开学了。孩子们的暑假画上句号，安吉的暑期旅游季也随之交卷。
回顾这个暑期，“奔县游”是绝对的热词。同程旅行发布的《2026暑期慢充旅行之奔县游趋势报告》显示，今年暑期相关产品预订热度同比增长63%。在同期发布的“奔县游”热门目的地TOP10榜单中，安吉位列第一。
这不是安吉第一次站上县域旅游的领奖台。连续七年全国县域旅游综合实力百强县第一，首批100个“美丽中国打卡点”推荐榜单榜首，今年暑期又拿下“奔县游”榜首——成绩单一页页攒下来，难免让人想追问一句：安吉旅游的吸引力，到底从哪来？
2026年1月至7月，安吉共接待游客2160.4万人次，旅游总收入308.29亿元。仅7月单月，游客接待量达346.5万人次，旅游总收入达46.62亿元。
数字背后是实打实的场景：29家国家3A级以上旅游景区、1个国家级旅游度假区、15家国际品牌酒店、2000余家民宿，以及57家露营地共8000多个营位，暑期常常处于“满房”“满员”“满座”状态。
放在全国看，这份成绩更显分量——同登TOP10榜单的阳朔、婺源、桐庐，皆是成名多年的旅游强县。安吉能与它们同台并摘下头名，靠的不是某一处网红地标，而是整体的体验。
生态底色：绿水青山是最硬的“家底”
安吉的吸引力，首先来自难以复制的生态本底。作为绿水青山就是金山银山理念诞生地，安吉森林覆盖率超70%，百万亩竹海连绵起伏，茶园错落山野，溪流清澈见底——安吉的美，不用多说。
但好山好水不会自动生金。真正让绿水青山变成金山银山的，是安吉不断把生态资源转化为可感知、可消费的文旅产品。
点绿成金：把“凉资源”变成“热经济”
安吉玩水，玩出了名堂。
没有船、没有桨，孝源街道原野西溪露营地推出的“窝囊版漂流”，游客穿上救生衣往河里一躺，随波逐流、自在随心。这个略带自嘲的名字，精准捕捉到了当下年轻人“不想太累、不想太卷”的心理。去年，该景区凭借这一模式火爆出圈，暑期吸引客流超20万人次。今年，景区从游客需求出发，对卫生间、淋浴房等配套设施全面升级。“我们着眼服务细节的提升，让松弛感遍布游客整个旅程。”原野西溪景区负责人张帆介绍说，比如漂流终点设置接驳车，营地内配备充足的遮阳休息点，让游客能坐着就不站着，能坐车就不走路。
同时，中南百草原推出“森林暖漂”，破解传统玩水“一季红”的运营瓶颈；云下湖畔打造“咖啡+露营+水上运动”三位一体轻度假场景，精准匹配年轻客群的社交偏好……如今，安吉玩水早已突破传统漂流的单一形态，形成品类多元、场景细分的产业格局。
“安吉是浙江‘玩水’文旅IP的始发地。2016年举办首届中国（安吉）玩水节以来，涉水项目从14家发展至近百个。”县文体旅游局相关负责人介绍，衍生出夜间漂流、森林暖漂、瀑布咖啡、桨板露营等十余种创新业态，覆盖亲子休闲、青年社交、轻度假、微冒险等多元需求，让生态资源一路转化、一路增值。
如果说玩水拼的是花样，那高海拔山村的避暑生意拼的是升级。
海拔800多米的董岭村，是上墅乡海拔最高的行政村。炎炎夏日，这里却是另一番天地——23℃的平均气温、漫山的竹海、穿村而过的溪流，让这个小山村成为长三角最早出圈的“网红避暑地”。全村133户农户中，90余户经营农家乐，旺季日均接待游客近5000人。
但过去的董岭村客源以老年团为主，游玩项目寥寥，长期困于“低价低质”的循环。转机来自一场自下而上的“自我迭代”：一批“农二代”推倒老房子，装上电梯、泳池、地暖，把农家乐改成精品民宿，年营收从几十万元冲到百万元。2023年，村里又引入专业运营团队，云端咖啡馆、潘多拉营地、“大荒之境”主题景区陆续落地。如今，老人避暑，年轻人也有去处，董岭从“卖床位”升级为“卖生活”。
业态逐新：让山水“变”出新花样
在安吉，山水之间正在冒出各种新场景。
上墅乡龙王村溪谷间，一座白色建筑悬空嵌于崖壁，清澈溪水从脚下流过——“无热恼·自然歌剧院”被游客称为“安吉小奥地利”。没有封闭的穹顶大厅，山谷就是天然声场，风声、流水声、鸟鸣都是演出的一部分。68元一杯咖啡配一场音乐会，还能体验人体漂流、冰浮、溯溪，高峰期一天五六百人躺在溪流上听古典音乐。
今年暑期，云上草原重磅推出“高山舒适革命”，将懒人爬山、窝囊版蹦极和躺平漂流组合成“松弛感三件套”。“懒人爬山”通过完善扶梯、索道一体化交通体系，让老人、孩童都能轻松登顶；“窝囊蹦极”从单条滑道扩建至三条、加装缓降设备，七岁孩童到四五十岁中老年人都能体验；“躺平漂流”主打舒缓惬意的沉浸式玩水体验。“改造后，‘窝囊蹦极’几乎每天都排长队，‘躺平漂流’夏季每天接待量超2000人次。”云上草原相关负责人阮择南说。社交平台上，“窝囊三件套”相关话题播放量已超过2亿，一位网友的评论被点赞超十万：“以前爬山是征服大自然，现在是请大自然放过我。”
老景区持续突破，新业态不断生长，这座小城用一年一年的“上新”告诉游客：你上次来过的安吉，和这次不一样。
夜经济：让游客从“过路”变“过夜”
入夏以来，安吉的夜晚比白天更热闹。
晚上7点，奇幻嘉乐比景区切换到“光影不夜城”模式。一场“天女散花”大型户外演艺，将山水实景和声光技术完美融合；非遗打铁花，1600℃的铁水击向夜空，金色火花瀑布与水面倒影交相辉映；紧接着，3D水幕秀《仙侠情缘》、绚丽烟花秀轮番登场。
景区之外，夜经济也在街头巷尾蔓延。昌硕街道“城里尘外·竹光夜市”集美食、音乐、童趣、休闲于一体，从落日余晖到灯火璀璨，鳞次栉比的特色摊位前，乡土味道与网红小吃、清凉饮品、创意手作并存，日均客流量约2万人，周末峰值达3至4万人，成为游客夜间消费的“新地标”。
更小众的夜体验藏在乡村。孝丰镇“森呼溪”项目白天主打魔毯漂流、浅滩溯溪，入夜后露天电影与萤火虫点亮林间院落；山川乡大里村流萤谷里，10万余只萤火虫在山谷间明灭，开业第三天单日营业额便突破2万元，一个多月接待游客超1万人次，填补了乡村夜经济的空白。正是这些“小而美”的夜间场景，把游客的停留时间从白天拉长到了深夜。
从春赏花、夏玩水、秋观星到冬滑雪，从白天上山下河到晚上看秀追光，安吉把一年四季、一天早晚都排满了玩法。
全民参与：让村民成为“合伙人”
遍地开花的新项目，持续推出的新玩法，为安吉带来了源源不断的人气。人气如何变成钱包里的进账？旅游的红利怎么落到更多人身上？答案在一套利益联结机制里。
2022年，安吉首创两入股三收益机制：村集体以资源资产入股，农民以土地经营权或闲置资源入股，实现资源变资产、资金变股金、农民变股东，最终让农户和村集体获得租金、薪金、股金三方面收益。
“通过两入股三收益合作模式，去年村里的‘原野西溪’‘造梦学院’等滨水文旅项目为村集体收入增加150多万元，提供200个就业岗位，引进50位青年人才，公共服务日益健全，村民的日子也越来越红火。”孝源街道洛四房村党支部委员沈军介绍说，依托优质的生态资源，今年洛四房村又引进了“溯野南溪”“野自游”等多个新项目，这条由水串起的致富路，正在越走越宽。
在杭垓镇大坑村，同样通过这一合作模式引入“龙出没”漂流项目，90%的用工岗位面向本村村民，带动村民就业130多个，返乡创业民宿从4家增至30多家，村集体年增收超百万元。
目前全县以两入股三收益机制合作的项目共有45个，覆盖73个行政村。全县旅游从业人员稳定在4万人以上，旅游收入占农民直接收入超20%——算下来，每15个安吉人中，就有1人吃上了“旅游饭”。
回看安吉的故事，其实脉络很清晰：论山水，安吉不是独一份；论单个项目，也未必样样第一。真正让游客年年选择安吉的，是把生态做成体验、把体验做成产业、把产业红利分给村民——这一整套“让美可触摸”的系统工程。暑期TOP1，不过是一个水到渠成的结果。
当然，成绩代表过去。旺季如何向四季延伸、爆款如何避免同质，是安吉下一道必答题。而答案，或许就藏在它一直坚持的“上新”里。