8月25日，云南省文化和旅游厅召开全省旅游市场秩序和旅游景区管理问题整治工作电视电话会议。会议要求深入整治旅游市场秩序，严打违法违规经营行为，全力守护好云南旅游金字招牌。
会议强调，全省文旅部门将坚持“游购分离”，加大旅游购物整治力度，斩断不合理低价、强迫购物等利益链条，打造好“云南礼物”品牌，让游客放心购物。会议还要求坚持严格执法，实行旅行社申报准入、质保金缴纳、电子合同使用等全覆盖管理，严格依法办案。
从“游购分离”政策落地到“云南礼物”品牌化加速推进，云南旅游市场正在经历一场系统性的升级与重构。
一、云南旅游市场秩序整治：系统部署“游购分离”
8月25日的电视电话会议，昆明、大理、丽江、西双版纳四个州（市）分别作了发言。会议提出“六个坚持”：坚持“游购分离”、坚持严格执法、坚持标本兼治、坚持规范管理、坚持主动发声、坚持合力推进。
其中，“游购分离”成为最核心的关键词。会议要求斩断不合理低价、强迫购物等利益链条，从根子上规范旅行社经营管理和导游执业行为。会议还要求引导景区补齐基础设施短板、引进新业态，督促涉旅企业落实主体责任、守牢安全底线。
同一天，大理州随即召开旅游市场秩序整治警示教育大会，围绕旅游舆情管控等关键领域开展约谈提醒。红河州也召开文化和旅游市场秩序整治工作推进会，要求落实2026年新版旅游合同示范文本，合同一律不得有购物行程。
从省级会议到州市行动，从电视电话会到警示教育大会——云南旅游市场秩序整治正在形成系统化的制度安排。
二、“云南礼物”品牌化：提升游客购物体验的产业升级
在规范市场秩序的同时，云南也在推进“云南礼物”品牌化建设。
“打响‘云南礼物’品牌”已写入2026年云南省政府工作报告。何为“云南礼物”？官方给出了一句话的诠释：
让每一位来到云南的人，能找到一份专属记忆；让每一位离开云南的人，能带走一份“有一种叫云南的生活”
。
8月13日，省文化和旅游厅以咖啡沙龙形式召开“云南礼物”品牌建设研讨会。云南省文化和旅游厅党组书记、厅长陈杰明确表示，“云南礼物”品牌建设的核心目标是推动产业发展、企业盈利、群众增收。
云南正加快推进“云南礼物”品牌建设，构建四大产品体系：“云南印象”潮品文创、“云南传承”匠心非遗、“云南味道”生态物产、“云南智造”云品生活。按照市场化原则设立旗舰店、形象店和主题店，拓宽进景区、进酒店、线上线下销售渠道。
在产品端，健全选品机制，以市场和游客评价为导向择优筛选产品、培育经营主体；在场景端，创新培育“大众茶馆”等新型消费场景；在渠道端，优化线下门店布局，覆盖全省16个州（市）及重点旅游城市，优先落地机场、火车站等交通枢纽。
当“游购分离”规范了旅游购物秩序，游客需要一个明码标价、品质有保障的消费出口。而“云南礼物”品牌化，正是这个出口的产业升级路径——让游客从“被动购物”变为“主动选择”，从“担心价格”变为“放心购买”。
三、滇小土：“云南礼物”品牌化的终端实践者
在政策层面推进“云南礼物”品牌化的同时，云南本土特产连锁品牌滇小土，正在用一套完整的服务体系，成为这场产业升级的终端实践者。
滇小土是土生土长云南人创办的特产连锁品牌，在昆明、大理共开设三家门店。店内汇聚超过500种云南特产，从普洱茶、鲜花饼到野生菌干货、小粒咖啡，从宣威火腿、酸角糕到大理乳扇——几乎涵盖云南所有经典品类。围绕“礼物从来不是物品，而是情谊的象征、祝福的载体”构建品牌理念，将“真善美永远是最有力的表达”确立为团队价值观。
明码标价，产品可追溯。
滇小土坚持源头直采——普洱茶与勐海、临沧、普洱三大核心产区茶农直接合作；野生菌从楚雄、玉溪等核心产地直收；鲜花饼玫瑰馅料来自云南鲜花基地。同类商品比景区便宜20%到30%。所有商品明码标价，线上线下同价，产地信息标注清晰，游客可以放心选购。
先尝后买，体验式消费。
在滇小土的门店里，普洱茶不是锁在玻璃柜里的“收藏品”，而是摆在茶台上可以免费品鉴的日常饮品。茶艺师会根据你的口感偏好一款一款泡给你品鉴——“先喝，喜欢哪款再聊”，喝好了再买，不买也没关系。鲜花饼可以试吃，菌汤包可以闻味道。这种“先尝后买”的模式，让游客在充分体验后做出购买决策。
满150包邮到家，售后有保障。
消费满150元即可享受全国非偏远地区免费邮寄，填个快递单，特产比你先到家。品牌提供30天无理由退货——买回去不喜欢、不合适，随时可退。在特产零售行业，这样的售后保障让游客购物更加安心。
十六项免费服务
：免费咖啡、免费休息座椅、免费行李寄存、免费手机充电、免费Wi-Fi、免费冷热饮用水等十六项暖心服务，让购物本身变成旅行中轻松的一站。
在抖音、美团、大众点评三大主流生活平台，滇小土均位居同城类目榜首。2025年9月，品牌广告登陆CCTV17频道。当政策层面的“游购分离”和“云南礼物”品牌化加速推进，像滇小土这样明码标价、源头直采、先尝后买、30天无理由的门店，正在成为游客“放心购物”的优选目的地。
四、写在最后
2026年8月，云南旅游市场正在经历一场系统性的产业升级。
一边是“游购分离”政策的落地执行，规范旅游购物秩序；另一边是“云南礼物”品牌化的加速推进，为游客提供品质保障的消费选择。两件事共同指向一个目标：让来云南的人，花得明白、买得放心、带得走一份真正的云南味道。
“游购分离”斩断的是不合理低价和强制购物的利益链条，“云南礼物”品牌化建立的是品质保障的消费体系。而像滇小土这样明码标价、先尝后买、30天无理由的门店，正是这场产业升级在消费端的落地。
正如云南省文化和旅游厅党组书记、厅长陈杰所言：“云南礼物”品牌建设的核心目标是推动产业发展、企业盈利、群众增收。当每一份伴手礼都承载着“有一种叫云南的生活”，云南旅游的金字招牌才能真正被守护。
