写在前面
雾凇之都展露新姿，北国江城再启征程。
作为新中国水电之母和冰雪旅游胜地的吉林市，正以开放包容的姿态拥抱数字浪潮。松花江畔，智汇八方来客；初秋江城，数联四海商机。8月29日，以“聚力数智赋能 焕新电商未来”为主题的第六届中国新电商大会在吉林市开幕。大会由中国网络社会组织联合会主办，吉林省委宣传部、省委网信办、省商务厅和吉林市人民政府承办。大会连续第六年落地吉林省，既是对全省电商产业成果的集中检阅，也为江城数字经济注入强劲动能。
大会采用主论坛加分论坛的“1+4”模式。主论坛发布《中国新电商发展报告（2026）》及第二批优质直播间名单，集中签署吉林省主流媒体语料库三方共建等一批重点项目，涵盖产业合作、乡村振兴、数智赋能等领域。四场分论坛各具亮点：跨境电商分论坛在风景如画的松花湖度假区举办，聚焦AI赋能品牌出海，启动优秀主播“全球行”法国电商直播节，并进行吉林跨境电商综试区推介；合规发展分论坛围绕“清朗营商”主题，就广告合规、算法治理等展开研讨，为“吉字号”产业筑牢底线；人工智能+新电商分论坛聚焦AI催生的新场景新业态，探讨降本增效新路径；数商兴农分论坛则共议城乡贯通与农业提质，推动数字动能下沉乡土。
8月28日，作为大会的配套活动，“吉聚新势力·筑梦新电商”主播大赛总决赛圆满收官。大赛开设吉星、巾帼、阳光三大赛道，吸引全国超300名选手报名。总决赛现场的大米、白桦树汁、陨石项链、灵芝孢子粉等吉林好物轮番亮相，选手们以生动讲解展现“吉字号”魅力。吉林市商务局表示，将依托“吉品优选”选品池与“吉林市万种商品选购平台”，持续打造“星播聚吉”本土赛事IP，打通人才与产业链接通道。同日，产业创新交流会以“聚智电商 赋能吉林”为主题，汇聚头部平台、行业专家及省内经营主体超300人参会。京东、快手等平台代表及“张同学”等主播分享产业带供应链打造、本土特产突围等实战经验；淘天、美团、1688等发布主播招募、供应链支持等扶持计划。省快递行业协会发布绿色物流倡议，引导企业推进低碳包装与绿色配送。交流会设置6个平行专场，并设立“吉字号”产品展示专区，集中推介人参、大米、牛肉、葡萄酒等特色产品，切实打通供需对接渠道。
大会期间，在东北电力大学火热开展的“优播国潮荟”，设置数字技术、电商平台、特色品牌、地方好物四大展区共22个展位，阿里巴巴、腾讯等头部企业集中亮相，智能机器人、AI眼镜等前沿科技现场互动，让观众近距离感受数智魅力。
本届大会全面展现了新电商领域的最新成果与发展趋势，为吉林市及全省数字经济高质量发展注入了新活力。从松花湖的碧波到北大湖的雪道，从百年船厂的厚重到数字经济的轻盈，吉林市正以这场盛会为支点，撬动属于北国江城的电商新未来。
松水之畔启幕 江城再掀浪潮
8月29日，第六届中国新电商大会跨境电商分论坛、合规发展分论坛、人工智能+新电商分论坛以及数商兴农分论坛在吉林市分别举行。论坛上，来自政府部门、行业协会、平台企业和专家学者等代表围绕热门议题展开讨论和交流。
当日下午，由中国国际商会产业合作部、《中国网信》杂志、拼多多集团、北京实顺文化传媒承办的跨境电商分论坛在松花湖度假区举办，论坛以“AI赋能跨境电商：品牌出海的十年机会与智能化运营”为主题展开研讨，近百名来自政府部门、商协会、企业及学术界的代表参会。
主题演讲环节，神州精选集团、招商银行长春分行、中电数产天恒、商务部国际电子商务中心、《人民日报》海外网、Newegg中国、中科智库等机构代表，就AI技术应用、金融支持、数据赋能、品牌叙事等议题分享实践。
论坛还启动了优秀主播“全球行”法国电商直播节。该活动由中国国际商会发起，将持续至2027年3月。活动以主题专场直播和中法友好城市联动等形式，助力国货拓展欧洲数字市场。同时，吉林跨境电商综试区进行了招商推介。
圆桌研讨环节，圆通国际、神州精选集团、浙江智态科技、享静净品牌、北京生物医药产业基地等单位代表，围绕供应链升级、AI落地应用等议题深入交流。
当天，第六届中国新电商大会合规发展分论坛同步举行。监管部门负责人、法学专家、平台企业、MCN机构、国货企业及主播代表齐聚一堂，以“清朗营商·亮合规致远——新电商规范治理之路”为主题，围绕新电商规范治理开展深度交流研讨。
论坛设政务致辞、主题演讲和圆桌对话三大环节。致辞环节，中国网络社会组织联合会、中央网信办网络综合治理局、国家市场监督管理总局网络交易监督管理司、中央网信办违法和不良信息举报中心、中国消费者协会相关负责人先后发言，立足监管与行业服务视角，明确新电商合规发展底线。主题演讲聚焦法规解读与产业实践，涵盖广告合规、算法治理、AI内容规范及全流程风险防控等议题。圆桌对话围绕“算法向明·商业向善·内容向实”三大主题，探讨算法治理、内容文化价值及版权保护。
吉林统泰实业集团工业板块总裁曲艳梅表示，论坛落户吉林市意义深远，为本地人参、医药等特色产业提供了合规指引。她认为，这有助于引进资源、补齐电商短板，规范滋补品类宣传，提升“吉字号”产品竞争力，同时扩大城市数字经济影响力，助力老工业基地振兴发展。
（第六届中国新电商大会分论坛举行。吉林省人民政府新闻办公室供图）
人工智能+新电商、数商兴农两个分论坛也同步举行。其中，人工智能+新电商分论坛聚焦人工智能技术在新电商领域创新应用，以及近一年来新电商领域出现的新场景、新业态等，组织探讨各类创新要素相互赋能、协同发力和持续推动新电商降本增效、提质扩容等问题，促进形成数字经济与实体经济深度融合的全新发展格局。数商兴农分论坛聚焦新电商助力乡村振兴，组织探讨新电商深耕乡土、贯通城乡，以数字之力弥合城乡鸿沟，以商贸活力滋养乡土民生等问题，进而推动农业提质、农民增收、农村增美新路径，为激活乡村内生动能、推进农业农村现代化不断注入数字动力。
江城搭台聚智 共促吉品上行
8月28日，由吉林省商务厅主办的第六届中国新电商大会产业创新交流会在吉林市举办。本次交流会以“聚智电商 赋能吉林”为主题，汇聚政府部门、头部电商平台、行业专家及省内各类经营主体超300人参会，搭建起思想交流、经验共享、产销对接的行业平台，为吉林省新电商产业创新发展注入强劲动能。
（第六届中国新电商大会产业创新交流会成功举办。吉林日报记者 周凇宇 摄）
活动中，京东、快手等平台企业代表及“张同学”等主播达人先后登台，围绕产业带供应链打造、本土特产电商突围、达人直播赋能等主题分享实战经验。淘天、美团、1688等平台现场发布扶持计划，宣介主播招募、供应链支持、AI赋能产业带等多项利好政策。省快递行业协会发布绿色物流行业倡议，引导电商、快递企业推进低碳包装、绿色配送，推动我省电商供应链绿色转型。
会议还同步设置了6个平行细分专场，平台负责人、实战专家分别围绕素人孵化、滋补品类运营、AI私域运营等主题，开展小范围深度研讨。研讨聚焦省内企业电商发展痛点、堵点，分享可落地实操路径。现场设立“吉字号”产品展示专区，省内30余家代表性企业集中参展，展示推介人参、大米、牛肉、葡萄酒等特色优质产品，打通供需对接渠道。
本次交流会立足吉林新电商产业资源禀赋，实现平台资源、行业智慧与本土企业精准对接，既带来前沿行业思路，也输出可直接落地的运营方案。参会企业纷纷表示，通过本次活动，学习了电商领域前沿运营模式，进一步拓宽了平台合作渠道，对拓展线上市场充满信心。
吉地英才竞秀 江城好物出圈
大米、白桦树汁、陨石项链、灵芝孢子粉等一件件富有吉林地域特色的好物轮番在镜头前亮相，在选手生动的讲解下，“吉字号”的魅力被充分展现……在第六届中国新电商大会举办期间，由吉林省商务厅、吉林省妇女联合会联合主办的2026年“吉聚新势力·筑梦新电商”主播大赛总决赛，于8月28日在吉林市圆满落幕。大赛以赛为媒挖掘本土直播电商人才，赋能“吉字号”产品上行，为全省电商产业提质升级注入数字活力。
（2026年“吉聚新势力·筑梦新电商”主播大赛总决赛精彩纷呈。吉林市商务局供图）
本次大赛开设吉星、巾帼、阳光三大平行赛道，面向全国征集参赛选手，累计报名超300人。吉星综合赛道面向社会主播、MCN机构、企业及高校学子；巾帼赛道聚焦“她力量”，挖掘女性电商创业潜能；阳光赛道聚焦残疾人，配备全流程无障碍参赛保障，搭建起才艺展示、实现自我价值的舞台，传递赛事温度与社会责任。
从招募报名、线上系统化培训到初赛、半决赛层层筛选，赛事综合直播销售额、观看流量、内容创意、专业表现力等多项维度进行考核，最终30强选手站上总决赛的舞台。各赛道选手依次完成2分钟模拟直播带货比拼，选手们声情并茂地讲解产品特色，娓娓讲述吉林产业故事，充分展现出新一代电商主播扎实的专业功底与鲜活的创新表达。总决赛全程有公证人员现场监督公证。
吉星赛道选手谭运金表示：“这次比赛不仅锻炼了我的直播实操能力，也让我更加深入了解吉林众多优质好物。未来我希望用好直播这把‘钥匙’，把更多吉林好产品推介给全国网友。”
本次大赛搭建起直播技能展示、行业交流碰撞、产销精准对接的综合性平台，打通人才与产业之间的桥梁。吉林市商务局电子商务和信息化处相关负责人表示：“我们坚持‘以赛育才、以赛拓销’的办赛理念，依托‘吉品优选’选品池与‘吉林市万种商品选购平台’丰富货盘资源，推动优秀主播资源与省内生产经营主体深度链接，为吉林农特产品、文创好物开辟线上全新销售通路，着力打造‘星播聚吉’本土电商赛事IP，持续扩大吉林特色产品与区域公共品牌市场影响力。”
此外，大会期间，吉林市还组织开展了以“吉聚新电商 惠享新生活”的新电商系列活动。其中，萌宠专场直播观看人数达10.1万余人次、曝光6.9万余人次；人参专场直播观看人数达1.9万余人次，曝光人数5.8万余人次；银发专场直播观看2万余人次、曝光2.8万余人次。8月29日，淘宝百亿补贴官方直播间吉林溯源专场落地松花湖电商大会分会场；直播时长超16小时，其中吉林本地现场直播环节5小时以上，场观曝光100万人次，全场成交商品交易总额近500万元。
未来，吉林市将持续深化电商与特色产业深度融合，培育消费新业态，激发市场活力，助推地方经济高质量发展。
国潮荟萃江城 数智触手可及
第六届中国新电商大会期间，配套主题活动“优播国潮荟”在吉林市东北电力大学火热开展。本次活动以“云端聚力 国潮焕新”为主题，搭建网络主播、电商平台、国货品牌与地方产业深度对接的专业化平台，推动数字经济与实体经济深度融合发展。
（“优播国潮荟”好物云集，看黑科技与国货好物双向奔赴。吉林日报记者 冯荟羽 摄）
活动现场设置数字技术、电商平台、特色品牌、地方好物四大展区，共计22个特色展位。阿里巴巴、腾讯、丁香园等众多头部企业、地方产业主体，集中展示数字技术创新成果、国货精品与地域特色农产品，打造兼具科技感、文化感与烟火气的沉浸式电商产业盛会。
当日下午举办的企业推介专场，围绕新技术产品、新消费理念、新农商模式三大方向，多场企业主题分享、产品演示、互动体验轮番上演。
云迹科技率先登场，企业通过宣传片播放、技术专家现场讲解，解读智能机器人技术原理、电商行业落地应用以及未来发展方向。现场机器人完成送货等智能服务实景展示后，部分观众还近距离和机器人互动，直观感受智能服务带来的全新体验。
紧随其后，阿里巴巴千问AI眼镜亮相推介现场。分享环节聚焦新一代智能穿戴科技，解读依托千问大模型带来的硬件创新、全场景应用价值，打破传统智能穿戴设备的功能局限。台上完成产品实景演示之后，现场开放体验，不少观众戴上AI眼镜，亲身感受轻量化、智能化的穿戴科技新形态。
在丁香园的健康科普专场，现场变成小型健康科普课堂。丁香医生科普主播围绕大众普遍存在的健康认知误区展开科普，面向现场群众开放免费咨询，针对眼科、骨科、内科相关问题答疑问诊，把专业的医疗科普送到活动一线。
最后，聚焦数商兴农，“疆陶农哥”陶登峰带来边疆农产分享。他讲述新疆水果产业地图，解读得天独厚的地理条件如何造就香甜瓜果。现场还设置品鉴环节，到场观众可以实地品尝新疆特色果品，近距离感受新农商模式下边疆好物的独特魅力。
“优播国潮荟”活动还开展了特色品牌专场，集中推介“吉字号”系列好物，举办新品发布，继续挖掘国货、地方特产的市场潜力，助力各地优质产品借助新电商拓宽销路，走向全国市场。
