全文1875字，阅读时间约3

分钟

近年来，“跟着赛事去旅行”已逐渐成为新的消费风尚。

在这股热潮之下，精品赛事接连落地曲江新区，正成为这一趋势最生动的诠释。

8月28日晚，《三角洲行动》“白泽杯” 在大唐芙蓉园正式开幕。多地游戏爱好者齐聚满园盛唐景致之中，不少未抢到观赛门票的玩家也专程购票入园，只为在芙蓉湖畔遥遥感受游戏氛围或期待与心仪选手偶遇。

而这场打破线上线下边界，吸引众多年轻人为“热爱”奔赴的电竞赛事，只是曲江以赛事串联文旅的缩影，还有更多赛事正持续发挥纽带作用，将竞技热情与城市文旅深度绑定。

从屏幕到古城

线上线下共赴热爱

8月29日，本届白泽杯在西安曲江电竞中心结束总决赛。

本届赛事跳出了“单纯办赛”的传统思路，而是以电竞赛事为流量枢纽，整合西安曲江新区文旅、商业、文创等多元资源，实现赛事价值与城市价值的双向赋能。

赛事层面，保留了线上开放参与的特色，让线上参与与线下竞技成为赛事的不同组成部分。晋级选手进入随机匹配的游戏地图，与在线普通玩家参与对局，根据比赛个人表现累计赛事赏金值，以最终排名确定冠军归属，也放大了赛事的大众参与度与传播声量。

赛场之外，赛事进一步向城市空间延伸，完成了文旅的多维度赋能。

8月28日，开幕式在大唐芙蓉园举行，来自不同地区的玩家和观众从线上来到西安，并将观赛与游园、文化演艺和城市体验结合。

针对外地观众的出行需求，在曲江新区相关部门的保障支持下，赛事联动曲江新区优质酒店、西安老字号餐饮品牌，以及大唐芙蓉园、曲江海洋馆等核心景区，推出凭赛事票凭享受的优惠折扣，把观赛行程延伸为“吃、住、行、游”全覆盖的文旅消费链。

与此同时，文创IP“绒馍馍”也被植入赛事环节，借赛事的年轻流量完成本土文创的破圈传播。

在赛事与文旅双向赋能的过程中，“跟着赛事去旅行”的魅力和价值更在持续放大。

依托电竞赛事的年轻受众基础与全网传播势能，古都的城市风貌、文旅资源与本土文化特色得到了精准触达和广泛曝光，以赛事为媒介，向全国年轻群体递出了一张鲜活的城市文化名片。

另一方面，跨城观赛的客流直接转化为住宿、餐饮、景区、商业等多业态的消费动力，赛事经济的溢出效应持续释放，带动曲江新区文旅消费市场的热度，为区域经济注入新的活力。

用脚步丈量千年

一跑阅尽长安风华

西安马拉松的热度，也是“跟着赛事去旅行”的生动注脚。

如果说电竞赛事为“跟着赛事去旅行”打开了数字与现实交融的新入口，那么路跑赛事则让人们用最直接的脚步，深度触摸一座城市的肌理与温度。

2024年西马报名人数首次突破20万，2025年首日报名便达20.74万人，仅一天的报名量已是首届西马的近5倍，2026年预报名总人数更达到了242283人。持续攀升的数字背后，是跑友对西安这座城市的向往，更是对西马体育IP的深度认可。

今年10月18日，2026度小满西安马拉松赛即将鸣枪开跑，这座有着3100多年建城史、1100多年都城史的“天然历史博物馆”，正以奔跑的姿态，向每一位热爱生活、热爱奔跑的人发出邀约。

42.195公里的赛道，恰如一条穿越时空的丝带。从永宁门起跑，身侧是明城墙的雄浑厚重，耳畔似有钟楼晨钟的余韵回荡；转瞬便踏入大明宫遗址，仿佛听见千年历史的回响；再一路向东，浐灞生态区的碧波荡漾、西安奥体中心的现代光影渐次铺展。

一条跑道，串联起古城的历史文化底蕴，奔跑其间，既能触摸周秦汉唐的历史厚重，也能感受国家中心城市的蓬勃活力。此外，本届西马，还将联动众多旅游景区、商圈，推出系列文旅优惠福利，在传递属于城市的温暖与热情的同时，带动吃住行游购娱全链条增长。

从观赛到深度游

撬动文旅体融合效应

曲江的“文旅体”融合还在进行着更加多元的尝试。

依托专业场馆与文旅景区，国际赛事的接连落地与本土品牌赛事的百花齐放，更在共同构建出曲江充满活力的体育产业生态圈。

8月下旬，国际滑联世界青年花样滑冰大奖赛西安站在曲江竞技中心举行。这场“冰上芭蕾”盛宴推出全域联动“票根经济”生态，持票根便可享受合作景区免费游览、购物消费折扣等多重福利，串联起观赛、美食、住宿、游览、购物的完整消费链条。

除此之外，还有汇聚六支国际劲旅的2025世界男排联赛西安站；以斯诺克为媒介展开深度文化交流的2025世界斯诺克·西安大奖赛……重磅赛事的接连落地，让全球体育迷的目光汇聚于此，持续将“体育流量”转化为“文旅留量”，真正实现“欣赏一场赛事，玩转一座古城”。

顶级赛事“引流树标”的同时，本土赛事也在激活全民参与热情。

2026年以来，曲江新区赛事矩阵持续扩容。从大明宫迎新跑的新年第一跑，到昆明池10K挑战赛的热血挑战；从西少杯迎春青少年足球赛的绿茵逐梦，到VMAX+10KM城市赛的霓虹狂欢，再到敕勒川草原的奔跑之约……

曲江构建的体育赛事体系完善、样态多元，覆盖了多年龄段、多运动类型的赛事需求，不仅带动了全民健身的热潮，营造出了热烈的运动氛围，更创造了全新的消费场景。

赛事期间的装备采购、赛前训练、赛后恢复，以及“跑友”们自发组织的城市打卡、美食探店，构成了一个庞大的消费网络。曲江所深耕的“体育+”经济效应，就在一场场全民赛事“盛宴”里，让消费在运动场景中自然发生。

一场场赛事，既是竞技的舞台，也是城市的邀约。

当越来越多的人因一场比赛走进这座古城，“跟着赛事去旅行”便从消费新风尚，升华为城市与人的双向奔赴。赛道有终点，但人与城的双向奔赴，没有终章。

编辑：蒲阳

校对： 邹红

初审：王磊

二审：秦犁

终审：文静

西安曲江新区融媒体中心