今年8月，位于歙县的安徽徽州历史博物馆单月接待游客达103235人次，首次突破10万大关，创下自2021年9月开馆以来单月接待量的新高。

从空间破界到创意赋能，从服务升级到文创开发，这座“小城大馆”正用自己的方式，回答一个行业命题：县级博物馆如何走出一条可持续的“破圈”之路？

小县城，大文博

徽州历史博物馆与徽州古城交相辉映。馆内珍藏3万余件文物，馆外古城内散布着400余处古建、古井、古牌坊，在空间上极大延伸了博物馆的文物服务功能，使整个古城犹如一座巨大的博物馆市集。

在国际博物馆日、文化遗产日等重要节点，徽州历史博物馆推出专家义务鉴定活动，让文物服务更贴近群众。馆内专家还定期开展古籍、书画、陶瓷、砚台、雕刻等领域的交流分享，普及文博知识；徽州历史博物馆常态化推出“馆长说文物”活动，增强传播内容的权威性与公信力。

如今，歙县这座古城正形成“文物有数，而文博传播无界限”的“大文博”格局。

借古物，推新意

徽州历史博物馆立足馆藏文物和徽州文化特色，持续推出原创展览，并根据游客反馈灵活调整展期。

在对外交流方面，徽州历史博物馆积极引入高品质交流展览，与安徽省博物院、敦煌博物馆、天津美术馆、遵义博物馆、大同博物馆等机构开展深度合作。其中，“千年丝路·璀璨敦煌——敦煌历史文物精品展”广受观众好评，馆方应观众要求将展览延期一个月，让更多游客体验到在徽州遇见敦煌的惊喜。

在深耕徽文化沃土、促进省内文博资源互通共享的同时，徽州历史博物馆积极争取省外优质资源交流，借此为自身汇聚了更广泛、更多元的观众群体。

好创意，出深巷

创新社教活动让馆藏文物“活起来”，也让徽文化走出徽州。徽州历史博物馆持续打造徽文化品牌，围绕馆藏文物和徽文化策划“得意回”“明妃之谜”“大鱼徽州”“初登第”等夜游活动，为游客带来奇妙的沉浸式体验。

同时，徽州历史博物馆持续做强“文物‘徽’说话”系列品牌。在线上，徽州历史博物馆依托官方平台推出“图说徽州宝藏”并持续更新专题内容；在线下，徽州历史博物馆结合馆藏文物开展科普社教活动，收获了一批忠实的文化粉丝。

研学服务则活化徽学资源，打破展厅边界。徽州历史博物馆与天津美术学院、暨南大学等高校联合共建研学实践基地，并组织青少年走进潭渡、槐塘等古村落，让青少年在实地寻访中感悟乡土文化底蕴，进一步放大了博物馆的文化吸引力。

“徽”服务，再升级

今年8月，徽州历史博物馆内讲解服务场次较去年同期增长73.04%。

为满足不同群体的观展需求，徽州历史博物馆上线智能语音导览，并扩充志愿讲解力量，充实展厅一线，让徽州故事“声”入人心。

徽州历史博物馆同步实施延时闭馆服务，为市民和游客提供错峰参观便利；同时开放微信小程序、支付宝、身份证实名认证等多元化入馆渠道，简化入馆流程，提升参观便捷度。徽州历史博物馆还全天候落实秩序维护、环境保洁、设施检修等后勤保障工作，为讲解服务、主题展览、社教体验等各项活动筑牢“幕后防线”。

撷徽韵，铸徽礼

依托馆藏文物，徽州历史博物馆打造“徽州好礼”。该馆以徽州非遗鱼灯IP为核心的系列文创产品持续热销，成为游客“把徽州带回家”的热门选择。

徽州历史博物馆联合苏州960文化、歙州农文旅集团等企业共同研发，实施“文物解码工程”，系统化挖掘文物IP，截至目前已开发出“初登第·得意回”、徽派建筑榫卯模型、飞凤祥云纹丝巾等100余款文创产品，覆盖文具、配饰、家居、益智玩具等多个品类。

此外，徽州历史博物馆还依托徽文化元素开发智能文创售卖机，让游客实现一键定制、便捷购物，进一步拓展了文创消费场景。