超85%。这是8月下旬，全国十大送学游热门目的地城市地标类景区的搜索热度环比涨幅。换算成更直观的尺度——
每10个搜索这些城市地标的人里，有超过5个是送孩子上大学的家庭
。这已经不只是一次报到，这分明是一场以“开学”为名的集体家庭旅行。
这场热潮从哪里开始，又流向了哪里？同程旅行8月25日发布的数据给出了一个清晰的数字传导链。
链条的第一环，是住宿。送学家庭的核心诉求很明确：离学校越近越好。数据显示，8月下旬，杭州、武汉、长沙、南京四座城市的高校周边3公里范围内的酒店和民宿预订热度，环比8月上旬出现了集体跃升——杭州涨81%，武汉涨77%，长沙涨75%，南京涨71%。
而且，这些订单几乎都指向同一个画像：2至3人同行的家庭，入住1到3晚。这意味着，报到流程本身可能只需要半天，剩下的时间，他们留给了这座城市。
新生在南京开学文旅活动现场打卡留念
于是，住宿的热度自然传导到了景区的搜索和预订上。那超过85%的搜索热度涨幅，最终变成了实实在在的门票订单。
在南京，这个传导过程尤为清晰：红山森林动物园8月下旬的门票预订量环比涨了32%，夫子庙秦淮风光带的夜游产品订单涨了45%，而中山陵的讲解和周边联票产品，涨幅更是达到了51%。
秦淮河上的仿古夜游画舫搭载游客游览
从轻松治愈的动物园，到烟火气十足的夜游，再到需要静心聆听讲解的人文地标，送学家庭的消费场景，就这么从高校周边一路铺开，把一座城市的文旅资源串了起来。
那么，这一股股数字洪流，最终汇入了哪些城市？同程旅行公布的2026年开学季送学游热门目的地TOP10依次是：北京、广州、南京、杭州、武汉、西安、上海、成都、长沙、天津。这十座城市，无一例外，都是高等教育资源高度集中的地方。
2026年开学季送学游热门目的地TOP10榜单
它们天然具备吸纳海量新生及随行家长的“流量入口”，而“送学游”这个业态，就是把这种刚性的入学出行需求，转化为实实在在的城市文旅消费增量。
下一个问题：当这股流量稳定地注入城市，复购和长尾消费的空间有多大？同程研究院的判断是，相比常规旅游，送学游客流更稳定、消费场景更集中，而且复购潜力更大——毕竟，孩子要在这里生活四年，家长们未来“顺便”再来的理由，还有很多。
