜活的载体，优秀乡土文化不再束之高阁，而是流淌在市井街巷，浸润百姓日常。

台上歌声嘹亮，台下烟火升腾。歌会与洪蓝埠夜市深度相融，秋夜晚风之中，特色美食、本土农产、市井摊位有序排布。前来观演的本地居民与外来游客驻足听歌，漫步夜市，选购乡土物产，沉浸式感受古镇夜色。文体活动汇聚人流，夜间业态承接流量，消费反哺市场经营，构建起 “文体引流、夜市留客、业态增收” 的良性闭环。

发展乡村夜经济，绝非简单堆砌摊位、装点灯光。脱离内容内核的夜市，往往热闹一阵便归于沉寂。洪蓝的可贵探索，在于找准文化与产业的结合点，以常态化群众文化活动作为内容引擎，为夜间市井赋予精神内核。不靠一次性节庆制造瞬时流量，建立每周五、周六固定开赛的长效机制，把阶段性活动固化为稳定的乡土文化 IP。

由静态观光的古镇遗存，转向活态生活的沉浸式乡埠；由节假日短暂喧嚣，转向周周有热度的常态繁荣；由单一文旅观光模式，迈向文化、民生、产业深度融合的综合发展路径。固定的活动安排，培育本地群众的生活习惯，邻里在此相聚交往，厚植乡风温情；对外塑造差异化文旅标识，让游客来到洪蓝，不止看山水古迹，更能感受原汁原味的乡土烟火。

立足江苏全域视角审视洪蓝实践，苏南乡镇普遍拥有优良生态禀赋、深厚人文底蕴，硬件建设水平位居全国前列。步入高质量发展阶段，区域竞争早已不局限于景观打造、项目投资，更考验基层治理的巧思、文化活化的能力、长效运营的智慧。有的地方倚重大项目大投入追逐网络热度，流量退去之后难以为继。洪蓝走出一条轻资产、重内生、可持续的振兴路径，充分挖掘本土群众力量，把民生改善、文化繁荣、产业发展一体谋划推进。

于民生层面，常态化的群众赛事丰富群众精神文化供给，拉近邻里距离，不断增强群众的获得感、归属感。于发展层面，千年古埠的历史文脉同当代百姓生活相融共生，文化软实力转化为实实在在的发展竞争力。于基层治理层面，群众广泛参与公共文化生活，凝聚人心共识，涵养文明乡风，为乡村善治注入温润力量。

金秋时节，洪蓝埠的歌声还将在每一个周末持续唱响。四方游客漫步夜色之中，听乡土歌声，逛埠口市集，读懂一座江南古埠的传承与焕新。

洪蓝的探索带来深刻启示：乡村振兴的磅礴力量，蕴藏在广大群众之中。塑形是基础，铸魂才是根本。唯有尊重群众主体地位，厚植乡土文化土壤，让文化扎根烟火生活，才能催生出源源不断的内生动力，书写和美乡村建设的崭新答卷。